Les Facteurs Clés Du Trade Marketing

MARKETING ETUDES Date de mise à jour : SUPPORT DE COURS Septembre 2013 SOMMAIRE 1. Les principes généraux d’une etude de marche .................................................................... 3 1.1 A quoi sert une etude de marche ? ................................................................................................ 3 1.2 Les acteurs de l’etude .................................................................................................................... 4 1.2.1 Le commanditaire

MARKETING ETUDES SUPPORT DE COURS Date de mise à jour : Août 2013 SOMMAIRE 1. Les principes généraux d’une etude de marche .................................................................... 3 1.1 A quoi sert une etude de marche ? ................................................................................................ 3 1.2 Les acteurs de l’etude .................................................................................................................... 4 1.2.1

Gestion marketing I. Le rôle du marketing dans l’entreprise 1.1 Evolution des modes de gestion Orientation production : l’entreprise est intéressée par son outil/ capacité de production Hypothèse : les consommateurs choisissent les produits en fonction de leur prix et disponibilité Objectif : accroître la capacité de production et d’améliorer l’efficacité de la distribution Orientation produit : l’entreprise est concentrée sur le produit Hypothèse : le consommateur préfère le produit qui

Fondements de marketing
 Chapitre1 : Introduction
 1.1. Qu'est-ce que le marketing ? Le marketing est une démarche qui consiste à planifier et à mettre en œuvre l'élaboration, la tarification, la promotion et la distribution d'une idée, d'un produit ou d'un service en vue d'un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme les individus. Les variables opérationnelles sur lesquelles l’entreprise va jouer sont les produits, les prix, la promotion, la place = les 4 P. C'est un

qu'il puisse être mis en œuvre avec succès. Pour conclure, un fournisseur a une meilleure performance quand il est dépendant librement de son constructeur, mais ayant un constructeur automobile qui est fortement dépendant de ses activités. MOTS-CLÉS Supplier Relationship Management Keiretsu Partenariat gagnant-gagnant L'industrie automobile japonaise Toyota II. INTRODUCTION     PRÉAMBULE Pour la plupart des entreprises, l'achat est l'une

Marketing commercialisation/Marketing de filière Objectifs et contenu de l’enseignement • Objectifs : La commercialisation des biens marchands auprès du consommateur final suppose de recourir à un marketing cohérent tout au long de la ligne de vie du produit, c'est-à-dire de la production des matières premières à la distribution du produit fini. Ce module a pour objectif de présenter et d’analyser les principales opérations marketing mises en œuvre par les différents intervenants

Biais cognitifs : Ne pas être ouvert, ne pas accepter le changement  On rejette des informations par rigidité. Différentiel de repères : ne pas se mettre dans la peau de l’autre ( langage Récepteur/ Emetteur)  Marketeur / Financier D’autres Facteurs de risques informationnels :     L’information une aiguille dans une botte de foin !  Trop d’information tue l’information. Désinformation (intoxication de l’information)  Concept Russe 1920 consistant à développer chez les ennemies

face aux prix……………………………………………42 D. Les clients face aux ruptures des stocks…………………………..44 SECTION 4 : Les nouvelles techniques du Merchandising  A. Efficient Response Consumer …………………………………….45 B. Trade Marketing………………………………………………… ..46 C. Category Management……………………………………………..47 Partie II : La Politique du Merchandising À ASWAK ASSALAM Chapitre I : Présentation de l’enseigne ASWAK ASSALAM A. Historique…………………………………………………………

L’environnement légal des agences médias 3 L’environnement technologique des agences médias 6 L’offre 1 L’état de la concurrence 2 Les nouveaux entrants 9 La demande 10 Les facteurs clés de succès du secteur 8 LE PRESTATAIRE MEDIA, une volonté de leadership 2 Présentation du groupe 3 L’organisation, la clientèle et les systèmes d’information au sein de LE PRESTATAIRE MEDIA Local 4

J’ai été attiré par une promotion » Actions à mener Offre commerciale du quotidien Importance du relationnel Bénéficier des flux des enseignes locomotives Investir sur en avantage consommateur, en lui donnant des raisons de se déplacer Les facteurs explicatifs de la forme de la zone de chalandise La taille et le format du magasin : plus l’offre commerciale du magasin est importante, plus sa zone d’attraction est étendue. Taille de l’offre Magasin de proximité Supermarché Hypermarché