Les Leaders Dans La Confiture

mais peu profond, des prix bas et une implantation sub-urbaine. (Mercator, 8 Edition) 6 ème Magasins alimentaire en libre service d’une surface comprise entre 400 et 2500 m².(Mercator, 8 Edition) 4 6 GB en Belgique pour devenir en 2000 le leader européen de la grande distribution (et deuxième à l’échelle internationale derrière Wal-Mart) En ce début du second millénaire ; le groupe Carrefour connaît des difficultés : ses marges de profits diminuent sur son marché principal, le marché français

Dans le domaine de l’électroménager, on peut aboutir à une segmentation selon la personnalité, du type : Les « superwomen »( perfectionnistes à tous les niveaux (travail, enfants, maison) Les « expérimentales »(aiment l’innovation Les « mamans confiture »(aiment préparer elle-mêmes Les « anti-surgelés »(tiennent à la fraîcheur Les « mères au foyer »(recherchent le bon rapport qualité/ prix Les « décontractées »(tiennent à leur bien-être personnel d-Les critères de comportement la segmentation

positionner en haut de page lors d’une recherche dans un moteur de recherche internet. La pub montre un monde similaire au notre où tout est exagérément caricaturé, des « idéaux-types». Cela n’est pas sans rappeler une marque célèbre sur le marché de la confiture : Bonne Maman qui a un packaging et une démarche marketing désuète pour faire ressurgir des souvenirs du bon vieux temps que certains ont connu, une qualité du produit, un savoir-faire, de la douceur. Ainsi la publicité dit implicitement au consommateur :

en compte tous les intervenants dans le processus d’achat si elle souhaite orienter l’acheteur vers la direction souhaitée. 1- Prescripteur 2- Conseillers 3- Vendeur 4- Entourage direct 1- Prescripteur : Leader d’opinion. Personne qui eu égard à sa notoriété, son image, son statut social, sa profession, ses activités et/ou son style de vie, est à même de recommander une entreprise, une marque, un produit, et d’être reconnue pour la valeur de sa recommandation

le bon prix soit en suivant les préconisations de votre centrale régionale (démarche conseillée) soit en choisissant un prix 10 à 30 % inférieur à celui de la marque nationale ciblée. En fonction de la famille de produits et du poids marketing du leader, vous choisirez le bas ou le haut de cette fourchette. Sachant qu’en aucun cas vous ne devez brader ou surévaluer vos MDD. Aujourd’hui les consommateurs connaissent les avantages des MDD. Si leur prix est trop bas, ils pensent que la qualité n’est

qu’il investisse plus ou qu’il réinvestisse ou qu’il crée une nouvelle branche d’activité ? 4. Quels sont les objectifs d'entreprise pour chaque activité ? 5. Quelles stratégies mettre en place pour chaque activité ? Afin d’être un leader, il faut s’assurer d’avoir eu ≠ aventures, d’élargir la gamme qui correspond aux ≠ besoins des consommateurs. Il faut également savoir quels sont les objectifs qui permettent d’augmenter le profit. On va repositionner la notoriété (selon les objectifs

Carrefour, Kaufland, Cora et Real (voir annexe 1 page 27 sur la part de marché de Carrefour en Roumanie).Les deux dernières années ont vu naître une étoile montante qui est Real. Ce distributeur à réussi à doubler sa part de marché. Malgré sa position de leader, Carrefour devrait sans doute mener des mesures de contre-offensives pour consolider sa position dans un climat de concurrence farouche. Ces trois autres distributeurs poursuivent non seulement une politique de prix agressifs mais aussi une politique

anomal Bien spécifique S. Mayol Bien banal cours de marketing fondamental 19 2- Le processus de prise de décision • Les différents intervenants Marché des particuliers Marché des industriels Le consommateur L’acheteur Le prescripteur Le leader d’opinion Le conseiller La rumeur L’utilisateur Le décideur L’acheteur Le prescripteur Le conseiller Les informateurs S. Mayol cours de marketing fondamental 20 2- Le processus de prise de décision • Les différentes phases du processus d’achat

lèvres plus pulpeuses et une peau tendue à leurs consommatrices, des confitures antirides « Norélift » appartenant au groupe Noréva ou encore des tablettes de chocolat « Clarifying and Blemish » permettant de restaurer l’éclat de la peau. | |[pic] | | | |Confitures Norélift |Chocolat Clarifying and Blemish

communication : le rétro-marketing 18 positionner en tant que leader sur le marché des produits laitiers/desserts. Rien que le nom « Bonne Maman » fait appel à la nostalgie de l’enfance, avec les desserts ou tartes préparés par les soins de notre mère ou grand-mère. Comme pour Quézac ici on veut créer une émotion. Le packaging qui s’inspire des pots de confitures traditionnels et reprend la toile de Vichy utilisé sur les anciens pots de confiture. La communication de Bonne Maman peut se résumer à leur