Limites Du Sponsoring

juridiques du contrat de sponsoring en France Intro : Le sport véhicule des valeurs communes auxquelles une entreprise peut vouloir s'associer. De plus le sponsoring est une source de revenus dont les différents acteurs du sport ne peuvent pas se passer. L'entreprise ou bien une collectivité territoriale utilise alors l'image du sportif ou du club soit lors d’un évènement sportif, soit à travers le sportif lui-même. Problématique : Quels sont les différentes formes de sponsoring et les lois qui les

Economie sociale Sport & Technologie Communication réalisée par Du 4 au 10 mai 2006 Sponsoring – Stratégie – Marketing TRIBUNE Jean-François Lamour, Ministre de la jeunesse, des sports et de la vie associative p. 2 SPONSORING SPORTIF Un outil de communication significatif, LZA Business Development p. 4 Longévité et fidélité des sponsors, Patrice Clerc, A.S.O. p. 5 PARTENARIAT Le sponsoring fait aimer la marque, Eric Surdej, LG France p. 6 Motiver les forces de vente, Nico Engelsman,

internet……………………………………………….8 1) Analyse du marché de la communication : Analyse du marché de la communication des montres de luxe : Marque | Cible | Outils utilisés | Discours, positionnement | Rolex | Les amateurs de montres de luxe, CSP + voire ++- +45 ans | - Sponsoring sportif (24heures du mans, golf) - utilisation de leaders d’opinion (tennisman et tenniswoman de haut niveau) | - image de performance- image luxueuse, le tennis est un sport dont l’image est assez guindée à l’image de Rolex | Cartier (Richemont)

limitation des subventions publiques (cas de la France) III. L’augmentation de la médiatisation dans le monde IV. L’influence de la mondialisation 17 17 19 20 26 Chapitre III : Les aspects du Marketing dans le monde du football I. L’activité du sponsoring sportif II. L’exploitation de l’image du joueur dans la publicité III. La commercialisation des produits dérivés du football « Merchandising » IV. La Cotation des clubs de football en Bourse 26 26 33 34 36 Chapitre IV : L’émergence du marketing

et du sponsoring depuis 1960 p.07 1.1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p.07 1.1.1 Définition du mécénat et de ses champs d’intervention 1.1.2 Définitions du sponsoring et du parrainage 1.1.3 Les différences majeures entre mécénat et sponsoring 1.2 La législation du mécénat et du sponsoring, un élément différenciateur p.15 1.2.1 Les différentes formes de mécénats 1.2.2 Mécénat et sponsoring : les grandes différences 1.2.3 L’action de sponsoring : des

vente de cannetes, Red Bull à mis en place une multitude de sponsoring principalement dans les sports de l’extrême (snowboard, base jump, ski alpin, automobile, hockey sur glace…). En outre, la marque possède aujourd’hui l’entreprise possède 2 écuries en formule 2, 1 écurie en Nascar, 5 clubs de football, une équipe de motocross, et une équipe de hockey. Il faut noter que Red Bull consacre 15% de son chiffre d’affaires dans le sponsoring de sport extrêmes, ce qui représente 56 millions d’euros environs

| | | Table des matières Introduction P . I Comment s’est développé le parrainage ?  P . A  La naissance du mécénat P . B L’apparition du sponsoring P . C L’intégration dans le plan de communication P . 1) Du point de vue d’un mécène P . 2) Les objectifs P . 3) Au cœur de la stratégie de l’entreprise P . II Pourquoi les entreprises se détournent-elles du parrainage ?

Marketing I Le marketing événementiel sportif 1) L’événement sportif 2) Les acteurs de l’événement sportif 3) Stratégie marketing II La communication 1) Les moyens de communication avantage et inconvénient. 2) Le sponsoring 3) Les sous produits issus de l’événementiel Introduction : Le sport est de nos jours une activité importante au niveau économique. Il représente presque 2% du PIB français soit à peu près 28 milliards d’euros en 2004. Cela concerne

Conférence : Le sport et le sponsoring Conférence sur le sport Introduction 1) Quelles sont les principales courses et sponsors de la voile ? Quels sont les différents types de sponsors, répartissez les en deux groupes. 2) Déterminez les valeurs véhiculées par la voile en liaison avec les valeurs de l’entreprise. 3) Quel type de communication externe et interne le sponsoring sportif de la voile peut apporter à une entreprise ? 4) Comment rendre attractif

Sponsoring sportif : outil de communication externe et interne Lorsqu’une société commerciale comme Gap Gemini apporte un soutien de 15 millions d’euros à la tentative de battre le record du tour du monde à la voile d’Olivier de Kersauson, en 2004, il semble que l’objectif soit prioritairement de développer la notoriété de la marque auprès de ses prospects, d’en bonifier l’image et, au plus vite, d’en récolter les retombées commerciales. Le directeur général de la société justifie l’investissement