Marché Du Shampooing

Chine, les classes moyennes se convertissent aux soins capillaires en utilisant des shampoings, shampooings défrisants, après-shampooings volumateurs , des masques miroir. A Saint-Ouen, dans la région parisienne , L'Oréal a inauguré en 2012 un centre mondial de recherche capillaire dans le but de détrôner le groupe Procter & Gamble de sa place de numéro un mondial du shampoing. Le marché français du shampoing Selon Marketing Magazine, en 2010 la consommation de shampoings a eu tendance

/diagnostic synthétique de la situation de la marqueNivea dans le cadre du lancement de sa nouvelle gamme Hair Care.  Forces faiblesses Leader du soin du visage et du corps Prix : plus cher du marché. (3,10€pour 2,87 € pour les concurrents)Elargissement de sa gamme Cibler les hommes Echec lors du lancement de shampooing en France Forte notoriété dans les ménages : + de 6 foyers sur 10 ont déjà acheté un produit Nivea Marque associée aux soins capillaires du visage et du corps 5.1 milliards de CA dans le

2 1.1 Principe / Définition du concept 2 1.2 Démarche 2 1.3 Slogan 2 1.4 Caractéristiques du produit 2 1.4.1 Composition 2 1.5 Packing et emballage : maquettes 3 2 Marketing et communication 3 2.1 Stratégie de la marque 3 2.2 Analyse du marché 3 2.3 Stratégie d’innovation 4 2.4 Cible 4 2.4.1 Géomarketing 4 2.5 Lancement 5 2.5.1 PLV 5 2.5.2 Stratégie magazine spécialisés 5 2.6 Stratégie co branding 5 2.7 Stratégie télévision 6 2.8 Stratégie web 6 2.9 Budget communication Kérasens

exemple avec d'autres parfums pouvant attirer le client mais aussi améliorent le packaging, qui est l'emballage du produit, afin qu'il soit plus attirant. Le marché du shampoing est donc très étudié. 20 II /. Étude des différents shampoings A) Évolution des différents shampoings Comme nous l’avons vu précédemment, le terme de « shampooing » n’existe seulement que depuis les années 1762. C’est donc à Sake Dean Mahomed, la première personne à avoir ouvert un bain shampooinant en Angleterre

source L'OREAL/CMFA du HavreS.Prevel 1 Le marché des capillaires Introduction et chiffres du marché source L'OREAL/CMFA du HavreS.Prevel 2 Le marché des capillaires 3% Sélectif ( parfumeries) 5% Pharmacie 5% Vente directe 12% Salon de coiffure 75% Grande distribution Sur le marché des produits capillaires, le circuit coiffure arrive en 2ème position au regard du CA vente. source L'OREAL/CMFA du HavreS.Prevel 3 Le marché des capillaires % d’acheteurs 86,7% 60,8% 36,8%

main * Produits cométiques frais qui se conservent au réfrigérateur * Gamme étendue de 200 produits : pour le corps, le visage, le bain, la douche, les cheveux, etc. * Produits éthiques * Produits ludiques et originaux * Leader sur son marché * Design sensoriel élaboré du point de vente * Force de vente performante et spécialisée * Conseils beauté personnalisés * Démonstration produits sur le point de vente * Organisation d’événements promotionnels originaux : campagne

synthétique de la situation de la marque Nivea dans le cadre du lancement de sa nouvelle gamme Hair Care. Forces faiblesses Leader du soin du visage et du corps Prix : plus cher du marché. (3,10€pour 2,87 € pour les concurrents) Elargissement de sa gamme Cibler les hommes Echec lors du lancement de shampooing en France Forte notoriété dans les ménages : + de 6 foyers sur 10 ont déjà acheté un produit Nivea Marque associée aux soins capillaires du visage et du corps 5.1 milliards de

pourrait réaliser. Après réflexion, nous nous sommes arrêtées sur le shampooing : «Pourquoi pas ? Après tout, c’est un produit que l’on utilise tout les jours ». Nous nous étions donc fixé comme objectifs de comprendre comment fonctionne un shampooing sur nos cheveux. Après quelques séances nous avons réussis à mettre en place une problématique qui est : « comment rendre les cheveux propres et brillants grâce à l’utilisation d’un shampooing ? ». Le choix du sujet et la problématique n’étaient qu’une partie

8. Bibliographie 9. Annexe 1. Introduction Dans le cadre du cours de Marketing, il nous a été demandé de choisir un produit de type FMCG dans un POS. Notre choix s’est porté sur le shampooing GARNIER FRUCTIS pour cheveux colorés ou méchés car selon nous, les shampooings pour cheveux colorés sont en plein expansion. Nous avons trouvé ce produit attirant par rapport au packaging. D’où notre choix ici. 2. Public ciblé Le PRA de ce produit sont spécialement les femmes

utilisé en grande quantité dans les parfums, est notamment suspecté de modifier l'ADN des cellules des spermatozoïdes » explique Bart Van Opzeeland, responsable de la Campagne Toxiques de Greenpeace Pays-Bas. b. Les facteurs économiques  * Marché financier La Bourse de Paris en baisse à 3700 points : la Bourse de Paris est en repli à 3700 alors qu'elle était remontée à 3870 points en octobre. Le CAC 40 a baissé de 43 % en 2008. Sur le long terme, le CAC 40 se situe a perdu la moitié de sa