Les Causes D Erreur De Positionnement

sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». ABSTRACT : The luxury market is no longer reserved

___________________________________________________ 15 Causes de l’implication : _______________________________________________ 18 Caractéristiques psychologiques du consommateur _________________________ 18 Caractéristiques intrinsèques perçues de l’objet ____________________________ 19 Facteurs situationnels _____________________________________________________ 19 Les conséquences de l’implication_______________________________________ 20 Le positionnement du produit : ____________________________________________

..................................... 55 Le système de production facteur de compétitivité ........................................................... 56 Un ratio très utile : le taux de rendement global des équipements (TRG) .......... 57 Les 16 causes de pertes d’efficacité .............................................................................................. 61 Comment calculer le TRG ? ...................................................................................................

___________________________________________________ 15 III. H. I. J. Causes de l’implication : _______________________________________________ 18 Caractéristiques psychologiques du consommateur _________________________ 18 Caractéristiques intrinsèques perçues de l’objet ____________________________ 19 Facteurs situationnels _____________________________________________________ 19 IV. K. L. M. N. O. P. Q. Les conséquences de l’implication_______________________________________ 20 Le positionnement du produit : ____________________________________________

Conclusion P. 12 Bibliographie P. 13 INTRODUCTION L'origine sociale d'un individu ou d'un groupe d'individus est « un concept sociologique désignant le positionnement de ces derniers au regard de la stratification sociale à leur naissance ou lorsqu'ils apparaissent. On considère généralement que ce positionnement est un déterminant important de l'évolution future des individus ou groupes considérés car il module la mobilité sociale. » En effet, la place de l’individu dans la société

paire). Les causes d’échec des produits nouveaux Les facteurs d’échecs à l’origine sont : Une mauvaise analyse du marché : Cela tient, le plus souvent d’une absence totale d’études. Beaucoup d’entreprise lancent encore des produits sans études préalable Un produit aux performances insuffisantes : Un marché test complet peut éviter un lancement voué à l’échec en raison des performances pouvant être identifié validant ainsi la promesse. Une erreur de stratégie marketing : Le positionnement est erroné

volatilité de clientèle, etc…. Les entreprises qui n’arrivent pas à s’adapter à l’évolution de leur environnement économique et de faire face à ses changements deviennent vulnérables. Lorsque cette vulnérabilité est accrue par des erreurs structurelles accentuées par des causes conjoncturelles, ces entreprises deviennent des entreprises en difficulté. Ce phénomène est reflété par la multiplication des dégradations des entreprises et l’accélération du monde de défaillances fragilisant les structures

étaient définies par rapport au Dollar américain lui-même lié à l’or par une parité fixe. Ce système qui fut appelé à l’époque : le système de l’étalon devise or a échoué à fournir la liquidité nécessaire à l’expansion du commerce mondial et a fini par causer des distorsions importantes entre les monnaies et l’étalon or. Le système fut abandonné de manière définitive en 1973 mais beaucoup de pays très dépendants de l’économie américaine ne pouvaient imaginer faire face à la forte volatilité impliquée par

de production o Le flux circulaire des fonds o La distribution du revenu et les inégalités o L’investissement, la « productivité » et le « rendement » o Le long terme et le court terme : pour comprendre un peu! o Corrélation, causalité et les erreurs d’identification : savoir réfléchir! o Toutes choses égales par ailleurs o Réfléchir « à la marge » L’échange : la base de tout! L’étude du fonctionnement d’une économie commence par un fait évident : au niveau matériel, les individus de toutes

consommateur et pour lui montrer son intérêt, Coca fait très attention à son image de marque !). 2 Cohérence des éléments de l’offre ⇨ On se place du côté de l’entreprise. Les éléments de l’offre doivent être cohérents avec son positionnement : le produit (ou service), le prix, la distribution et la communication ( Cohérence entre les 4P = produit, prix, place et promotion (Ex : C’est pas sorcier, produit d’abord à 2€ puis à 3,20€ pour plus de cohérence et profit plus élevé !)