Lu Et Ses Concurrents

marques leaders et internationales sont portées au premier plan : DANONE, Evian et LU. Leader mondial dans l’eau et les Produits Frais Le Groupe DANONE est désormais un leader mondial sur trois catégories Santé/bien-être très porteuses : - N° 1 mondial des Produits Laitiers Frais - N° 1 mondial de l'Eau conditionnée - N° 2 mondial des Biscuits et Produits Céréaliers Les principaux concurrents du Groupe Danone sont : Nestlé, pour les secteurs de l’eau embouteillée et des produits

position de leader sur le marché - Rappeler les occasions prochaines d'achats Le message publicitaire permet de raconter une histoire. Plusieurs méthodologies : - De manière inductive : interroger des fournisseurs, distributeurs voire même des concurrents afin de découvrir de nouvelles idées qui permettent de faire la campagne de distribution suivante : - De manière déductive : faire une analyse sur le positionnement de l'entreprise dint in extrait le message pour la cible Elaborer la charte

mêmes types de produits que notre société tandis ce que la concurrence indirecte est définit par la concurrence qui commercialise les produits répondants aux mêmes besoins que les nôtres. a. Concurrence directe : Identification des principaux concurrents sur le marché des produits destinés à l’apéritif ainsi que sur chacun de ses segments : Le marché des produits destinés à l’apéritif comporte plusieurs segments : les 4 premiers étant des PSA (produits salés apéritifs) : Graines salées, tel que

matières Introduction 3 I- Les caractéristiques du marché ciblé : le Canada 4 A- Les caractéristiques spécifiques du marché canadien 4 B- Les caractéristiques de l’offre 4 II- Préparation d’une mission au Canada 5 A- Liste des salons concurrents au Canada et choix du salon 5 B- Les coûts et démarches directs 6 1) L’inscription au salon 6 2) Aménagement du stand 6 a) Mobilier du stand 7 b) Accessoires du stand 7 c) Communication 7 d) Frais de manutention et de montage

Président d'honneur de la marque Danone en France (voir photo ci dessus). 1979-1985 : Acquisition des marques Amora, Maille, La Pie Qui Chante, Carambar, Liebig et Vandamme. 1987 : Rachat du groupe Général Biscuit qui possède la marque de biscuits LU. 1993 : Acquisition de l'eau minérale Volvic. En mai 1996, Antoine Riboud, patron de BSN depuis 1966, cède les rênes au plus jeune de ses fils, Franck Riboud, entré dans le groupe en 1980 comme contrôleur de gestion chez Panzani. Très vite, il

seule langue de travail. Les plans, documents et pièces écrites doivent utiliser exclusivement le système métrique et les unités qui s’y rattachent, à l’exception éventuellement des catalogues et brochures. Article 5 : Conditions requises des concurrents Conformément aux dispositions de l’article 22 du décret 2-06-388 précités : 1-Seules peuvent participer au présent appel d’offres les personnes physiques ou morales qui : * Justifient les capacités juridiques, techniques et financières

Standards Organization. Si vous allez voir la source de ce document, vous verrez au début, la ligne content="text/html; charset=iso-8859-1" qui signifie que c'est ce codage qui est utilisé pour cette page. Comme nous allons le voir, L'UTF-8 est un concurrent sérieux pour l'ANSI. C'est pourquoi il est essentiel de toujours préciser le codage utilisé, sinon on s'en remet aux détecteurs de jeux de caractères, qui devinent (guess en anglais) le codage utilisé. Le codage UTF-8 L'ANSI permet de coder

tonnes Beaucoup d’acteurs Goûter fruité Peu d’acteur dominant Biscuits adultes Goûter RectanNappés gulaire fourréchocolat Bretons Recettes Peu d’acteur Petit déjeuner Beaucoup d’acteurs dominants LES ACTEURS Positionnement Entreprises Leader Lu Challengers MDD PM : 40,7% ; Evolution : = Ex : Prince, Barquettes, Petit Ecolier… PM : 22,0% ; Evolution : +0,7% Ex : Mmm!, Les Saveurs U… United Biscuit Suiveurs • • PM : 10,8% ; Evolution : -0,1% Ex : BN, Delacre… • Bahlsen, Saint-Michel

stratgiques Approche marketing ( Mix Approche oprationnelle ( Fixation des objectifs publicitaires Analyse du contexte marketing ( et commercial Dtermination de la cible Analyse des campagnes ( publicitaires des concurrents Evaluation du budget de la campagne Prise en compte des axes de ( communication effectus par Cration publicitaire (choix de laxe, lannonceur (messages et mdias du thme, laboration des messages utiliss actuellement ou mise en forme

produit. C’est ce que vous faites a l’esprit du prospect. C’est : une politique qui cherch à influencer une perception Un choix stratégique global en matière d’offre Une finalité de perception C’est un concept réducteur volontairement Ptit lu : produit mythique, très imaginaire, nostalgie, gourmandise pour tous les âges (petit beurre plus tablette de choco pour le gouter) les adultes se comportent comme les enfants Importance du choix volontaire d’une marque, siinon le public s’en chargera