Marché Du Meuble Haut De Gamme

d’euros. La finalité de l’entreprise IKEA est de réaliser le meilleur profit en vendant des produits qui répondent aux attentes des consommateurs, et ainsi d’assurer sa pérennité. Un des buts d’IKEA est de devenir leader sur le marché français de la distribution de meubles. 2. Un avantage concurrentiel correspond à un ensemble de compétences qu’une organisation maîtrise mieux que la concurrence ; et qui lui permet de se distinguer et surpasser ses concurrents. IKEA se démarque par ses prix,

IKEA IKEA est un détaillant et un concepteur de mobilier et objets de décoration en kit, d'origine suédoise. Ces meubles sont conçus dans la ville du premier magasin, Älmhult. L'acronyme IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé à partir des premières lettres du nom du fondateur de la marque (Ingvar Kamprad), du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village (Agunnaryd). C'est pour cela qu'on l'écrit en majuscules. Au départ, Ingvar Kamprad vendait de la papeterie

Objet » en Janvier et en Septembre, ainsi que par des grossistes. Cela correspond au canal de distribution court ou long traditionnel. Il est possible d’être conseillé dans leur magasin, il utilise donc la vente traditionnelle pour tous ses produits haut de gammes (liste de mariage, déco…) et ce qui est sous vitrine, ainsi que du libre service assisté (culinaire…). Localisation du point de vente, Zone de chalandise Le magasin Armand Aubert se situe 5 rue Boileau à Nantes. La plupart de ses clients

franchisé. Ce pourquoi, le magasin est dirigé en grande partie par le siège social (situé à Saint Jean de Luz) pour tout ce qui concerne le réassort de marchandises, le merchandisage etc… Et sur le marché, le magasin est qualifié d’oligopole dans la mesure où il y a plusieurs offreurs sur le marché de la glisse. Historique et évènements clés : Depuis le 4 juin 2005, xx a rendu le rêve possible. Situé en plein cœur du QG Européen de surf, à Anglet, un tout nouveau concept de surfshop a fait

en 1943, est un pilier dans la conception suédoise de meubles et objets en kit dans le domaine de la décoration. Ces meubles sont conçus dans la ville du premier magasin, Älmhult.  IKEA est né dans un contexte économique en Suède favorable d’après guerre, en effet, avant cette innovation de taille les meubles s’adressaient principalement aux ménages aisés; la ruse de la firme fut de fabriquer et de proposer des produits en général bon marché mais de qualité, ce qui a pu permettre de toucher le

concept IKEA. Le groupe est actif dans le développement, l’achat, la distribution et la vente de produits. On comptabilise environ 110000 employés dans 45 pays. Voici quelques dates clés : - 1943 : fondation de l’IKEA - 1947 : les premiers meubles entrent dans l’assortiment d’IKEA - 1951 : publication du 1er catalogue IKEA - 1993 : 114 magasins dans 25 pays - 1997 : lancement de www.IKEA.com Produits/ Formule : Plusieurs styles cohabitent chez IKEA mais ils sont très fortement

SYNTHÈSE MARKETING Chapitre 1 : Comprendre le marketing Définition = Satisfaire les besoins des consommateurs en fournissant bien/service. Marché = Ensemble de consommateurs réels ou potentiels d’un bien ou d’un service. Optiques marketing 1. Optique Production (le consommateur choisit en fct. des prix et disponibilité) 2. Optique Produit (le consommateur choisit en fct. de la qualité / performance) 3. Optique Vente (vendre au plus grand nombre, utilité = pas important) 4. Optique Marketing

C’est en 1947 que les premiers meubles, fabriqués par des artisans locaux, sont proposés par l’entreprise. En 1951, le premier catalogue IKEA est publié. En 1953, la première exposition permanente de meubles ouvre ses portes à Älmhult. IKEA commence à se spécialiser dans la vente des meubles. C’est pourquoi l’ouverture de ce premier hall d’exposition est une étape décisive dans le développement d’IKEA. Pour la première fois, les clients peuvent voir et toucher les meubles avant de passer commande. IKEA

Il est donné par l’activité principale – géographique – en termes d’activités : produits principaux + clientèle visée 2 Performances Micro-environnement (séquence 09) Macro-environnement (séquence 09) CORRIGÉ 02 209615CTPA0214X-V0 – part de marché / classement national, mondial – chiffre d’affaires, bénéfice… concurrents, clients, fournisseurs, autres partenaires… politique, juridique, technologique, écologique… REMARQUES : – Selon les informations en annexes, vous ne pourrez pas servir toutes

Professeur : Gilles DE LANAUZE Année scolaire 2008/2009 SOMMAIRE INTRODUCTION page 3 I - La stratégie marketing page 4 1 - La segmentation du marché page 4 2 - Positionnement de la marque page 5 II - Marketing mix de la marque page 6 1 - La marque page 6 2 - L’extension de gamme page 8 3 - Le prix page 10 4 - La communication page 12 4.1 - La communication-média page 12 4.2 - La communication hors-média