Macro Environnement Nutella

164 167 171 172 173 174 176 179 TROISIÈME PARTIE L’ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING 6 187 L’ANALYSE DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 189 1 La macro-segmentation 190 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement

structures ; * Le micro environnement : on retrouve les éléments externes à l'entreprises ayant une emprise directe sur le fonctionnement de celle-ci : le marché et les publics. Le marché se compose de l'offre et de la demande. Les publics quant à eux, comprennent les publics directs (fournisseurs, prescripteurs, conseillers) et indirects (monde financier, groupes d'intérêts tels que les associations professionnelles, la presse, la population, etc). * Le macro environnement : ce sont les facteurs

l’entreprise 36) Les enjeux de la fonction RH dans l’entreprise 37) La formation 38) La rémunération 39) L’utilité du contrôle de gestion sociale ECONOMIE 40) Le protectionnisme 41) Les moteurs de la croissance économique 42) Environnement économique et entreprise 43) Les formes de la mondialisation des économies et leurs impacts sur l’entreprise MARKETING 1 - PLACE ET ROLE DU MARKETING, LE PLAN MARKETING Le marketing 1 Contexte : L’entreprise est aujourd’hui

PARASITISME C’est ce que l’on appelle habituellement la question du parasitisme. Exemple : un parfum réalisé par la maison Yves-Saint-Laurent, qui est appelé « Champagne », dans les deux hypothèses, parfum, comme le champagne on est dans un environnement luxueux. La jurisprudence en matière de parasitisme, « une entreprise se glisse dans le sillage économique d’une autre », dans le but de profiter de la réputation et des efforts commerciaux de cette entreprise. Dans ces hypothèses, il n’y a aucun

“Possession processing” 139 “Mental stimulus processing” 140 “Information processing” 140 ii. Le marketing 140 iii. Le marketing mix des services 141 Produit 141 Place et temps 141 Promotion et éducation 141 Prix 141 Environnement physique 142 Procédures 142 Personnes 142 VIII. La politique de prix 143 1. Introduction 143 Le prix 143 i. La relation au prix 143 ii. Les objectifs du prix 144 Objectifs de profits 144 Objectifs de vente 144 iii. La

connaissances est nécessaire pour satisfaire les autres besoins, il est normal que ce désir de connaître soit lui-même un besoin. Dans toute l’histoire de l’humanité, une des préoccupations de l’être humain a toujours été de chercher à comprendre son environnement afin de mieux s’y adapter. Quant aux besoins de beauté (aesthetic needs), ils sont méconnus mais quand même réels. Ils sont plus fortement développés chez certaines personnes que d’autres. Ils sont difficiles à définir parce que les critères