Marché Du Stylo

Le stylo à bille BIC. Le stylo à bille est né aux Etats-Unis en 1888 grâce aux brevets déposés par John Loud. Il fut amélioré en 1938 par les frères Biro, puis commercialisé à partir de 1945 par Renolds qui en vend 10000 exemplaires la première année. C’est suite à ce succès rencontré par l’entreprise Renolds que Marcel Bich découvre l’énorme potentiel que représente le stylo à bille et rachète les brevets des frères Biro. « Cette invention est géniale, elle va permettre d’écrire sans s’encombrer

Sommaire Introduction…………………………………………………………………………………...............................2 I) Présentation……………………………………………………………………………...............................3 1) Histoire de Bic…………………………………………………..………………………………………..3 a. Le stylo à bille Bic……………………………………………………………………….3 b. stylo à bille BIC, aux briquets………………………………………………………4 c. Après les briquets BIC, le Groupe mise sur les rasoirs………………….4 2)Mission…………………………………………………………………………………………………………..5 3)Effectifs…………………………………………………………………………………………………..…….5

commercialisation de stylos. Cette filiale d’un groupe américain travaille, d’une part, pour des détaillants (librairies, grands magasins, etc.) qui revendent les stylos aux consommateurs, et, d’autre part, pour des entreprises qui en font des cadeaux à leurs clients ou à leur personnel. Ce marché des stylos comporte de nombreux intervenants tels: WATERMAN, SHEAFFER, MONT BLANC, PARKER, DUPONT, etc. Pour bien se positionner sur ce marché concurrentiel, les fabricants de stylos hésitent entre deux

décisions politiques, qui sont nécessairement dirigées contre eux, peuvent à juste titre être appelées stratégiques. BIC, comme toutes les entreprises, doit mettre en place des stratégies pour se démarquer de ses concurrents et gagner des parts de marché. Pour cela nous allons développer dans ce dossier les différentes stratégies mises en place par BIC pour justifier sa place de leader dans certaines gammes de ses produits et de challenger dans les autres. Ce dossier est centré principalement

rester en marge de ses concurrents. Cependant la concurrence reste bien intense. L’entreprise Staedtler est l’une des marque leader sur le marché. Cette entreprise allemande est l’un des fabricant les plus importants de matériel de dessin technique et d’écriture. Née en 1835, la société jouit de son ancienneté et continue d’être fortement implantée sur le marché mondial. Staedtler compte 300 points de ventes à travers le monde. Elle sait diversifier sa gamme notamment avec des accessoire tels que

le directeur de la production. L’entreprise s’installe dans une usine à Clichy et fabrique des pièces détachées de stylos plumes et porte mines. L’entreprise rachète le brevet du stylo à bille inventé par le hongrois László Biró qui date de 1938 et lance, en 1950, le stylo à bille Bic Cristal qui a été, depuis, vendu à plus de 100 milliards d’exemplaires et reste encore le stylo le plus vendu dans le monde. Pour pouvoir le vendre correctement et se différencier, la société prend le nom BiC

Le marché de la papeterie, et plus particulièrement de l’écriture et du coloriage – marché français de l’écriture et du coloriage en volume : 851 millions d’unités vendues de septembre 2007 à 20081 (–0,34 %) ; – marché français en valeur : 252,28 millions d’euros (soit +1,5 %) ; – c’est un marché saisonnier : 58 % des ventes en volume se font à la rentrée (496 millions sur 851 millions) ; 49 % en valeur ; – marché mondial des articles de papeterie : CA : Bic réalise 715 millions sur le marché de

d’apprentissage. Il ne s’agit pas là d’une généralité, mais d’une tendance forte. Pourtant, le stylo chez l’enfant est l’outil   numéro un qui lui permettra de s’épanouir dans son apprentissage et donc, par la suite, d’acquérir une assimilation correcte du savoir. Négliger l’écriture de l’enfant, et donc l’outil même de l’apprentissage, c’est compromettre l’avenir de l’enfant  ! C’est pourquoi des fabricants de stylo comme Faber-Castell, Staedtler ou encore Stabilo donnent une place de choix, dans

Devoir 01 Marketing et communication Question 01 : Analysez le marché et le décrire en utilisant les termes d’analyse vus en cours, l’offre (description du marché, des segments, des concurrences, de la distributions…) et de la demande (acteurs). Ce sont entre 40 et 50% du marché de la papeterie qui se joue à chaque rentrée scolaire. En 2008, il y a eu une baisse de - 0,34 % en volume sur les ventes par rapport à 2007 mais il est bon de retenir qu’il y a une baisse de 1,5% de croissance

PARKER PEN I- Mix Marketing : ❖ Produit : Les stylos Parker Pen étaient considérés comme le numéro un des instruments d’écriture de qualité. Plusieurs lignes de produit La vente des produits Parker Pen dans plusieurs pays. Diversification des produits ❖ Prix : Les stylos Parker sont vendus à partir de 3 dollars. Il devait descendre dans les tranches et se battre sur le front des prix Les prix des produits augmentent et l’usine commence à fabriquer des produits défectueux