Les Techniques Et Tactiques Promotionnelles

voyageur, de le renseigner sur les horaires des vols, les tarifs ainsi que les offres disponibles. Ne reste que plus à ce que les transactions en ligne soient effectives. Cette ultime étape est retardée par plusieurs facteurs, notamment législatifs et techniques (banques). En attendant, l’Office national marocain du tourisme consolide la présence du tourisme marocain sur Internet à travers son site (www.visitmorocco.com). Décliné en 5 langues : français, anglais, espagnol, allemand et italien), ce site

centres de distribution. NABC opère sur trois segments distincts : Les boissons Gazeuses avec les marques Coca-cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Hawaï, pom’s... Les eaux de table : Ciel et Bonaqua Le jus de fruits : Miami Fiche Technique Raison Sociale | North africa bottling compagny | Forme Juridique | Société anonyme | Capital | 521.889.000 DH | Effectif | 3600 | Date de création | Décembre 2003 | Directeur | M. RGUIGUE

concept peut évoluer au cours du temps - Le concept marketing = le positionnement quand il n’y a pas de concurrents directs Sinon, le positionnement différencie le concept de l’entreprise de ceux des concurrents. + La formule – produit = description technique de ses composantes, de ses caractéristiques ou de ses processus.  Rôle de l’étiquette Précision sur l’étiquette : Définition : Elément du conditionnement qui contient l’information décrivant le produit. Quantité d’informations variable. Rôles :

MARKETING MIX Le 22/09/14 Cours 1 Introduction Marketing = Ensembles de méthodes/techniques Identifier marchées rentables, information Orchestrer conquête par conception et commercialisation d’offres Adaptation aux besoins des consommateurs ciblés Environnement et cadre d’évolution d’une marque 2em Cercle autour : Concurrents Publics Fournisseurs Intermédiaires 3em cercle : Environnement socio-culturel Politique et légal Technologique Démographique Economique Rappel des étapes

DEFINITION Le marketing est vaste et complexe à définir, car cette notion est en perpétuelle évolution ; mais nous limiterons à reprendre les définitions de quelques auteurs. Ainsi, J.P. FLIPO définit le marketing comme étant :  Un état d'esprit et technique permettant à une entreprise de conquérir des marchés rentables. Quant à PAUL VAN VRACEM, le marketing est :  Un ensemble des activités humaines ayant pour but de faciliter et d'effectuer les transactions. L’importance de la marketing: Le marketing

qu’il occupe aujourd’hui dans l’arsenal des moyens de communication des entreprises, il est utile de définir de façon très succincte le Marketing. Le Marketing est à la fois un état d’esprit tourné vers le client, une démarche d’action et une technique de gestion qui permet à l’entreprise, à partir de la connaissance des besoins et des attentes de ses clients actuels et potentiels, de répondre par l’adaptation de ses produits aux besoins des clients qu’elle a choisis pour cible. Le Marketing

d4achats se font sans cette adaptation (vente de produits de consommation courante) ni même parfois sans interaction réelle (vente par internet)  lorsque les enjeux sont importants,  la négociation existe toujours à un stade ou à un autre. Certaines techniques d’achat par enchères inversées visant à obtenir le meilleur prix possible sur la base d’un cahier des charges strict n’éliminent pas complètement la négociation, ne serait-ce quant à la participation aux enchères. La négociation commerciale prend

opportunités attractives Intégrer l’analyse de l’environnement et de la concurrence : construire le diagnostic (SWOT) Marketing opérationnel Concerne le Mix Marketing SWOT = Segment = ciblage = positionnement = Mix MKG Décisions tactiques En aval du marketing stratégique : j’analyse, j’agis f. Les domaines d’application du Marketing Le marketing est arrivé d’abord : Produit de grande consommation La lessive a été le premier produit à se soumettre au marketing Biens

autorisée à faire... I- La décision stratégique Il existe 3 types de décision qui sont des décisions stratégiques, tactiques et opérationnelles. Ces décisions sont interdépendantes et toutes importantes. Les décisions stratégiques consistent à savoir si on produit nous même ou si on sous traite, savoir si on se situe sur un marché local ou international,... Les décisions tactiques, «quel sont es modèles de tables que je vais sortir?» Les décisions opérationnelles correspondent à savoir quand est-ce

déclinaison du marketing qui vise à mettre en oeuvre sur le terrain les actions visant à exécuter les décisions ( directives) du marketing stratégique Le marketing opérationnel moderne se nourrit des méthodes de marketing direct et des techniques de promotion. Technique de communication et de promotion des ventes, reposant sur un message personnalisé vers une catégorie de clients ( cible: individus ou entreprises) dans le but d obtenir une réaction immédiate. I l repose sur 2 principes: L exploitation