Les Caractéristiques De La Perception

Marketing et stratégie de positionnement 3gdes fonctions du cerveau : * Traiter des signes : la perception (5 sens) * Résoudre des problèmes (par le produit) * Représentation : Analyser et comprendre Processus de planification stratégique : * Analyse du marché, attentes consommateurs, taille, besoin, désirs, segmentation * Stratégie d’entreprise, DAS, compétence et Savoir Faire, projet, objectifs, stratégie marketing * Concurrents, prospective, environnement *

sont profondément influencées par sa culture, ses affiliations socioculturelles et son appartenance de classe. La culture :Dès le jour de sa naissance, l’homme apprend ses modes de comportement : un individu assimile le système de valeurs caractéristique de sa culture, qui résulte des efforts passés de la société pour s’adapter à son environnement, et qui lui est transmis par différents groupes et institutions tels que la famille ou l’école. Les responsables de marketing international doivent

LUDIQUE : 10 II-4.6 L A FONCTION DE PRATICITE : 11 II-5 LES ENJEUX DE LA SENS IBILITE AUX MARQUES : 11 II-5.1 L ES PRODUCTEURS ET LA DESENSIBILISATION AUX MARQ UES : 11 II-5.2 L ES DISTRIBUTEURS ET LA DESENSIBILISATION AUX MARQUES : 12 III- LA PERCEPTION DE LA MARQUE PAR L’ACHETEUR : 13 III-1 LA MARQUE COMME « PANIER D ’ATTRIBUTS » : 13 III-1.1 L E SERVICE DE BASE : 13 III-1.2 L ES SERVICES SUPPLEMENTAIRES : 14 III-1.3 L A MODELISATION DU PA NIER D’ATTRIBUTS : 14 III-2. MESURE DES IMAGES

manière plus indirecte (grâce au bouche-à-oreille). Ces expériences vont nourrir les associations à la marque stockées en mémoire et ainsi former l’image de marque (Keller, 1993). Aussi, l’image de marque est un ensemble complexe multidimensionnel de perceptions résultant d’une élaboration mémorielle de la part du consommateur (Keller, 1993 ; Aaker, 1994 ; Korchia, 2000). Le caractère multidimensionnel de l’image de marque est démontré par Aaker (1994) qui énumère ainsi 11 types d’associations à la marque

manière plus indirecte (grâce au bouche-à-oreille). Ces expériences vont nourrir les associations à la marque stockées en mémoire et ainsi former l’image de marque (Keller, 1993). Aussi, l’image de marque est un ensemble complexe multidimensionnel de perceptions résultant d’une élaboration mémorielle de la part du consommateur (Keller, 1993 ; Aaker, 1994 ; Korchia, 2000). Le caractère multidimensionnel de l’image de marque est démontré par Aaker (1994) qui énumère ainsi 11 types d’associations à la marque

se passe dans l’organisme et peut devenir conscient. On appelle vécu, l’ensemble des expériences conscientes et inconscientes d’un individu. Carl R. Rogers est un psychologue humaniste. Il a développé l'approche centrée sur la personne. Les caractéristiques de l’expérience• Subjective• Unique• Inobservable• Mentale• Accessible seulement à l’individu (accès privilégié)• Directement accessible à l’individu grâce à la conscience (accès direct) Ø Exemple du parachutiste. Les méthodes: subjectives et

Titre Revue N° Année Self-efficacy Bandura (1997) Le sentiment d’autoefficacité Je préfère : La perception de son efficacité Auteurs Titre Revue N° Année Attribution theory Weiner (1992) Les explications de nos succès/échecs passés et futurs Self-worth theory Covington (1998) La perception de (la valeur de) soi Estime de soi ? Concept de soi ? Les caractéristiques des buts : Goal setting theory Locke et latham (1990) Résumé des théories contemporaines de la

niveaux : · Niveau sensoriel (objectif)Perception appréhension -> traitement de l’info => l’objet stimule les sens de l’indiv · Niveau cognitif (subjectif)Perception compréhension -> le cerveau traite les stimulis sensoriels en les interprétants. => l’objectif est de donner une signification à l’info reçueLES 3 ETAPES DE LA PERCEPTION · Exposition / réception=> stimuli

variés, selon la route qu'ils empruntent; les configurations motrices du cerveau ne font pas que symboliser, elles esquissent des réactions du corps à son milieu, et en sélectionnant une, qui sera son action effective. Ce qu'il y a de pur dans la perception pure tient donc aux conditions de sa déduction, sans autres données, mis ce dont il est par là même fait abstraction, et qui se révèle pour être essentiel de ce que nous entendons par conscience dans notre expérience. La conscience est un acte de

SKI Evocations, analogies - Tous les mots, sensations, images, ambiances qui viennent à l’esprit quand on entend le mot « ski » - Le ski c’est comme…….  ce n’est pas comme…….. Perception - Tout ce qui est positif / toutes les qualités du ski - Tout ce qui est négatif / tous les défauts ❑ LES SKIEURS - Evocations - Les grands types de skieurs : portraits - types Pour chacun