Lindt

tonnes (62,1% de la production en volume) • Nombre d’entreprises : 5 grands groupes possèdent 80% des parts de marché • 52% des acteurs du chocolat sont des PME Concurrence • Mondelez • Mars • Nestlé • Ferrero • The Hershey Company • Lindt & Sprüngli • 58% des parts du marché global • Croissance comprise entre 4 et 6% Produits • Tablettes • Pâte à tartiner • Barres • Confiserie de chocolat • Petits déjeuners chocolatés • Répartition des ventes : tablettes = 38% / pâte

positionne en dessous des très grands chocolatiers qui se trouvent à Paris, mais au-dessus des gammes élevées de la grande distribution. Il se veut entre les deux. On peut dire en effet que c’est le luxe des chocolats moyen de gamme comme Léonidas, Lindt, Ferrero, mais c’est le bas de gamme des vrais grands chocolats de luxe tel que Richart. Stratégie de ciblage de la clientèle Grâce à son positionnement prix, Jeff de Bruges possède une grande diversité de clientèle. En effet, l’entreprise

chocolat semi-finis, la couverture de chocolat, la pure pâte de cacao et les produits demi finis (beurre, poudre non sucrée, produits d’imitation de la couverture) font l’objet d’une progression très importante. B. LA CONCURRENCE Lindt & Sprüngli Lindt, marque à forte notoriété, est présente essentiellement dans les GMS et magasins populaires. * La Maison du chocolat La marque se différencie de ses concurrents grâce à des associations subtiles et inédites de saveurs naturelles

produits de chocolat semi-finis, la couverture de chocolat, la pure pâte de cacao et les produits demi finis (beurre, poudre non sucrée, produits d’imitation de la couverture) font l’objet d’une progression très importante. B) LA CONCURRENCE Lindt & Sprüngli Lindt, marque à forte notoriété, est présente essentiellement dans les GMS et magasins populaires. La Maison du chocolat La marque se différencie de ses concurrents grâce à des associations subtiles et inédites de saveurs naturelles à des chocolats

les inquiètes que peu, car le seul groupe Ferrero détient plus de 37% des parts de marché sur ce secteur. De même sur ces autres marchés, on ne peut dire que Ferrero souffre d’une concurrence accrue. Voici quelques-uns de ces concurrents : Lindt & Sprüngli Lindt, marque à forte notoriété, est présente essentiellement dans les GMS et magasins populaires. La Maison du chocolat La marque se différencie de ses concurrents grâce à des associations subtiles et inédites de saveurs naturelles à des chocolats

Orange Vert Rouge Cadbury Cémoi CFCC-Schaal Confiserie Léonidas Ferrero Haribo Jeff de Bruges Kraft Foods Lamy-Lutti Lindt & Sprüngli Mathez Nestlé CHOCOLAT, CONFISERIE PRODUITS/MARQUES La Pie qui chante, Carambar, Krema, Mi-cho-ko, Poulain Cémoi Marquise de Sévigné Léonidas Duplo, Ferrero Rocher, Kinder, Nutella Haribo Jeff de Bruges Côte d’Or, Milka, Suchard, Toblerone, Daim Lutti Lindt Mathez La Laitière, Nestlé, Merveilles du monde, Menier, Galak, After Eight, Crunch, Kit Kat, Sundy, Nuts, Lion

fondu au cœur de la tablette. Nestlé a réussi en 3 ans de recherche à obtenir une tablette en forme de vague et non plus subdivisée en carrés, ce qui est censé décupler l’intensité du goût ainsi que d’améliorer le fondant en bouche. Communication : Lindt lance un concours via son site internet pour créer la tablette de ses rêves, dans le but de construire une relation privilégiée avec ses clients. De nouvelles campagnes de publicité à la télévision, presse, affichage, radio sont mises en place pour

une dégustation en dehors de la maison.  » ciblant ainsi un potentiel marché basé sur les consommateurs “nomades”. ! ! ! Politique de prix ! Parmi les produits les plus chers dans sa catégorie sur le marché (deuxième après la pâte à tartinée de Lindt), le prix du Nutella a doublé depuis 10 ans, et les ventes ont colossalement augmenté, couvrant la quasi-totalité de la planète. Nutella présente un cas de phénomène d’élasticité peu commun, puisque les ventes augmentent même quand le prix augmente

|Martin, Bisquit, Marie Brizard | |de 130 ans à 180 ans |Rivoire et Carret, Lindt, Quaker, Zan, Leroux |Evian, Badoit, Mercier, Martini, Vittel, | | | |Ricqlès | |de 80 ans à 130 ans |Lustucru, Gloria, Francorusse, William Saurin, Lanvin, Lindt, |Bartissol, Négrita, Ricard, Pampryl | | |Phoscao, Miko

est   supérieur   à   celui   du   chocolat   que   l’on   peut   acheter   dans   la   grande   distribution.   Une   tablette   de   chocolat   de   100gr   de   la   marque   Lindt   coûte   en   moyenne   1.70€,     alors   qu’une   tablette   de   chocolat   de   seulement   70gr   Valrhona   est   vendue   au   minimum  3,95€.     Pour  étudier  le  marché