Mango Vitrine Concept

AUDIT WAGNER Laure 1 Sommaire Introduction I ) Présentation de l’entreprise MANGO ► Son historique ► Le concept MANGO ► L’effectif ► L’organisation MANGO ► Le produit ► MANGO sur Internet ► Etendue du réseau de distribution ► Quelques chiffres de MANGO ► Forme de distribution adoptée par MANGO : la franchise II ) La stratégie de distribution ► La politique de distribution ► La politique de fabrication ► La politique de communication et les investissements publicitaires III )

dans la vente du vêtement pour femme qui se nomme Mango. Ce document va vous parler de la concurrence de la boutique, je vais vous tracer le profil type du consommateur, je vais vous informer sur la segmentation du marché et le plus important, je vais vous faire connaitre notre tout nouveau produit qui se nomme Mango Rouge. J’espère que ce document va vous permettre de connaitre et apprécier les boutiques Mango. Historique de l’entreprise MANGO a été fondée par Isak et Nahman Andic, qui sont deux

ordre et à jour. J’ai également assisté le coordinateur. Celui-ci s’occupe de l’esthétique du magasin. Il est chargé de placer les dernières nouveautés en vitrine en respectant le style Zara qui se veut “ chic et pas cher”. Pour se faire les lumières des vitrines sont toujours tamisées et très épurées. Le coordinateur doit réaliser les vitrines en respectant à l’identique les données envoyer par la maison mère. 1. Présentation de l’entreprise * Zara est une multinationale Espagnole crée

enseigne phare du groupe espagnol Inditex a bouleversé la distribution textile mondiale dans le monde. En 1979, Zara s'implante à Madrid sur une surface de vente de 2500 m² répartie sur 5 étages. Aujourd'hui encore, ce magasin reste le modèle du concept. L'expansion de Zara en Espagne intervient surtout dans les années 1980 où, petit à petit, la confection sous-traitée sera récupérée avec la création de nouvelles unités de production au fur et à mesure du développement du réseau de magasins.

marque qu'ils apposent sur les vêtements qu'ils achètent. Ils réussissent à convaincre quelques-uns de leurs clients d'entrer dans leur franchise En 1984, MANGO ouvre sa première boutique sur le Paseo de Gracia (Barcelone). Un an plus tard, la compagnie avait cinq points de vente. C'est a ce moment la (avec l'ouverture d'un magasin a Valence), que Mango commence son expansion nationale. Ce qui était initialement une petite équipe commence à se développer: en 1988, la société comptait 13 points de vente

comporte énormément de concurrents internationaux et nationaux tels que H&M, Zara, Etam ou encore Mango. Ce marché se divise en plusieurs parties : le prêt-à- porter de luxe avec Hermès, le haut de gamme avec Maje, le milieu de gamme avec Etam et l'entrée de gamme avec Kiabi. Diagnostic externe micro-environnement Marketing Mix du prêt-à-porter Opportunités Menaces Politique produit ● Mango propose une offre variée et diversifiée afin de satisfaire la femme de 18 à 40 ans. Au sein de

convergence. Mais qu’est-ce que la convergence ? Pour certains, ce serait une complémentarité des médias, pour d’autres il s’agit d’un seul et même média : « le méga media », « le media universel » : le tout numérique. Les deux camps adhèrent au même concept. Effectivement, les consommateurs sont de plus en plus équipés en téléphones mobiles de 3ème et bientôt de 4ème génération. Les réseaux de communication urbains montent en puissance grâce aux nouvelles technologies bluetooth, Wifi, RFI, HSPDA ou bien

| |Quelques dates importantes : | |1984 : Création d’un nouveau concept de magasin baptisé Camaïeu | |1991 : Ouverture du 100e magasin confirmant le succès de camaïeu en France.

apporte en continu une assistante commerciale ou technique dans le cadre d’un contrat de franchise écrit. En d’autre terme la franchise est : Une stratégie d’entreprise : Où le franchiseur développe un réseau A partire de sa réussite, de son concept et de son savoir-faire. Accroissant la rentabilisation de ces atouts. Par un partenariat avec des indépendants, les franchisés qui peuvent ainsi réitérer une réussite et bénéficier de l’aide du franchiseur pour y parvenir. Cette stratégie d'entreprise

Sommaire I. Présentation de l'entreprise a. Historique et dates clés …............................................................................................. 2 b. Le concept Camaïeu …................................................................................................. 3 c. Contexte local …........................................................................................................... 3 d. Camaïeu dans le contexte de son réseau …...................................