Les Leaders Dans La Confiture

l’origine de la création de nouveaux marchés. Ex : Actimel de Danone. 2 – Les nouvelles lignes de produits Elles permettent à l’entreprise de s’implanter sur un marché existant sur lequel elle était absente. Ex : les colas Virgin, les yaourts à la confiture Bonne Maman. 3 – Les extensions de gamme Elles prolongent une gamme de produits déjà implantés. Ex : les cosmétiques Men de l’Oréal 4 – Les améliorations du produit Elles renforcent les performances ou rehaussent l’image. Ex : nouvelle formule

sont le café, le lait et le thé. Lit jumeau ou grand mais avec matelas et couettes séparés. Toilettes séparées de la salle de bains. A partir de 7h. Le déjeuner se compose de pain noir ou complet, de charcuterie, de fromage, de confiture, de café et de jus de fruits. Grand lit pour les parents et des chambres communicantes pour loger les enfants. Le bidet est très souvent utilisé. Entre 8 et 9h. Le petit déjeuner est léger et parfois inexistant. Ils prennent des

valeurs de l'entreprise ", explique Driss Traki, ex-directeur général de Lesieur-Cristal. A– L’entreprise et son environnement Toute entreprise ne peut être définie que dans son environnement. Comment pouvons-nous avancer qu’une entreprise est leader sur son marché si nous ne connaissons pas d’abord ce marché ? I- Présentation Il est nécessaire de connaître une entreprise pour pouvoir étudier même l’infime maillon qui la compose, son environnement, son organisation, son histoire, ses ressources…

valeurs de l'entreprise ", explique Driss Traki, ex-directeur général de Lesieur-Cristal. A– L’entreprise et son environnement Toute entreprise ne peut être définie que dans son environnement. Comment pouvons-nous avancer qu’une entreprise est leader sur son marché si nous ne connaissons pas d’abord ce marché ? I- Présentation Il est nécessaire de connaître une entreprise pour pouvoir étudier même l’infime maillon qui la compose, son environnement, son organisation, son histoire, ses ressources…

mesurable : « faire passer la notoriété de la marque de 15 à 25 % en deux ans », « faire que 50 % des consommateurs potentiels perçoivent la marque comme ayant le meilleur rapport qualité/prix », « générer des contacts utiles dans les dix groupes leaders représentant 60 % du potentiel de nos ventes » tels sont des exemples de formulations qui correspondent à un véritable objectif. 2. Le public cible. Dans ce registre aussi, il faut être opératoire, concret. Le grand public, les ménagères, les décideurs

valeurs de l'entreprise ", explique Driss Traki, ex-directeur général de Lesieur-Cristal. A– L’entreprise et son environnement Toute entreprise ne peut être définie que dans son environnement. Comment pouvons-nous avancer qu’une entreprise est leader sur son marché si nous ne connaissons pas d’abord ce marché ? I- Présentation Il est nécessaire de connaître une entreprise pour pouvoir étudier même l’infime maillon qui la compose, son environnement, son organisation, son histoire, ses ressources…

Marketing P.66 et 67 (voir schéma 1) fiche 23 - part de marché relative du non leader: PDM du non leader/PDM leader*100 - part de marché relative au leader: PDM du leader/PDM du concurrent de référence*100 si part de marché relative égale à 1: co-leader donc égale à celle de l'entreprise la plus forte du marché si part de marché inférieure à 1: non leader donc suiveur si part de marché supérieure à 1: leader du marché Dans cette matrice, on peut distinguer différents types de produits: On

être recouverts. Le risque, pour n'importe quelle différentiation, d'être copiée par des concurrents. Incitation à innover et à améliorer vos produits et services. En suivant cette stratégie, la marque ‘Bonne Maman' a dominé le marché des confitures françaises. 56 3. CONCENTRATION (NICHE OU FOCALISATION) Leadership? ni par les coûts ni par une différentiation, une stratégie de niche pourrait être plus appropriée. Marketing Stratégique 2010/2011 par DHEA Concentration des efforts

MF 1999 22 MF 1999 23 MF 1999 25 ROUTHIER (Aurélie).- Quand la pub joue le jeu : la construction du jeu d’argent et de hasard dans la publicité : de la rassurance à la connivence. 1999. Mention : Très bien. QUENET (Annabelle).- Entre « Mamie confiture » et « Papy en rollers », la représentation des personnes âgées dans la publicité. 1999. Mention : Très bien. SIMONNOT (Marie).- Les publicités hors normes : étude sur l’utilisation de la marginalité dans le mécanisme publicitaire : comment et

Elaboration: On commence à mettre du sens sur ce que l’on voit, interprétation - Interprétation Symbolique: interprétation (ex: des marques qui lancent un nouveau produit: Ex: Bonne maman, ce que l’on sait c’est que c’est traditionnel, de la confiture. Si ils sortent des glaces, alors on associera ce que l’on sait déjà au nouveau produit, c’est à dire la crème glacée) Les perceptions vont s’appliquer à différents domaines: les prix (ex: 10 et 9,99) Attirer l’oeil du consommateur Ce qu’il