Lindt

introduisant le fruit mais encore l’idée de ce faire plaisir avec l’enrobage chocolat. Cela est donc une alliance entre deux produits qui font de la nutrition non plus une contrainte mais un plaisir. Analyse concurrentielle Choix des concurrents : -Lindt -After Eight (Nestlé) J’ai choisit ces concurrents tout d’abord par rapport à mon produit qui est un chocolat sous forme de fruit avec un fruit entier a l’intérieur. Puis je me suis intéressé aux marques touchant un panel de cible large afin

Allemands, des Italiens ou même des Britanniques, les Français concentrent en effet l'essentiel de leurs achats pendant les périodes de fin d'année. « Le marché du chocolat en France est atypique, confirme Estelle Guérin, directrice du marketing chez Lindt. Plus du tiers des ventes en valeur est concentré sur la période allant de la mi-novembre à fin décembre et pendant la semaine de Pâques ! » Au global, la consommation demeure en revanche très stable avec des ventes en volume (- 0,3 %) comme en valeur

concurrent Lindt Il s’agit d’une marque Suisse implantée dans plus de 100 pays à ce jour. L’entreprise affichait en 2010, un chiffre d’affaires de plus de 2,59 milliards de francs suisses, ce qui équivaut à environ 2,1 milliards d’euros. Positionnement L’entreprise possède un positionnement fantasmatique et prestigieux. Cela veut dire que la marque veut mettre en avant la célébrité et de la qualité du chocolat suisse haut de gamme. Aux yeux des brésiliens cette avantage et apprécié. Lindt se positionne

sont : Kraft Jacobs Suchard, Ferrero France, Lindt, Cadbury, Nestlé France et Masterfood. Quantitatif : Nestlé France leader des part de marché (en valeur) |Marques |Chiffre d’affaire en milliards de francs | |Nestlé France |2.744 | |Lindt

COMPORTEMENT Surprendre avec de nouvelles saveurs & recette. Le leader en termes de saveurs est lindt avec sa gamme de tablette lindt création ou bien avec la gamme lindt exellence. Le second est milka avec une recherche constance de nouveau produit comme des biscuits chocolat, également en association avec d’autre produit comme daims, oréo, tuc, ou toffee Récupérer de nouveaux consommateurs (BIO) L’idée de récupéré de nouveau consommateur correspond à vouloir conquérir un nouveau marché qui

| Kraft Foods | Milka, Milkinis, Suchard, Côte d’Or, Noir à Pâtisser (Côte d’Or) ; Dessert Intense, Poulain, 1848, Noir Extra, Noir à Desert, Amour de Lait, Praliné Craquant | 38,1 % * 15,8 Côte d’Or * 14,3 % Milka * 8 % Poulain | Lindt | Excellence, Origines, Fourrés Fins, Fin Cœur, Création, Cesta, Lindor 10 Maxi, Chocoletti, Recette Originale, Petits Desserts, Sensation | 18,9 % | Nestlé | Nestlé Grands Chocolats, Nestlé Dessert, Menier, Crunch, Galak, Nesquik, Disney Family

Le marché du chocolat est détenu aujourd'hui par quatre grands groupes : Nestlé, Kraftfoods, Cadbury et Lindt. Les consommateurs se voient proposer une multitude de marques, de produits, aux formats, aux goûts, à la composition toujours plus innovants. Les consommateurs ne sont pas tous identiques de ce fait l’entreprise ne peut pas tous les satisfaire par une réponse unique car chaque client a ses propres goût et ses propres exigences. L’entreprise est amenée a segmenté son marché cela revient à

les tablettes de chocolat « haut de gamme » commercialisées par les chocolatiers. Face à la sophistication de l’offre croissante générée par ces nouveaux segments de développement, Nestlé n’a pas pu conserver son rôle de leader, dérobé par le géant Lindt en 2007. Aujourd’hui considéré comme un marché assez rude, ou peu de marques nationales on su conserver leur puissance et où les marques de distributeur n’arrivent pas à progresser, le marché des tablettes de chocolat représentait tout de même 804

leader des boîtes de chocolat. Aujourd'hui Ferrero Rocher est leader sur le marché des pralines avec 13,5% de part de marché (source Nielsen 2008).   Lindt Connaisseurs, assortiment de fins chocolats, macadamia/cœur noir/godet noir/rocher lait/cornet lait/créole noir/luna.   6.41 € La boîte de 200g 32.05 €/Kg Lindt est un groupe international reconnu comme un leader du marché pour les chocolats de qualité «Premium». Il recherche l'excellence pour maximiser les opportunités

reste le plus acheté. Dans toutes enseignes de grande distribution, on retrouve bien évidemment un étalage réservé à toutes sortes de tablettes de chocolat. On compte environ 56 entreprises assurant 90% de la production de chocolat en France (Lindt, Milka, Nesltlé, Ferrero, Côte d’or…). De plus, chaque distributeur crée sa propre marque de tablette à des prix plus que concurrentiels. Les distributeurs automatiques sont eux aussi facteurs de distribution. On y retrouve notre traditionnelle