Les Médias Sont Ils Objectif

problème - la rédaction du positionnement - les objectifs - la liste des cibles - la rédaction de la promesse et l’indication générale du ton - la liste des moyens à utiliser (médias et supports et moyens hors média)Avant de commencer à rédiger sur la copie, relire la partie "travail à faire " et vérifier :- que vous n'avez rien oublié - que vos propositions stratégiques sont cohérentes (permettent de résoudre le problème, et cohérence entre objectifs - cibles - moyens )1 ERE PARTIE : Le BILAN -

La publicité est l’ensemble de la communication à caractère commercial de l’entreprise au travers des mass média qui permet d’accroître à plus ou moins long terme les ventes de l’entreprise. I. Les différentes formes de publicité : Forme de publicité Publicité produit et marque Publicité institutionnelle Publicité collective Publicité d’intérêt général Définition Publicité qui vise à faire connaître le produit dans le but de déclencher l’acte d’achat. Publicité dont le but

: GENERALITE SUR LA COMMUNICATION D’UNE ENTREPRISE Section1 : La communication dans l’entreprise…………………..04 Section2 : La stratégie de la communication……………………..09 CHAPITRE II : LES TECHNIQUES DE LA COMMUNICATION Section1 : La communication grand médias ou publicitaire……..23 Section2 : Elaboration d’une campagne publicitaire……………..35 CHAPITRE III : LA PRESENTATION DE L’ORGANISME D’ACCUEIL « CANDIA ». Section1 : Présentation de l’entreprise « CANDIA »……………45 Section2 : La stratégie de communication

Mis à jour novembre 2011 CHAPITRE 5 L’AFFICHAGE 1. IDENTITE DU MEDIA En 2010, les parts de marché de l’affichage représentaient 7.3 % du total des investissements. La Belgique est un pays d’affichage : ± 50.000 panneaux tous formats confondus, dont ± 10.000 en 20m². Il y a quelques années encore, il y avait un parc de panneaux grand format beaucoup plus important, on avoisinait les 100.000 panneaux. On a assisté à un phénomène qui a provoqué la diminution du nombre des panneaux : le souci

Panorama 1. Les Acteurs 2. Chiffres clés Annonceurs Agences de Publicité Centrales d'Achat Media Publicité/2004 II. Les Cibles 1. Stratégie MKG et cibles 2. Alternatives de cibles et communication III. La fixation du budget 1. Méthodes 2. Structure du budget 3. Coûts de production Copy stratégie ou Plan de travail créatif (9 points) 2 IV. La création V. Choix Medias/supports 1. Media et critères de choix 2. Choix des supports 2.1. 2.2 . 2.3. Définitions Critères de performances

marques 6. F - Positionnement 7. G - Conditionnement et services III - LA POLITIQUE DE PRIX 1. A- La fixation des prix 2. B - Objectifs de la fixation des prix 3. C - Facteurs et contraintes lors d'une fixation de prix 4. D - Les méthodes de détermination des prix 5. E - Les stratégies de prix (voir aussi les objectifs) IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 1. A- La fonction de distribution. 2. B - Les caractéristiques de la distribution 1

marketing. + en + difficile et coûteux d’atteindre la bonne audience recherchée : + coûteux d’acquérir que de retenir un client (CRM). + en + de difficile de définir des profils homogènes de consommateurs Nombre croissant de produits, concurrents, médias, support, etc : fragmentation Rappel : L’esprit et la démarche marketing Connaître son marché (clients, distributeur, concurrents) Pour le satisfaire le mieux possible & L’influencer efficacement ans le sens de l’entreprise

Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION PRIX TRES ELEVES BAISSE DE LA DEMANDE 4 La Segmentation du Marché

direct : L’ensemble des actions de communication personnalisées ou individualisées ayant pour vocation de susciter une réponse plus ou moins immédiate de la part du destinataire. Propose un message personnalisé Adressé à partir d’un fichier Objectif : une réponse plus ou moins immédiate Permet de mesurer plus ou moins précisément les résultats obtenus La promotion des ventes : La promotion des ventes ou techniques promotionnelles regroupe l’ensemble des techniques de stimulation

C’est une technique de communication individualisée et personnalisée à l’inverse de la publicité-médias qui est une technique de communication de masse. • Pour certains secteurs elle représente désormais 50% des investissements publicitaires. Pour définir la publicité directe, parlons un peu du marketing direct: • Ce dernier est un système interactif de marketing utilisant un ou plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable où que ce soit, allant, le cas échéant, jusqu’à l’achat.