Lipton Twinings

| | | | | | [ Projet Emballage 2011 : Twinings Fresh ] | © Twinings Table des matières 1 – Description exhaustive de l’emballage 4 1.1 – Le sachet 4 1.2 – La pochette 5 1.2 – La boîte 6 2 – Conformité du produit conditionné 7 2.1 – Vis-à-vis de la réglementation 7 2.2 – Vis-à-vis de la santé des consommateurs 8 3 – Cahier des charges fonctionnel du couple emballage / produit 9 3.1 – Analyse fonctionnelle du produit 9 3.2 – Analyse fonctionnelle de l’usage

LA CONCURRENCE   Kusmi Tea Paris a de nombreux concurrents tant au niveau mondial que national. Il y a tout d’abord les marques de thés vendus en GMS telles que Lipton 47,7% de part de marché,  Twinings avec 24,4% de part marché en France en 2005 ou même Elephant. [Pdm Lipton et Twinings : D’après la Revue des Marques - numéro 55 - Juillet 2006, propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD.] D’autre part, Nous avons les marques de thé haut de gamme. Le thé de luxe représente seulement 20% du marché

faisant du marketing différencié, avec deux offres de produits ! Application 3 : 1. Quels sont les segments du marché du thé sur lesquels évolue Lipton ? Qui sont les principaux concurrents de Lipton ? Donnez le positionnement de Lipton et celui de ses concurrents. Tetley et Twinings jouer la carte traditionnelle du thé à l’anglaise Lipton  * Développement du conditionnement (sachet en pyramide = +esthétique, + de saveurs) * Développement des arômes (ajour de véritables morceaux

Tetley (PG tips' main competitor) * Typhoo thé (troisème in UK) * Elephant * Lipton * Twinings * Ou encore Mariage Frère (pour le marché français) Competitors. Evolving on the market of teas, PG Tips is the company number one in the UK and his main competitors are brands such as: - Tetley (PG tips' main competitor) - Typhoo tea (THIRD in UK) - Elephant - Lipton - Twinings - Or Wedding Brother (for the French market) Values. PG Tips est une entreprise où

du thé. Pollution liée à la production, utilisation de pesticides. Changement climatique impactant la production et la récolte du thé.LégalObligation de transparence.Les 5 forces de PorterIntensité de la concurrenceDirect : MF et B&BIndirect : Lipton, Twinnings, MDD… Nouveaux entrantsBeaucoup de nouvelles maisons de thé.Celle-ci créer leur marque, packaging.Boutiques spécialisés de thé, Marché sur internet : teamothé, terre des thé...Produits de substitutionCafé, chocolat chaud, tisanes, infusions

Le Marketing mixteProjet : Analyse du comportement du consommateur Réalisé par Hdidou Aya Christy Emerode FOUTOU BIVIGA Mehdi Benani Rania Sarhane i-Introduction Dans le cadre de notre projet « Analyse du comportement des consommateurs », nous, membres du groupe 5 , avons décider de porter notre choix sur un produit de luxe . Ainsi il s’agira ici de nous intéresser au cas de Kusmi Tea , une marque de thé fondée en 1867 et dont les produits sont commercialisés à l’international

production mondiale de thé sont vendus par une poignée de multinationales qui possèdent à la fois les plantations et les usines de transformation. Les principales sont Unilever (Lipton, Eléphant), le groupe indien Tata (marque Tetley) et Associated British Foods (marque Twinings). Leader du secteur, Unilever détient avec Lipton la première marque mondiale de thé : elle représente plus de la moitié des volumes d’achats en France. Hors des grandes surfaces, les comptoirs et salons de thé se différencient

présente sur le marché français. | * 3 concurrents majeurs * Une concurrence française basée sur le luxe international : George Cannon, Dammann Frères, d'Olivier Scala * Une concurrence international : Société Unilever avec des marque comme : Lipton & Red Label. | distribution | * Région de vente : Région parisienne et méditerranéenne * Vendu majoritairement en boite (les français préfèrent les sachets) * Thé est l'un des rares produits à bénéficier d'un "marché entièrement libéralisé

est d’élargir la cible de clientèle avec des produits plus adaptés aux goûts des jeunes adultes, notamment sur les segments du café soluble (nouvelles références au goût plus sucré dans la gamme Nes de Nestlé) et des thés froids (Fresh de Twinings, Sun Tea de Lipton). Le positionnement qualitatif reste aussi porteur sur le marché avec la mise en avant de l’origine des matières premières, à l’image des infusions biologiques lancées par Elephant. La distribution multi-canal plébiscitée Cette volonté

Introduction   Dans le cadre de notre recrutement chez Lipton en tant que responsables de communication, nous avions à réfléchir au lancement d’un thé chaud pour enfants sur le territoire français. La finalité de ce projet consiste à réaliser un produit innovant et créatif répondant aux besoins des enfants et aux attentes des parents et d’établir une communication stratégique et efficace autour du nouveau produit. Nous étions trois à nous investir dans ce projet et nous avons bénéficié d’un