Marché Générique

la stratégie d'entreprise. Un DAS est une sous-partie d'une organisation à laquelle il est possible : d’allouer ou de retirer des ressources de manière indépendante (sans affecter l'activité du reste de l'organisation) et d'assigner une stratégie générique : domination par les coûts, différenciation ou focalisation (selon Michael Porter). 3) Expliquons la chaîne de valeurs de M.Porter ! La chaîne de valeurs de M.Porter se scinde en deux parties majeures. Elle distingue les activités de base de l’entreprise

des PME et les revendent plus cher. Ces ‘revendeurs’ proposent souvent à leurs clients des éléments de recherche sur les marchés, de l’appui au développement des produits, de la formation ou un accès aux services technologiques. • Les prestataires de services d’intermédiation commerciale (AMKA, FIT, Jamaica MicroNet) proposent des services qui aident les PME à accéder aux marchés mais ils ne vendent pas les produits à leur place. Ces services incluent généralement l’apport d’informations, la formation

avant tout sur l’environnement : il est totalement globalisé (tout le monde fait la même chose), les marchés sont hyperconcurrentiels : on est sur des marchés matures. De plus « les règles » sont fixées par la grande distribution de part leur fort pouvoir de négociation. On observe aussi l’arrivée des concurrents asiatiques sur le marché de l’électroménager ainsi que l’emergence de nouveaux marchés, et notamment ceux de l’Europe de l’Est. Le PDG dans son discours à un regard assez concret

dirigeant ne peut plus assurer seul la centralisation par fonction L’org° se structure alors en ensemble homogène doté d’une certaine autonomie qui porte le nom de DIVISION. Ceux-ci peuvent être conçus autour de 3D : * Les produits * Les marchés * Les types de clientèle Ce découpage des activités découle des choix de l’E, ils pvt donc varier dans le temps. Les : doivent ê capables de mieux répondre à leur environnement. La direction du groupe est libérée de la gestion quotidienne

BTS COM 1 MARKETING / COMMUNICATION / RC Comment ça marche? DÉFINITION DU MARKETING / COMMUNICATION  Développement de CA Parmi ces outils : la communication   Développement et optimisation des ventes LA COMMUNICATION EST DONC 1 OUTIL DU MARKETING La communication dispose elle-même d'une multitude d'outils et de supports pour l'aider dans sa mission (dont la publicité) Mission : promouvoir un produit et ses avantages en vue d'inciter les clients ciblés à l'acheter

En effet, un grand nombre de décisions d’externalisation ont pour objectif de pallier une performance insuffisante des services internes. Envisager l’outsourcing comme moyen de combler un écart de performance par rapport au meilleur prestataire du marché nous permettra de comprendre pourquoi certaines entreprises n’hésitent pas à externaliser des activités fortement spécifiques … en dépit des prédictions de la théorie des coûts de transaction. En poussant le raisonnement plus loin, l’outsourcing peut

la nature des besoins satisfaits par un produit. Le choix entre ces orientations dépend de l'existence ou non de synergies. * Les synergies de ventes : par l'utilisation d'air de stockage ou de transport commun a plusieurs couples produits- marchés. Le fait d'offrir une gamme de produits plus complete peut fournir un avantage concurrenciel à l'entreprise. * Les synergies d'exploitation : permettent une meilleure utilisation des équipements, du personnel et une meilleure répartition des

formulation des objectifs I) Le diagnostic stratégique Le diagnostic stratégique = L’analyse SWOT Diagnostic interne de l’entreprise Diagnostic externe Marchés et environnement I) Le diagnostic stratégique 1.1. L’analyse externe : contenu Description globale du marché Tendance générale Attrait – 5 forces de Porter Type de marché Générique, support, complémentaire Acteurs Analyse du macro environnement L’environnement démographique L’environnement économique L’environnement naturel L’environnement

Marketing C/ Le marketing et la demande : La demande négative : Le clt ne veut pas acheter le pdt comme Assurance Décès. Absence de demande : Quand l’Ese met sur le marché un pdt que le clt ne demande pas. La demande latente : Un pdt qui n’existe pas mais dont le cteur a besoin. La demande décroissante : il faut aller dans les sous segments pour l’analyser. Demande irrégulière/saisonnière : Ex (hôtels, mode, tendances) Demande soutenue : une demande qui ne tend pas vers la baisse comme les

___________________de produits: ensemble d’articles complémentaires ¤  ¨  Cinéma maison: écran, lecteur Blu-Ray, décodeur télé HD, limiteur de surtension, système de son, câbles ______________________de produits ¤  Ensemble des produits mis sur le marché par une même entreprise n  Assortiment de produits Irrésistibles de Metro Trois ________________de produits Le M@rketing, 2e éd. © 2010 Chenelière Éducation inc. 1. Selon la durabilité et la tangibilité 1.  2.  3.  Biens non durables: usage