Les Nouveaux Entrant Nestlé

structure de 65 salariés aujourd’hui. Si à terme, les ambitions sont de toucher et d’être représenté dans les plus grandes surfaces, l’entreprise devra peut être songer à s’agrandir davantage. Environnement externe Opportunités: Mondialisation. Nouveaux produits sortant de l’ordinaire : recettes innovantes. Tendance à l’alimentation saine et équilibrée. Consommateur moins sensible au prix pour cette niche. Le « made in France » revient à la mode. Nous vivons aujourd’hui dans une société ou

environnementales que subit l’entreprise HARIBO, ainsi que la concurrence qui l’entoure. PREMIERE PARTIE : MICRO-ENVIRONNEMENT I. La taille et les tendances du marché : Leader sur le marché français de la confiserie de sucre, devant les géants Nestlé et Philip Morris, la firme allemande HARIBO est une véritable institution. Pionnier du secteur, Hans Riegel crée, en 1920, son entreprise « HARIBO » en Allemagne, et invente, en 1922, le bonbon gélifié et moulé sous la forme d'un petit ours. Une révolution

quoi parle-t-on ?  Qu’est-ce qu’une stratégie ?  anticipation du futur  délimitation dans le temps  association des moyens  Donnez des exemples de stratégies  augmenter son CA de 5% sur les cinq prochaines années par la vente de nouveaux produits  se développer dans 8 ans dans les pays de l’Est à partir de produits de seconde génération  renouveler 1/3 du personnel dans les 5 prochaines années pour faire face aux départs en retraite et au développement de nouvelles technologies

pour essayer de relancer la croissance. Le marché du yaourt se doit donc d'être dynamique et riche en innovation car il doit s’efforcer de satisfaire tous les goûts, tous les âges. Concurrents : les principaux acteurs du marché des yaourts sont Nestlé,  MDD, Yoplait, Senoble. Circuit de Distributions : Grande et Moyenne Surface, Hard Discount, Hors Foyers (restauration collective). Demande Consommateurs : Enfants, adultes, séniors : le yaourt est consommé par 97% des foyers français à tout

: Schéma des forces concurrentielles de Michael Porter Entrants potentiels Findus, MDD, Bonduelle Concurrents Nestlé, Picard, Iglo Substituts Service : Magasins Picard et Hard-discount aux GMS Produit : légumes surgelés aux légumes frais Clients GMS, Collectivités publiques, Restaurants Fournisseurs Marché de Rungis, Producteurs locaux Les concurrents Les concurrents directs de Marie sont Nestlé, Picard, Findus Ce dernier est une menace depuis sa réapparition

l’environnement 1. Intensité de la concurrence Le secteur est caractérisé par une forte concentration. 5 multinationales transforment à elles seules près de 70% du cacao et 6 autres multinationales se partageant 80% du marché du chocolat, notamment le suisse Nestlé, les américains Kraft Foods et Mars et l’italien Ferrero. En France, Ferrero se place comme leader avec des parts de marché avoisinant les 22% et atteignant les 32,5% à Noël (Ferrero France, 2008). L’intensité de la concurrence reste importante

comme moteur  A la base de la marque, il y a une idée innovante : « permettre à tous de préparer, à l’instar des ‘’baristas’’ les plus expérimentés, un ‘’espresso’’ parfait avec sa mousse onctueuse, ses arômes irrésistibles et sa saveur corsée » (Nestlé Nespresso SA – Corporate Communications – March 2010 – Corporate Backgrounder). C’est grâce à une cellule R&D performante que ce projet ambitieux peut aboutir. Il nécessitera le dépôt de plus de 1700 brevets pour protéger le système de pression, la

efficiente de sa capacité stratégique? 8 Pepsico et la RSE Le nouveau slogan de la multinationale «  Good For You  » refète l’intégration de ce concept RSE à sa stratégie d’entreprise (ancien slogan: «  Fun For You  »). De plus l’introduction de nouveaux buts à accomplir tels que la recherche de talents et ressources durables et responsables, la durabilité sociale et environnementale, peuvent constituer pour Pepsico la base d’un avantage concurrentiel sur le long terme(ex: approvisionnement de ressources

Quelles seront les firmes multinationales de demain ? Depuis les années 1970, le poids des firmes multinationales prend une dimension sans précédent. A la recherche d’exploitation de matières premières, de baisse des coûts de production, de nouveaux marchés, de qualité de la main d’œuvre…les firmes ont opté pour leur multinationalisation, étape obligée dans un contexte de mondialisation des marchés. Les multinationales, en quasi-totalité originaires des Etats de la Triade, jouent un rôle dominant

climat. Destinées aux chiens, bientôt disponible pour chats. - Neslé (purina) → mis au point pub ( BENEFUL) qui s'adresse aux chiens par des bruitages en Allemagne - En france Gourmet gold lance calendrier de l'avent pour chat - Marque principales : Nestlé ( Purina One et Friskies), Mars Petcare (Wiskas, Perfect fit), Affinity -Chiffres 407,1 M€ Le chiffre d'affaires, CAM à fin juin 2011 + 6,9% L'évolution en valeur vs 2010 + 4,2 % L'évolution en volume Source : SymphonyIRI | |