Les Caractéristiques De Danone

victoire. Dans le parcours de Madame Lorenza Battigello, on peut dire que c’est quelqu’un qui sait prendre des initiatives et qui a la capacité à innover avec la création d’un nouveau packaging d’un paquet de madeleine pour la Générale biscuit (futur Danone). Elle sait anticiper sur les opportunités du marché et sait prendre des risques avec le lancement de la marque Lierac, en 1990, en Italie et la création en 1997 de la filiale transalpine du groupe Alès et en quittant l’agroalimentaire pour le secteur

personne pour son image. (Joueur de foot, acteur, homme politique...) Renvois aux valeurs subjectives d’un produit => propre à chacun, ce que le consommateur pense lorsqu’il voit le produit. On peut identifier un produit à partir de : - caractéristiques techniques ; composition, taille, couleur, duré d’utilisation… Contenue symbolique ; axe psychologique. b) La marque Une marque est un signe distinctif permettant de désigner les produits ou service d’une entreprise.

peuvent relever du même métier (communication). Pour passer du métier au domaine, on procède à un découpage : La segmentation stratégique consiste à diviser les activités d’une entreprise en domaines homogènes appelés des segments dont les caractéristiques sont propres et auxquels on pourra allouer des ressources indépendamment de celles allouer à un autre domaine stratégique pour lequel on pourra prendre un stratégie donnée. * Voir doc 3. * Le portefeuille d’activité. Englobe l’ensemble

segment. Dans la continuité de la stratégie marketing, il est maintenant l’heure pour les industriels de proposer des produits correspondant le mieux aux clients que sont les enfants. L’objectif consiste à créer le produit sur la base : de caractéristiques intrinsèques et extrinsèques. C’est la conceptualisation du produit. Dernière étape consiste à se positionner sur le marché. On va alors prendre place dans l’esprit du consommateur pour décliner le marketing mix sur sa cible que nous allons

éventuellement son origine et sa qualité. Ex : Danone qui cautionne actimel | Marque 1er prix : pour rendre le produit au prix le + bas dans sa catégorie.Ex : marque euro | III- Le cycle de vie d’un produit A- Intro p.109 B- Les différentes phases de vie du produit Un produit né et meurt, il connaît donc un cycle de vie au quel correspondent différentes phases qui présentent chacune des caractéristiques différentes par rapport au plan de marchéage

vue, CocaCola a raison de maintenir secrète sa composition. La reprise d’Orangina s’est accompagnée d’une recomplexification de l’extrait. Antoine Riboud traduisait la même préoccupation lorsqu’il déclara : « Je ne fabrique pas des yaourts mais des Danone. » La mission de la marque La marque est un point de vue sur la catégorie de produit. Les grandes marques ont plus qu’un positionnement ou une position dominante dans le marché : elles ont une certaine position sur la catégorie de produit. C’est

Grc : Thème 2 : LE MARCHE DES PRODUITS ET SERVICES Chapitre 1 : L’approche mercatique des produits et des services 1. La notion de produit Ensemble de caractéristique destiné à satisfaire les besoins du marché (destiné au grand public ou aux professionnels) • Les dimensions du produit Bien  tangible Service  intangible • La classification des produits Classifier selon durée de vie  Biens durables Biens périssables Classifier par le comportement d’achat Y-a-t’il

groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents ». Selon Kotler et Dubois (1997), une marque est « une promesse faite par le vendeur à l’acheteur » et s’articule autour de six pôles: 1. Un ensemble d’attribut, une marque évoque des caractéristiques qui lui sont attachées. Exemple : Mercedes, c’est solide, cher, durable, etc. pendant des années, le slogan de l’entreprise a été « conçue comme aucune autre voiture au monde. » 2. Un ensemble d’avantage ou bénéfice clients, au-delà

qu'il n'y a pas de consensus sur la définition d'une entreprise familiale. Une des caractéristiques de l’entreprise familiale est la dualité de ses objectifs qui sont à la fois économiques et non économiques. Plus que tout autre dirigeant d’entreprise, cette entreprise doit veiller sur sa performance mais également sur les intérêts et les liens des membres de la famille qui la composent. Ce sont ces caractéristiques qui constituent les spécificités de l’entreprise familiale. Dans le cadre de validation

transnationalisation du groupe Nestlé peut rencontrer ses concurrents sur places. Par exemple, sur le marché français, Nestlé doit faire face Danone et Yoplait, les deux grands groupes agroalimentaires français, numéro un mondial des produits laitiers frais et spécialiste de l'alimentation infantile et de la nutrition clinique. Aux dernières périodes, Danone progresse pour atteindre 32.3% de part de marché. Tandis que les autres marques retrouvent à peu près leur niveau de l'année précédente : Yoplait