Les Déodorants Rexona

caractéristiques techniquesI.2 des caractéristiques stratégiques • le nom du produit : il sert à traduire une image, une ambiance, une qualité… Les produits exportés sont souvent exposés à de graves problèmes relatifs au nom du produit: Le Déodorant Rexona au Portugal (terme indécent en portugais), La confiture Aïcha en Arabie Séoudite (devenue confiture Karima), Les chaussures de sport Nike avec le modèle « ala », l’hélicoptère Ecureuil aux états unis… • La gamme : (voir partie du cours sur

consommateurs : hygiène, prévention, santé, apparence, bien être. Le secteur des cosmétiques regroupe en effet : • la parfumerie (au sens strict) : parfums, eaux de toilette, eaux de Cologne... • les produits de toilette : savons, gels douche, déodorants, dentifrices... • les produits capillaires : shampooings, laques, gels, mousses coiffantes, coloration... • les cosmétiques : maquillage, crèmes de soins, produits pour bébé, crèmes solaires... De tous les produits de grande consommation, les

marques fortes présentées par catégories de produits : * Alimentation * Amora, Becel, Ben & Jerry's, Bertolli, BiFi, Calvé, Cup-a-Soup, Effi, Knorr, Lipton, Maizena, OLA, Planta, Solo, Zwan. * Soins corporels * Axe, Dove, Lux, Rexona, Signal, Sunlight, Williams, Zwitsal. * Soins corporels * Biotex, Cif, Coral, Glorix, Robijn, Sun. Son positionnement mondial Unilever est le troisième groupe mondial de produits de grandes consommations. Il est leader mondial dans :

entreprises concurrentes créant elles aussi des parfums et des cosmétiques et qui répondent donc aux mêmes besoins. Comme par exemples les entreprises produisant des lotions pour le corps qui sentent bon comme Nivea ou encore toutes les marques de déodorants et surtout les autres parfums de luxe tels que le parfum Chanel[5] et Giorgio Armani[6] : [pic] [pic] Givenchy, faisant parti de l’entreprise LVMH, tout comme du domaine d’activité « Parfums & Cosmétiques », est la marque dans laquelle

(Sun..), assouplissants (Cajoline, Confort…), nettoyants ménagers (Cif, Domestos, Vigor),...  Produits de soins corporels: produits dentaires (Sanogyl, Signal, Close up...), produit de soin et d'hygiène de la peau, déodorants et produits capillaires (Axe, Dove, Lux, Organics, Rexona, Sunsilk et Timotei),...  Unilever Cosmetics International : parfums et maquillage (Calvin Klein, Cerruti, Chloé, Lagerfeld, Nautica, Valentino…) ; ZERRADI Zakaria 8 Optimisation des pertes dans la matière

janvier 2013 Les Echos Le géant anglo-néerlandais a accru son résultat net de 5 %, à 4,48 milliards d'euros.Les pays émergents représentent désormais 55 % de l'activité du groupe. Unilever, le géant anglo-néerlandais connu pour le savon Dove, le déodorant Rexona ou encore le thé Lipton, a dépassé toutes les prévisions de croissance en 2012 avec un bond de 5 % de son bénéfice net part du groupe, à 4,48 milliards d'euros et une hausse de 10,5 % de son chiffre d'affaires, à 51,3 milliards d'euros. De quoi

Ben & Jerry's, Lipton, Slim Fast, etc.) ; - Produits d'hygiène et d'entretien (45,9%) : produits de soins de la personne (61,2% du chiffre d’affaires ; produits de soins capillaires et de la peau, produits dentaires et déodorants ; marques Dove, Sunsilk, Lux, Pond's, Axe, Rexona, Signal, Close Up, etc.), et produits d'entretien de la maison et de soin du linge (38,8% ; liquides vaisselle, détergents, détachants et nettoyants ; Omo, Skip, Comfort, Cif, etc.). La répartition géographique du chiffre

derrière Procter & Gambler, mais constitue néanmoins un concurrent important pour l’Oréal dans le domaine de l’hygiène-beauté avec des marques telles que Dove, Axe, Rexona, Sunsilk ou Timotei. Le 10 avril 2008, L’Oréal, accusé d’avoir copié la gamme de déodorants Axe appartenant à Unilever, a été condamné à retirer ses déodorants Airness du marché et à payer une amende de 10 000 euros à Unilever. c) Beiersdorf Beiersdorf, groupe allemand, affiche un chiffre d’affaire de 5,748 milliards d’euros

|Omo |Lux | | |Hellmann’s, Amora |Radiant |Pond’s | | |Knorr |Sunlight |Rexona | | |Lipton |Surf |Signal, Close Up | | |Slim Fast | |Sunsilk | |

grocery, mass merchandisers and specialty retail stores. ACTIVITIES (PRODUCTS AND SERVICES) The primary activities of this industry are: • Bath salts and talcum powder manufacturing • Beauty/hand cream or lotion, and face cream manufacturing • Deodorants manufacturing • Depilatory manufacturing • Eye shadow, mascara, face powder and lipstick manufacturing • Hair shampoo and conditioner manufacturing • Nail care preparations and nail polish manufacturing • Perfume manufacturing (natural and synthetic)