Marché de l'automobile

résultat d’une alliance entre deux entreprises qui divergent à tous points de vue : SWATCH et MERCEDES… L’originalité de ce concept marketing peut en effet soulever une question : Par quel moyen la Smart a-t-elle réussi à s’imposer sur le marché de l’automobile malgré un lancement difficile ? Pour tenter d’y répondre, dans une première partie nous présenterons l’entreprise ainsi que son fonctionnement, dans une seconde partie nous nous intéresserons aux erreurs du passé commises par les dirigeants

Néanmoins, fin 2009, lors de la crise financière, la firme Porsche ne parvenait plus à refinancer un emprunt à court terme de 10 milliards de dollars qu'elle avait contracté pour assurer le contrôle de Volkswagen. La firme la plus rentable de l'automobile était au bord de la faillite et fut intégrée dans le groupe Volkswagen AG. Depuis septembre 2005, Porsche a décidé d'augmenter sa part de capital de la société Volkswagen avec laquelle il a toujours entretenue des liens étroits. Cette participation

 Introduction générale Depuis la création de l’automobile, ce secteur a totalement révolutionné les transports et les mentalités des êtres humains dans leurs appréhensions de l’espace. De nombreuses entreprises s’y sont investis et ont vu de nombreuses évolutions depuis sa création. La crise financière de 2008 a eu de nombreuses répercussions qui ont crée des réactions en chaîne. En effet la baisse de pouvoir d’achat des ménages du à la crise à fait beaucoup de dégât chez tous les constructeurs

1 Les années 2008 et 2009marquent le début de la crise financière, plus récemment appelée crise de la dette et qui suit la crise des subprimes survenue en 2007. Cette crise va alourdir l’économie mondiale et plus particulièrement le secteur de l’automobile, on se souviendra de la faillite de la célèbre Général Motors aux USA. A cause de cette crise, les constructeurs automobiles ont dû réduire leur capacité de production pour plusieurs raison : tout d’abord la baisse du pouvoir d’achat des ménages

progrès technologiques liés à la  révolution industrielle  a la moitié du XIXe siècle pour que les véhicules automobiles personnels se développent et prennent finalement leur nom actuel d'automobile. La naissance de l'automobile s'est faite par l'adaptation d'une machine à vapeur sur un châssis autonome, mais des problèmes techniques et sociaux ont retardé son développement. La taille de la chaudière, les matériaux inadaptés aux hautes pressions et les châssis supportant

2015 MARCHÉ AUTOMOBILE MONDIAL : DE BELLES PERSPECTIVES DE CROISSANCE LES MARCHÉS AUTOMOBILES DANS LE MONDE PORTRAIT DE L’AUTOMOBILISTE MONDIAL REGARDS CROISÉS SUR L’AUTOMOBILISTE FRANÇAIS L’OBSERVATOIRE CETELEM 2015 SOMMAIRE 01 02 02 10 16 26 32 33 36 39 42 44 50 51 56 ÉDITO Partie 1 LES MARCHÉS AUTOMOBILES DANS LE MONDE Évolution des parcs automobiles dans le monde Une dynamique mondiale prometteuse à l’horizon 2020 Structure des marchés automobiles : quelles

mars 2011 ANALYSE DE LA DÉMARCHE MARKETING DE LA MINI CLUBMAN Sommaire 1. Le marketing stratégique 2 1.1. Le Groupe BMW et Mini 2 1.2. Le DAS 2 1.3. La gamme 2 1.4. Le produit 3 1.5. Le secteur 3 1.6. La segmentation du marché de l’automobile 4 1.7. Le ciblage 5 1.8. Les concurrents 5 2. La mise en place du marketing-Mix 6 2.1. Le produit 6 2.1.1. Le positionnement de la Mini Clubman dans la marque MINI 6 2.1.2. Les attributs du produit 7 2.1.3. Le cycle de vie du

fournies dans le polycopier, on observe que le marchés de l’automobile et de la moto connaissent à l’échelle mondiale des taux de croissance inférieurs à 10 % ( respectivement 2% et 4,5%).! Sur ces 2 DAS ont se rend compte que BMW est loin d’être le leader en part de marché. Ces deux activité sont donc dans notre matrice BCG « Poids Morts ». Les produits financiers, en revanche, sont dans notre matrice en « dilemme » car la croissance sur le marché est supérieur à 10% et que BMW n’y est pas leader

filles et de garçons.. 2. Tri croisé Comptage combiné sur deux ou plusieurs critères. Ex. sur 100 réponses, 70 sont des fumeurs Sur les 70 fumeurs, 50 sont des filles I. Segmentation marketing: La segmentation consiste à découper le marché, par nature hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et comportements communs. Ces critères, appelés segments, doivent être : homogènes (composés d’individus aux comportements de consommation

Citroën est d’abord celui d’un homme ayant un goût pour les innovations de rupture. Formé à l’Ecole polytechnique, André Citroën fonde la société des automobiles Citroën en 1919. La marque Citroën, par le lancement de la « Type A », fait passer l’automobile dans l’industrie de masse par l’application à ce secteur d’activité des techniques de fabrication en grande série. A partir des années vingt, la marque se lance dans une politique de communication audacieuse à travers l’Europe, l’Asie et