Marché De La Danette

IDENTIFIER LE MARCHÉ : L'APPROCHE MARKETING DR. FRANÇOIS DURRIEU DR .RENAUD LUNARDO SEQUENCAGE DES SEANCES 1. Marketing: définition, objectifs et démarches 2 et 3. Approche micro du marché: le consommateur 4. Etude de marché: au niveau macro, les panels 5. Etude de marché: au niveau micro (quali et quanti) 6 et 7. Agir sur le marché: la stratégie marketing (SCP) 8. Marque et concours 3P PRÉSENTATION • Cours introductif  présente la démarche marketing et détaille ce qui constitue la préparation

participatif lors de cette étape. Il est possible de les regrouper en six catégories : -Le jury de consommateur : Les internautes départagent des produits proposées par l’entreprise. L’exemple type est « on vote tous pour Danette » ou il fallait élire un nouveau parfum Danette. Personnellement, Nous utilisons cette action marketing lors de notre Projet professionnel, la réactualisation du logo de l’IAE, où les étudiants auront le rôle de jury en devront choisir entre 4 logos différents. L’avantage

l'actualité. Des séries grand public permettent d'aborder des questions de société. Les fictions télévisuelles se donnent plutôt la mission d'instruire, pédagogie sociale. Les séries sont toujours précédées en amont d'études de marché. Tout est relié par des nécessités d'audience et de marchés. Série Homeland : série américaine qui tend un miroir à la société américaine. >>> La fiction télévisuelle sous couvert de divertissement se donne tout de même la mission d'instruire. La télévision veut s'ériger en vecteur

une part de marché mondiale supérieure à 18 % et une part de marché moyenne supérieure à 25 % sur ses 10 premiers marchés. L’activité de ce pôle repose essentiellement sur les yogourts et produits assimilés qui constituent plus de 90 % deson chiffre d’affaires. Les produits laitiers frais sont vendus sousla marque Danone. Le groupe utilise dans sa stratégie marketing ce nom comme marque caution. Celle-ci en chapeaute plusieurs autres tels qu’ Actimel, Taillefine, Petits Gervais, Danette, etc. Le taux

A) Le groupe Danone est le premier producteur mondial de Produits laitiers frais, le second producteur de biscuits et produits céréaliers et le premier producteur d’eau conditionnée. Certains produits et marques du groupe sont leaders sur les marchés nationaux et internationaux tels que Danone première marque mondiale de produits laitiers frais, Évian première marque mondiale d’eau en bouteilles, LU première marque européenne de biscuits. Globalement 70 % du chiffre d’affaires est réalisé avec

alimentaire mondiale. Il est le premier producteur mondial de Produits laitiers frais, le second producteur de biscuits et produits céréaliers et le premier producteur d’eau conditionnée. Certains produits et marques du groupe sont leaders sur les marchés nationaux et internationaux tels que Danone première marque mondiale de produits laitiers frais, Evian première marque mondiale d’eau en bouteilles, LU première marque européenne de biscuits. Globalement 70 % du chiffre d’affaires est réalisé avec

|boissons et desserts lactés. | |Marques commerciales |DANONE, Centrale Laitière | |Marchés desservis |Local | Les principaux actionnaires |ONA |55

formes généreuses. Marketing stratégique: Concept d'elargissement et d'adaptation du jean. Marketing opérationnel 3 types de jean: Slight curve, Demi curve, Bold curve. Le leader a voulu reprendre l'offensive pour être celui qui crée le marché. Il part à la conquête de non-consommateurs relatifs. 2) Que répondez vous à quelqu'un qui vous dit « Ah ça, c'est bien du marketing » ? L'invention: Bracelet souple qui améliore l'équilibre, la performance et la souplesse. Cible: Jeunes +

nouveaux marchés. Avec un chiffre d'affaires de 19,318 milliards d'euros en 2011, cette entreprise est numéro un mondial des produits laitiers frais et de la nutrition médicale. Le groupe français est en évolution de 7.8% par rapport à l’année 2010. Danone occupe une position de leader de l’alimentation autour de quatre métiers et a centré son activité autour de quatre pôles :  Les produits laitiers frais (n° 1 mondial) avec 58% du CA. Des marques comme Activia, Actimel, Taillefine, Danette, Petit

se mêlent de leur l'éducation pose problème car les entreprises n'ont absolument pas les même valeurs que le système éducatif. L'école doit être neutre alors que l'intérêt d'une entreprise est de stimuler la consommation et de gagner des parts de marché. En diffusant des documents pédagogiques, les entreprises profitent de la confiance qu'a la population envers l'école de plus ces dernière ont-elle une réelle légitimité à enseigner ou de moins à intervenir dans l'éducation. En intervenant dès le