Low cost

Dossier Marketing entreprise Ryanair Analyse du marché et de la compagnie Ryanair I/ Etude du marché aérien low cost. L’offre sur le marché aérien doit être distinguée entre l’offre mondiale et nationale. A cela s’ajoute les compagnies spécialisées, les groupes multi modaux et enfin les compagnies low cost. Les différentes compagnies low cost. L’implantation des compagnies aériennes low cost est assez inégale en Europe. Les parts de marché pouvant aller jusqu’à 45% en Irlande, pays dans lequel elles

| Délimitation du sujet | * Comment les compagnies aériennes ( régulières et low-cost ) fixent-elles leurs prix des billets d’avions ? * Qu’est-ce qui est pris en compte ? * Les avantages et limites de ces compagnies à bas prix ? Le secteur aérien est un marché très important , il sera question de s’intéresser dans le but de cette étude , à la stratégie des compagnies régulières et celle des low-cost dans la fixation du prix . | Calendrier | Durée | Travaux réalisés | 01/12/

rester concurrentielles. Nous étudierons dans un premier temps le secteur du transport aérien actuel afin de mieux comprendre ses caractéristiques, son fonctionnement et la concurrence qui y règne. Puis nous nous concentrerons sur les compagnies low cost en étudiant le fondement de leur modèle et leur positionnement sur le secteur. I. Analyse stratégique du secteur avec les outils appropriés A. Analyse de l’environnement du secteur de l’industrie du transport aérien |

  2.   Le  «low-­‐cost»  aérien ................................................................................................... 7   2.1   Une  peu  d’historique ............................................................................................ 7   2.2   Compagnies .............................................................................................................. 8   2.3   Différents  concepts  de  «low-­‐cost»  dans  l’aviation

Ryanair Opportunities What are the three major opportunities for Ryanair that follow from the competitive context the firm is operating in ? Low-cost business welfare Business growth Low-cost market growth seems ineluctable: the trend is definitively positive. In 2004, INSEAD reports the analyst to forecast a market growth between 18 and 25% annually. The actual Ryanair performance figures, retrieved from the its web site, show a real correlation with this analysis : Year | Passengers | Growth

laissant sa place aux compagnies aériennes low cost ou au transport ferroviaire. En effet, on peut s’attendre à ce que les compagnies low cost dominent le marché des courts et moyens courriers, laissant aux compagnies aériennes traditionnelles le marché des longs courriers. Cependant, le low cost a peu de chance à concurrencer le marché des longs courriers en raison des rotations d’équipages qui seraient trop difficile à gérer pour une compagnie low cost, et d’un service à bord devenu indispensable

traditionnels pour la fixation du prix d'un billet d'avion, puis dans une seconde partie nous verrons comment les compagnies low-cost arrivent à baisser leurs prix. I. Les éléments traditionnels pour la fixation du prix d’un billet d’avion. Pour fixer le prix d’un billet d’avion il existe différentes taxes. Celles-ci sont obligatoires pour tout type de vol que ce soit un vol Low-cost ou bien avec une compagnie aérienne régulière. La composition du prix se fait en fonction de plusieurs éléments :

produits Deux offres se distinguent : d’une part les compagnies majeures (ou traditionnelles) et d’autres part les compagnies low cost (ou compagnies point à point). En annexe 1, nous avons détaillé les principales caractéristiques pour chaque type de compagnie. Ainsi, pour une compagnie majeure, le produit proposé est plus sophistiqué que celui d’une compagnie low cost qui se base sur une stratégie de domination par les coûts. Cela a ainsi des répercussions en termes de coûts, de gestion, d’organisation

it advantageous to have more players in distribution. Entry has also continued in P2P (e.g. Limewire has emerged as a significant alternative for music downloads). Entry into the iPod-dominated segment is also an issue. The case mentions Medion, a low-cost alternative to the iPod. Students will be aware of Microsoft’s entry into this market. Most consumer electronic companies have introduced small portable devices for storing and playing music, but none have caught on in a big way. Apple has innovated

« Impact des compagnies aériennes low cost sur les prix de l’immobilier : cas du Limousin de la Dordogne, et de l’Aude » Synthèse de l’étude menée par Pascal PERRI, Université de Perpignan pour la direction du Tourisme – septembre 2005 Préalable La compagnie irlandaise Ryanair qui apparaît aujourd'hui comme la plus importante compagnie low cost d'Europe a construit son développement sur un modèle différent de celui des compagnies full service. Alors que les compagnies majors recherchent prioritairement