Marché De La Danette

caractères standard et d’attribut spécifique. C’est aussi un symbole complexe ou se retrouvent le style de vie, les rêves de celui qui l’achète. D’une manière globale le produit peut être définie comme un bien ou un service, offert sur un marche permettant de satisfaire les besoin et les désires des consommateurs en effets le produit mérite une attention particulière de la part de l’entreprise ,avant de définir sa politique commerciale elle doit étudier précisément ce qu’elle commercialise

Kotler & Dubois «  On appelle produit tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à satisfaire un besoin » On peut aussi définir le produit d’après PETTIGREW.et TURGEON dans DARMON comme un ensemble de caractéristiques tangibles et symboliques incluant le service après-vente et la garantie. Il est la promesse faite par l'entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques ou physiologiques) du marché à un moment donné. Le concept produit englobe : * Les biens tangibles :

l’alternative 31 9.6 Mise en place de l’alternative 31 9.7 Estimation des résultats 31 9.8 Conclusion problème no 2 32 10 Conclusion générale 32 BIBLIOGRAPHIE 33 ANNEXES Annexe 1 : Matrice SWOT Annexe 2 : Position de Danone sur le marché agroalimentaire Annexe 3 : Part de mondiale par pôle en 2002 Annexe 4 : Evolution du CA par métier sur 3 ans Annexe 5 : Pondération McKinsey Annexe 6 : Ressources humaines au 31 décembre 2003 Annexe 7 : Présentation du groupe Sara

onctueuse), M. Propre, Orangina. Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image homogène. (Danone: Dany, Danette, Danup) 2.2.3. Les fonctions de la marque Pour l'entreprise: - Communiquer une image au public, moyen de positionnement - Véhiculer l'image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix) - Différencier le produit de ses concurrents - Segmenter le marché Pour le consommateur : - Identifier le produit, faciliter le repérage (particulièrement en libre-service) - Sécuriser

doit être constamment adaptée aux variations du marché. Le stade intermédiaire entre le marketing stratégique (les orientations générales) et l'action de terrain est l'établissement d'un plan d'action, appelé plan marketing, pour une période donnée (un an par exemple). Le marketing opérationnel dispose de cinq grandes familles de moyens d’action. Les deux premières concernent le produit et le prix. Les trois autres permettent de stimuler le marché. Il s’agit de la distribution, de la communication

ombrelle : regroupe un ensemble de produits ayant un support identitaire commun : appareils à photo Canon, des imprimantes Canon, des télécopieurs Canon * La marque- caution : donne une rassurance commune à un ensemble de marques –produits : Danone (Danette , Dany)… III- les fonctions de la marque * Pour le consommateur  * Pour l’entreprise * Les fonctions de la marque pour l’acheteur ou le consommateur : La sensibilité aux marques naît de la perception de différences par l’acheteur

internautes attendent des promotions , des rencontres, tests produits. Twitter : Best Buy Plates formes de partage et de création de contenu : Beauty TV (L'Oréal Paris), Lancez-vous (Castorama), Evianthesource (Evian). Plates-formes communautaires : Danette/Marmiton, Nikeplus.com, Giiks (Bouygues), Vivons l'immobilier (Crédit Foncier). Sites de marques : Debats.SNCF.com, Danone et Vous. Nous ne sommes qu'au prémices des pratiques, plus dans des attitudes opportunistes que stratégiques pour les marques ;

(le service), La promesse faite de répondre et satisfaire un besoin implique généralement un prix à payer par l'acheteur ou par l’utilisateur. • définition d’un produit : C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre ou par ensemble

en 1957. en 1958, elle a pu obtenir une franchise du leader mondial Danone, ce qui lui a permis de développer sa production, de bénéficier de l’assistance technique et de la renommée de la marque Danone et d’assurer ainsi une bonne position sur un marché marocain très opportun. Grâce à son intégration au sein du groupe ONA en 1981, la Centrale Laitière a pu poursuivre son développement et sa croissance avec une tendance plus rapide. Ainsi, la décennie 80 a été marquée par la création d’unités de

pas soumises à une obligation de moyens mais ont une obligation de résultat : les produits, à leur sortie de l’usine, doivent être irréprochables sur le plan de la sécurité alimentaire. Un impératif qui conditionne l’autorisation de les mettre en marché. La chaîne du froid On l’a vu, aliment fragile, le lait doit être collecté rapidement puis maintenu à une certaine température. A l’exception du lait et des crèmes stérilisés, ou stérilisés Ultra Haute Température (UHT), qui peuvent se conserver