Les Criteres De Choix Du Shampoing

Mais il ne faut pas confondre les marchés de niche des marchés de petit nombre, ou marchés industriels qui sont caractérisés par un faible nombre d’acheteurs. Ex : le marché de l’aviation, avec seulement deux constructeurs : Boeing et Airbus 2.3 Le choix des segments Un marché global peut être analysé en sous-ensembles homogènes, appelés segments. Il existe deux types de segments : Les segments de clientèle Ceux-ci se réfèrent à des groupes de consommateurs qui ont les mêmes attentes, caractéristiques

noires et métisses. Avec des ventes de plus de 200 millions de dollars en 2003, SoftSheen-Carson estime sa part de marché à 12 % en valeur du marché mondial des produits capillaires ethniques. Procter & Gamble, qui vient aussi de lancer ses propres shampoings et produits démêlants pour cheveux crépus considère que l’innovation est la « clef du marché ». Bien que le chiffre d’affaires des sociétés spécialisées dans les produits cosmétiques pour les populations non blanches reste encore modeste, de

© www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 6 A – La situation financière : Une stratégie exige la mobilisation d’un donné de ressources. S’assurer que les capacités financières seront compatibles avec les choix stratégiques.  Analyse de : capacité d’autofinancement, trésorerie, actionnariat, ratios … LABEL VIE Le groupe décide d’ouvrir 14 nouvelles unités entre 2005 et 2009. Juin 2008 : introduction en bourse (augmentation de capital) pour financer

Progressivement, Garnier a accéléré son implantation géographique mondiale. La marque a ainsi réussi sa percée aux États-Unis et y réalise aujourd’hui 400 M€ de CA (20% du CA) notamment grâce au lancement en 2003 des shampoings et soins Fructis qui occupaient en 2006 la 2ème place du segment des shampoings en mass market au États-Unis. Outre sa volonté de couverture du marché américain, Garnier a accéléré son déploiement dans les pays du BRIMC, avec plus récemment encore la Chine (avec le lancement des produits

pouvoir comprendre un marché sur le plan géographique. Avec 3 critères : âge, sexe, type d’habitat) Combinaison des AIO (Activité Intérêt Opinion) permet de définir un type sociologique. Exemple : zone de chalandise => son étude pour Exemple : géomarketing => objectif est de donner aux clients des cartes qui permettent de déterminer le potentiel de consommation. Arbre de segmentation permet de découper la population selon critères jusqu’à ce qu’on puisse distinguer un type de clientèle.

impliqués 50% 38% 13% 23% % consommateurs Moyennement Faiblement impliqués impliqués 33% 17% 36% 26% 30% 57% 36% 41% En général les consommateurs achètent plus facilement dans la grande distribution les produits nettoyants (savon, bain moussant, shampoing, dentifrice, etc.) pour lesquels les exigences quantitatives sont moindres. (conso.net)   12   v Nous avons réalisé une enquête par questionnaire auprès de 80 jeunes âgés entre 18 et 24 ans. Nous avons réalisé une enquête par questionnaire

www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 5 A – La situation financière : Une stratégie exige la mobilisation d’un donné de ressources. S’assurer que les capacités financières seront compatibles avec les choix stratégiques.  Analyse de : capacité d’autofinancement, trésorerie, actionnariat, ratios … illustration LABEL VIE Le groupe décide d’ouvrir 14 nouvelles unités entre 2005 et 2009. Juin 2008 : introduction en bourse (augmentation de capital) pour financer

programme de fidélité. Le site internet indique également où se trouvent les différents points de vente. Nous avons remarqué que Passion Beauté ne communiquait aucun prix sur son site. Ce choix peut être très positif, et insinue que les clientes restent fidèles à l’enseigne pour son concept et non pour ses prix ; mais ce choix peut également faire véhiculer l’impression d’un manque d’information, ne permettant pas aux clientes de comparer les prix. Il y a une grande visibilité sur les prestations soins

méthodes probabilistes sont omises en raison d’absence de liste exhaustive de tous les consommateurs de la cosmétique masculine. Pour ce qui est des méthodes non probabilistes, la méthode des quotas est inadéquate du fait qu’on ne dispose pas de critères pertinents caractérisant la population mère. Par conséquent, la méthode d’échantillonnage par convenance s’avère la plus appropriée. IV. Déroulement de l’étude : 1. Lieu d’administration

méthodes probabilistes sont omises en raison d’absence de liste exhaustive de tous les consommateurs de la cosmétique masculine. Pour ce qui est des méthodes non probabilistes, la méthode des quotas est inadéquate du fait qu’on ne dispose pas de critères pertinents caractérisant la population mère. Par conséquent, la méthode d’échantillonnage par convenance s’avère la plus appropriée. IV. Déroulement de l’étude : 1. Lieu d’administration