Mamie Nova Marketing

RENAULT. I - Trouver le bon nom pour sa société Choisir un nom est l'une des nombreuses démarches préalables à la création d'une entreprise. Cette démarche est primordiale car une marque porteuse de valeur pour le public sera le premier support marketing de l'entreprise. Voici la démarche à suivre afin de trouver un nom pour une entreprise et ce qu’il faut éviter.   1) Etablir un cahier des charges. | En premier lieu il va falloir constituer un cahier des charges contenant les attentes et

notoriété ? La marque Bonne Maman appartient à Andros. Andros est une entreprise française spécialisée dans la transformation du fruit et de l’ultra frais laitier. Cette entreprise commercialise ses produits sous les marques Andros, Bonne Maman et Mamie Nova. Elle possède aussi la marque Pierrot Gourmand sous laquelle elle vend des confiseries sucrées. Bonne maman était un nom affectif que l’on donnait à sa grand-mère lors de la création de la marque homonyme. Cette entreprise cherche à assimiler à

serait la suivante : Circuit de distribution Hypermarchés Supermarchés Harddiscount Divers Répartition des ventes (en %) 50 36 8,3 5,8 11 3) Analyse des FCS et des barrières Pour analyser les FCS, nous nous sommes appuyés sur la stratégie marketing de la société Andros, leader incontesté du marché, pour sa marque « Bonne Maman ». FCS Barrières à l’entrée Diversité des parfums et des mélanges Notoriété du leader au niveau national et international Moins de sucre et plus de fruits Concurrence

[pic][pic][pic][pic][pic][pic][pic][pic]  Introduction ANABonne maman appartient à Andros. Andros est uneentreprise françaisespécialisée dans la   transformation dufruitet de l'ultra frais laitier . Elle possède les marques Andros,Bonne Maman,Mamie Nova. Elle est présente sur le marché de la confiserie de sucre au travers de sa marquePierrot Gourmand  Question 1. STANLEYLes informations dont nous disposons sur le produit nous permettent de différencier lesconfitures en les segmentant. Cependant

Mais ce ne sont probablement pas les seules causes à l’explication de cette croissance. Rapport de fin d’études 50 Comment innover sur un marché saturé en pharmacie ? Figure 75 : Répartition des dépenses des ménages français Source : Marketing des produits santé Les pharmacies ont la chance ou la malchance de bénéficier d’une image positive auprès des consommateurs de ce fait le nombre d’entreprises souhaitant référencer leur produit en pharmacie est de plus en plus grand, alors que

commerciale * S’adresse aux consommateurs acheteurs * Consiste à promouvoir un produit ou une marque * Faire connaitre (notoriété), * faire aimer (image), * faire agir (vente). * 4ème élément du mix marketing : Produit, Prix, Place, Promotion * Communication corporate (ou institutionnelle) * S’adresse à tous les publics de l’entreprise * Consiste à parler de l’entreprise elle-même (fonctionnement, résultats …) * Faire valoir l’entreprise

Fondamentaux du Marketing Groupe du lundi 17h-18h30 Etude de cas : GHULAMFAROQ Khisraw MABARKI Anne-Sophie ABBACI Hatem KHALIL Tatiana 1 Sommaire Partie 1 : L’analyse de Bonne Maman p.3 I. La segmentation produit p.3 II. Le nom de la marque p.5 III. Les produits Bonne Maman p.6 IV. L’étude du packaging p.7 V. Les codes couleur p.8 Partie 2 : Le lancement d’un nouveau produit p.9 I. La stratégie de communication p.9 II. La copy stratégie p.11 III. Les circuits de distribution p.15 IV

Baudrillard : les consommateurs ont besoin d’un sentiment d’appartenance, ils achètent les objets qui ont une signification sociale ( image des entreprises. Valeur perceptuelle ajoutée. (prêt à porter, bagagerie, automobile et produits de luxe) Marketing tribal : s’adresse à une tribu ! Publicité cérébrale : fidélisation à la marque : lien de connivence avec le consommateur. Cette marque lui donne un rôle dans la société. Et la copy stratégie ( promesse/justification/cible/ton ( consommation au

comparer le temps d’achat en secondes d’un produit au sein de sa catégorie T.A = Nb secondes entre prise en main et pose dans le chariot + Mesure du % du nb de produits reposés plus loin… • Mesures de la confiance du consommateur, donc de l’efficacité marketing Ex : Sur 10 x 400 observations (caméras de sécurité), T.A = 8 secondes ⇔ Pas de vérification véritable de la DLC, du poids, du prix, de la composition vs. 18 secondes pour le concurrent Linéaire minimum par produit • Un consommateur se déplace

SOMMAIRE Question 1 : Analyse diagnostic externe. 4 Question 2 : Diagnostic interne. 11 Question 3 : Justification de la cible. Choix du positionnement. 12 Question 4 : Marketing-mix du nouveau produit. 13 ANNEXES 16 Introduction Depuis de nombreuses années, nous assistons à une certaine croissance de l’inquiétude et de la méfiance envers la « malbouffe » de la part des consommateurs. Cela aboutissant à une augmentation de la demande et du besoin des consommateurs