Marché Bonbon Sans Sucre

PLAN DE RAPPORT : MARKETING STRATEGIQUE CHUPA CHUPS Introduction : Que se passe-t-il ? Quelques lignes sur l’entreprise (création, appartient à…, CA,…) et sur la situation du marché global sur lequel se trouve CHUPA CHUPS (tendances, croissances, concurrence…) Que faire ? Problématique : redressement de l’entreprise CHUPA CHUP, trouver une stratégie marketing efficace pour atteindre les objectifs. * Trouver les objectifs attendus. Comment faire ? Enumération des stratégies qui seront développées :

« LES BONBONS HARIBO » | INTRODUCTION HARIBO est une marque du groupe allemand HARIBO Ricqlès Zan, fondé et détenu par la famille Riegel depuis 1922. Les activités de l’entreprise sont en grande partie focalisées sur la confiserie, segment dont elle est le leader en France où elle est implantée depuis 1967. Cette étude de cas permet de comprendre les atouts qui font la force de HARIBO et sa place de leader sur le marché compétitif de la confiserie (Stratégie d’innovation etc…). Mais

n'appartient pas aux produits de première nécessité, il reste un petit plaisir abordable. La consommation de chocolat en France En France, la consommation représentait en 2010 une production annuelle de 403 000 tonnes de chocolat. ->16 % du marché Européen : 3ème rang derrière l’Allemagne et le Royaume Uni Consommation de chocolat en 2009 : 389 000 tonnes Aujourd'hui 97% de la population française en mange au moins une fois par semaine ->Conso d’un enfant : en moyenne 11,9 g/ jour,

de trois nouveaux produits pour tenter de convaincre la grande distribution de favoriser la consommation instantanée. On connaissait la confiserie de sucre, de chocolat ou encore le marché des gommes à mâcher. Ces termes pourraient ne pas survivre au XXe siècle. C'est en tout cas le pari de certaines directions marketing qui envisagent leur marché non plus via le process industriel mais bel et bien par le comportement d'achat de leurs consommateurs. La direction marketing de Van Melle France fait

france En France, on préfère le chocolat noir ! 56% des Français préfèrent le chocolat noir, plutôt que le chocolat au lait (44%). 75 % 63 % le chocolat au lait enfants adultes le chocolat noir Source : BYA, Institut d’études de marché et d’opinion, Décembre 2012 tales ère Pyrénées Orien ch, la 1 des d’Arles sur Te Chocolaterie en suisse n 1919 a été créée e ie ss de +1 5% ru in +2 5% +2 0% Cantalou Chocolaterie 0% ja ch po

Through the line aux Etats-Unis 13. Conclusion 14. Sources 3 1. Introduction 1.1 Notre Choix: HARIBO GO! Dans le cadre du cours de Marketing européen et international nous avons décidé de lancer un nouveau produit de la marque HARIBO sur deux marchés différents. Il s‘agit du produit HARIBO GO! que nous lancerons en Allemagne et aux États-Unis. Nous allons présenter en détails le positionnement, notre stratégie de produit, son emballage et ensuite la communication dans les deux pays. Pour mieux

Schtroumpfs Pik Martin Juliette, Monnier Camille, Mérel Julie, Esnault Hélène SOMMAIRE I/ Présentation de l’Entreprise A) L’entreprise 1. Présentation générale du groupe 2. Présentation de la filiale Française Haribo Ricqlès Zan B) Etude du marché des bonbons et de la concurrence II/ Le marketing Mix A) Produit (+Packaging) B) Prix C) Distribution D) Communication réalisée par l’entreprise III/ Diagnostique du budget de la communication A) Cible B) Positionnement C) Hypothèse du budget IV/ Réalisation

Confiserie sucrée DAS : Clientèle à laquelle on s’adresse + Besoins que l’on cherche à satisfaire + Technologie privilégiées pour fabriquer le produit en question. Clientèle : Pour les grands & les petits. Donc produit familial ! Besoins : Satisfaire la gourmandise Techniques : Innovation, qualité, image 2. modele de porter Intensité concurrentielle : On analyse les différents types de marché ; Marché principal : Le marché de la confiserie Marché environnant : Le marché de l’épicerie sucrée Marché

Le marché du chocolat Définitions Marché: Au sens économique le marché est le lieu de rencontre de l’offre et de la demande au sens commercial le marché comprend tout l’environnement d’un produit ou d’une entreprise Chocolat: produit obtenu à partir de fèves de cacao (poudre de cacao obtenue après torréfaction et broyage de l'amande des fèves de cacao fermentées) (on va commencer par poser le terrain et savoir …) DIAPO 2 Quels sont les principaux producteurs de cacao ? Aujourd’hui, 80% de la production

http://storage.canalblog.com/22/49/33128/12685801.pdf I. LES DAS DE LA MARQUE QUOI | QUI | COMMENT | * Les bonbons gélifiés * Les guimauves * Les réglisses * Les dragéifiésExemples ? | Les enfantsLes adultesLa famille | * Couleurs/formes/textures attrayantes * Renouvellement de la gamme – nouveautés ! * Recherche de produits de qualité, de santé (peu de sucre) * Format adapté : sachets familiaux / multi packs | * Préférence sous la forme de phrases écrites ou d’un tableau