Logo Benetton

témoins » qui a fait perdre à Benetton son contrat d’exclusivité pour la distribution de ses produits aux États-Unis par la chaîne de grands magasins Sears. En 2000, Benetton avait en effet choqué la clientèle de Sears et les distributeurs eux-mêmes en lançant la campagne « We on the death row » représentant le portrait de condamnés à mort américains. La chaîne de grands magasins souhaitant conserver son image de symbole des valeurs familiales a décidé, face au refus de Benetton de cesser sa campagne, de

bonnes adresses avec des enseignes comme : Women'Secret, Secret de beauté, Etam, Marwa, Mogan, le Comptoir des Griffes, Keito, "1,2,3" et Sysley pour répondre aux besoins de la femme moderne en prêt-à-porter et cosmétiques. On trouvera également Benetton, Springfield, Celio et Best Mountain pour homme actuel. Orchestra, Bébé 9 et Jouet Club pour le confort des enfants d'aujourd'hui, a précisé Alain Baron, directeur du développement Marjane Holding Du côté de l'espace équipement maison : Luisance

élargir sa diffusion. En exposant sous le titre Fontaine un urinoir à l’envers, Marcel Duchamp ne savait pas que son œuvre deviendrait le symbole du dadaïsme. Duracell ignorait que son lapin passerait à la postérité. Michelin avec son Bibendum a créé le logo commercial le plus célèbre de la planète. Toutes les marques mondiales ont cherché à développer la notoriété de leur emblème : le swoosh (la virgule) de Nike, les trois bandes d’Adidas, le M de McDonald’s, le coquillage de Shell... © Groupe Eyrolles

il a voulu changer sa formule car il était attaqué par de la pub comparative venant de Pepsi : des personnes aux yeux bandés goûtaient Julie Tessier Page 14 les deux boissons et le résultat était qu’1/8 préférait Pepsi. Pepsi prend un nouveau logo disant que sa boisson est celle de la nouvelle génération. La réaction de Coca : faire des tests pour changer leur formule générale. Cela a été une catastrophe car les consommateurs ne voulaient pas changer sa formule. Donc, Coca est revenu en arrière

Aujourd’hui on le/les qualifiera de : ⇨ Volatile ⇨ Demandeur de personnalisation ⇨ Exigent sur la qualité : à partir de 1970 ⇨ Prise en compte de l’éthique, de la politique, de l’écologie, de la morale ….(campagne BENETTON, Travail des enfants NIKE, problème avec les écologistes MAC DONALD, Problème avec les test d’animaux L’OREAL ….) Les valeurs des consommateurs dans les années 1990 : ma maison, ma famille, ma liberté, ma santé … ( cooconing Le phénomène consumériste

Cela peut prendre plusieurs formes : • Une personne / créateur : Coco Chanel pour Chanel. • Un lieu : Miami pour Versace / Paris pour Lancôme / Volcan d’auvergne pour Volvic/ Les Alpes pour Evian • Rupture des codes : Benetton / Euromillions • Les tribus : Nike / Reebok g) Carte d’un management des significations de marques : [pic] Conclusion après discussions sur le sujet avec différentes personnes de l’agence Young & Rubicam.

car il n’a pas le statut de l’humoriste professionnel et doit, en conséquence, veiller à ne pas être taxé d’inopportun. Ce, d’autant plus que cela irait au détriment de l’objectif publicitaire, en termes d’échec économique et/ou de refus social, telles les campagnes provocatrices de Benetton au début des années 90, efficaces seulement sur  le  plan  de  la  notoriété.  Le  cadrage  de  cette  étude  est  pragmatique.  En  effet, nous  nous  attachons  aux  conditions  de  communication  imposées  par  le  genre publicitaire,  à  même 

an s'il le faut comme en Italie. Et si ça marche, une deuxième boutique, puis une troisième…Notre stratégie, c'est un pas derrière l'autre. » L'intrusion de Zara sur le marché italien a forcé son concurrent local Benetton à repenser ses modes opératoires. J.P.Wautier Posté par LoGo 27 avr 2010 Zara. Insertion de jeunes en grande difficulté sociale façon Star Academy « Afghans refoulés de la jungle de Calais », « enfants de cités aux abois », « jeunes en situation d’ échec scolaire ou personnel »

 Elle est une suite logique de l’axe défini par l’entreprise à sa création. En  effet,  l’entreprise  se  positionne 1 ,  elle  définit  aussi  un  placement  dans  l’esprit  des  consommateurs de ses produits, ses marques, elle essayera de ne pas changer ses repères.   Par  exemple,  Benetton  avec  ses  campagnes  volontairement  provocatrices,  reste  toujours  sur cet axe. Nous reconnaissons facilement ses publicités, c’est un choix stratégique. Il veut  être  dans  la  continuité  pour  aider  à  la  mémorisation  des  prospects 

................................................ p 25 4 ~ Les Evolutions de Gamme ......................................................................................................................................... p 26 B. La Marque et le Logo 1 ~ Définition de la Marque ............................................................................................................................................. p 30 2 ~ Les Fonctions de la Marque .......................................