Logo Benetton

d’Henri Giscard d’ Estaing. Les domaines exploités par le groupe sont les suivants : 10  Evènementiel avec le Club Med World qui a été cédé en 2009 à Paris B. Events  Club de remise en forme avec Club Med Gym qui a été cédé en 2008 au Groupe Benetton  Agence de voyages avec Jet Tours qui a été cédé en 2008 au groupe Thomas Cook AG Aujourd’hui, avec plus de 80 villages de vacances sur les 5 continents, le Club Med affirme encore sa dimension multiculturelle et sportive. Cette entreprise française

électrique Philips / Nivea qui permet d’associer les bénéfices des deux marques (crème de rasage insérée dans le rasoir électrique). L’exemple du fabricant Intel, qui intègre ses microprocesseurs dans les ordinateurs des grands constructeurs et appose son logo sur le produit et les annonces publicitaires de ces derniers, illustre bien cette stratégie de marque. Dans ce cas, la marque secondaire, c’est-à-dire invitée, indique seulement la présence d'un composant spécifique dans la fabrication du produit.

où la main-d'œuvre est peu coûteuse, ces entreprises ont libéré des ressources financières qu'ils emploient désormais à produire des messages puissants. Ainsi on reconnait tous les logos de la marque Nike (1ère image), puis le logo de Smoby (2ème image), et enfin le logo de Nestlé (3ème image). Les spécialistes du marketing tentent de développer chez les jeunes enfants une reconnaissance de la marque. Ils espèrent ainsi établir avec eux une longue relation. Selon le Center for a New American Dream

image diffuse ; • une perte d'efficacité de la promotion car le budget promotionnel est réparti sur un nombre plus large de marques. 2. Marque globale ou mondiale 2.1. Définition Une marque globale ou mondiale (exemples : Coca-Cola, Benetton, IBM, Sony, Canon, ...) est une marque qui est commercialisée de la même façon à travers le monde. Cela signifie donc qu'elle répond à : • des principes stratégiques identiques sur tous les marchés ; • un positionnement identique sur tous

manifestation sportive, son déroulement ses valeurs, ses cibles, les types de partenariats fournies, les prix pratiqués et les prestations fournies en échanges Parmi les outils de communication les plus couramment utilisées pour faire figurer le nom et le logo du sponsor on retrouve le plus fréquemment le marquage au sol, les panneaux publicitaires, les mus d’interview, les billets et le programme du tournoi, les annonces sonores,… b- Indépendance financière Les événements sportifs se doivent de ne

dont elles portent le logo. L’entreprise Dell «fabrique américain» aux États-Unis en assemblant des composants venus de différents pays asiatiques, les produits Apple sont «designed in California, assembled in China», Samsung abandonne à des fabricants indépendants les économies d’échelle induites par la production massive de composants et se contente de profiter de leurs bas prix pour assembler le produit informatique final. Les firmes «mondiales», Nike, Apple, Dell, Benetton, Samsung, Sony... se

moins | |Collaborateurs de la société sont tous des passionnés et pratiquants de |directe avec des marques plus classiques et très fortes (Gap, H&M, | |sports de glisse. |Benetton…). | |Matériel fonctionnel et de qualité + gamme complète « style de vie pour le |Pas toujours de liens directs entre l’image de Quiksilver et les produits de | |client » (jean,

Crédits clients: 21 jours en 2000, 15 jours en 2001, 20 jours en 2002, 12 jours en 2003. Crédit fournisseurs: 35 jours en 2000, 38 jours en 2001, 72 jours en 2002, 82 jours en 2003. de l'exercice 2002/03 et on annonce un plan de restructuration. Benetton Sport System est déficitaire et se retire de certains marchés. Atomic/Oxygène vient de supprimer 230 emplois. Ride et Morrow ont enregistré des baisses de chiffre d'affaires de 50%. Salomon Guillet) annonce également un plan de redressement avec

l’authenticité et de la nostalgie (voir chapitre 2) sont autant de moyens utilisés par certaines enseignes de distribution pour créer de nouveaux repères8. Au demeurant, le terme même d’enseigne au cœur du présent ouvrage peut être défini comme un nom, un logo, une marque ou tout autre élément constituant le support d’un sens. 8. V. Cova et B. Cova, Alternatives marketing : réponses marketing aux nouveaux consommateurs, Dunod, 2001. Chapitre 1 – La distribution : origines, fonctions, dynamique 15

grand nombre de ses activités comprend une cinquantaine de collaborateurs internes dont la mission est de coordonner l'action des différents intervenants sur ces liaisons internationales. Pégase possède sa propre image de marque symbolisée dans un logo qui lui est spécifique et qui supplante les différents logos des compagnies ferroviaires à l’initiative du projet. L’ensemble des activités de la société et la maîtrise de la chaîne de valeur résultent d'un partenariat interorganisationnel complexe