Marché De La Danette

de croissance par intégration 3. La stratégie de croissance par diversification Chapitre 4 La stratégie Marketing 1. Analyse de la demande 2. Analyse du marché 1. Analyse de la demande 2. Analyse de l'offre 3. Segmentation du marché 1. Les critères de segmentation des marchés de grande consommation 2. Conclusion d'une segmentation efficace 4. Ciblage 1. Marketing indifférencier 2. Marketing différencier 3

de l’étude de segmentation, l’entreprise devra choisir une politique : * Marketing concentré (sur 1 ou quelques segments) * Marketing multi segments ou différencié (tous les segments ou presque) * Marketing indifférencié (l’ensemble du marché) 1°) Le marketing concentré : On sélectionnera les segments qui peuvent être porteurs pour l’entreprise, puis on définira un mix pour chacun. Contexte : * ressources de l’entreprise limitées (financières, humaines, savoir faire, technologique)

DOSSIER MARCHE EUROPEEN Sujet : Comment l’entreprise Danone a-t-elle réussi son implantation sur le marché Russe ? SOMMAIRE DOSSIER MARCHE EUROPEEN 1 SOMMAIRE 2 PRESENTATION DANONE 4 L’ANALYSE INTERNE DU GROUPE DANONE DANONE ET LES PRODUITS LAITIERS LES FORCES LES FAIBLESSES L’ANALYSE EXTERNE LE MARCHE CIBLE : LE SECTEUR DES PRODUITS FRAIS LA CONCURRENCE DANS LE MONDE LES OPPORTUNITES LES MENACES LE MARCHE DES PRODUITS LAITIERS EN RUSSIE STOCKS DE PRODUITS LAITIERS

considérer le slogan comme une arme de guerre, basée sur la parole, pour ceux qui l’utilisent. Il permet de faire la différence face à ses concurrents. Aujourd’hui, il s’est installé dans le monde une économie de marché globalisée au sein de laquelle s’affronte toutes les entreprises. Ce marché international a donné naissance à une concurrence accrue. Les entreprises ne doivent plus seulement compter sur la qualité de leurs produits pour les vendre, mais elles doivent apprendre à user de diverses stratégies

intensive 5.2 La stratégie de croissance par intégration 5.3 La stratégie de croissance par diversification Chapitre 4 La stratégie Marketing 1. Analyse de la demande 2. Analyse du marché 2.1 Analyse de la demande 2.2 Analyse de l'offre 3. Segmentation du marché 3.1 Les critères de segmentation des marchés de grande consommation 3.2 Conclusion d'une segmentation efficace 4. Ciblage 4.1 Marketing indifférencier 4.2 Marketing différencier 4.3 Marketing concentré 5. Positionnement 5

apparition. Une fois les besoins primaires satisfaits, commence la « quête du beau », un facteur de succès. Dans les années 60, on observe une certaine popularisation des jingles, tels que « l'ami Ricoré au petit déjeuner » ou « on se lève tous pour Danette ». C’est donc la naissance du marketing sonore. Ensuite, dans les années 70 apparait le marketing gustatif et dans les années 80 se développe le marketing visuel. Les publicitaires se servent du texte pour décrire les caractéristiques du produit

utilisent la réalité augmentée. De nos jours, la majorité des entreprise d'e-business de répartissent entre le web 1.5 jusqu'au web 4.0. Le marché de l'e-business a aujourd'hui atteint une certaine maturité mais continue d'être en constante évolution. Dans une première partie nous aborderons les étapes pour créer une entreprise d'e-business. En abordant l'étude de marché et le choix de son business-modèle, en détaillant les indispensables pour la conception d'un site Internet, ainsi que les points à ne

Connaissance des médias Mme Feltz 1. Introduction Média impactes par la crise Marché qui stagnait jusqu'à juillet (1%) Télé (36,5% du marché) Premier média pour la publicité spectre plus large pour les annonceurs. (Nouvelles chaînes TNT (HDI)) Les nouvelles chaînes permettent de pouvoir annoncer à moindre coup. Presse Etude Audipresse 1: Audience de tous les titres de presse (26,7%) Part de marché (1,7%) --> Période de crise du au digitale et internet. L’achat d’espace publicitaire :

professionnels du marketing se sont rendus compte de l’importance de ce sens dans les campagnes de communication. En effet, le client a toujours besoin de toucher le produit, de le prendre en main afin de se forger une idée précise sur sa qualité. Au marché, les consommateurs aiment palper les fruits et légumes, et pensent tester de la sorte la qualité des légumes : sont-ils assez fermes, lisses… Ils vont alors décider d’acheter les produits qui les ont le plus satisfait. Le toucher crée une familiarité

> La propriété industrielle INPI le 14 janvier 2011 page 12 La marque Différents signes possibles marques verbales > des noms et/ou des chiffres : Babybel, 308, Jean-Louis David, Google, Kodak > des slogans : « on se lève tous pour Danette » inpi marques figuratives marques complexes marques tridimensionnelles marques sonores marques olfactives ? > La propriété industrielle INPI le 14 janvier 2011 page 13 La marque Principe de spécialité le signe est protégé pour