Marché Générique

Marketing Opérationnel Orientation Marché Introduction. 4.Le market-driven management: l’orientation marché. Le marketing opère le passage d’une approche orientation-clients à une approche orientationmarché plus large où le marché est vu comme un écosystème complexe. L’orientation-marché implique que l’entreprise prenne en compte, dans son analyse, tous les acteurs et intervenants qui influencent la décision d’achat du client et font donc partie du « marché » entendu au sens large. Introduction

■ Conclusion I- Objet de la pensée stratégique ■ Rappels et définitions: A- Entreprise : 1-« Une réunion d’hommes et de moyens (matériels, immatériels et financiers), en vue de la production de biens et de services destinés à être vendus sur un marché » (S.Duizabo et D.Roux, 2005). 2- L’entreprise ajoute de la valeur à caractère matériel, ou à caractère immatériel aux facteurs qu’elles acquièrent. c’est une chaîne de valeur selon M. Porter; « pour que la production d’une firme soit vendue, il faut

Marché du luxe Le marché du luxe se différencie largement des autres marchés, en intégrant des spécificités et des paradoxes qui lui sont propres. En effet, les entreprises en concurrence sur ce marché doivent créer des produits adaptés aux besoins couverts par le marché, préserver leur rareté et leur spécificité tout en les diffusant, puis promouvoir les produits en choisissant un plan de communication adapté afin de ne pas se compromettre. Le marché générique du luxe intègre les marchés

(diagnostic de l'environnement = menaces et opportunités) Aujourd'hui, la réflexion stratégique s'articule autour de 3 grands axes : 1. Définition de l'identité de l'entreprise (sa mission, ses métiers) et identification des couples "produit-marché" (les DAS : domaines d'activités stratégiques). Cette identification se fait par segmentation de l'entreprise en ensembles de lignes de produits homogènes du point de vue de leurs facteurs-clés de succès (compétences requises pour réussir dans une

intermédiaire ou final. Dans un premier temps il s’agit d’identifier l’ensemble des marchés divisés en segment plus réduit, de sélectionner les segments les plus prometteurs et de définir les méthodes à appliquer pour satisfaire les consommateurs choisis. En fonction de la stratégie MKG choisit l’entreprise reconsidère, la cohérence de son mixte. Comme il est quasi impossible de satisfaire tous les types d’un consommateur d’un marché, l’entreprise découpe les segments quelle choisit et observe un processus

comportement d'achat. La publicité pour stimuler la demande des consommateurs, comprend deux aspects: d'abord, Juste pour commercialiser le produit ,la publicité stimule leurs besoins primaires; Deuxièmement, il existe de nombreux produits sur le marché pour stimuler la demande pour sa sélectivité. À ce premier stade, la publicité introduit de nouveaux produits axés sur les caractéristiques et les usages, afin de stimuler la demande des consommateurs pour le désir primaire, de sorte qu'avec cette

Comparaison des deux compagnies : Nous allons dans cette partie procéder à la comparaison des entreprises Samsung et Sony. Nous allons plutôt étudier le moment où Samsung gagne de grande part de marché et quand Sony commence à décliner. Sony, étant une compagnie basée sur le produit, a pris beaucoup de temps à adopter l’ère digitale. C’est vraiment surprenant que la compagnie dont l’entière préoccupation est la technologie et l’innovation n’a pas adopté le grand tournant que l’ère digitale ait

Fixa2on"des"objec2fs" 1." "Taille"que"l’on"souhaite"aIeindre"sur"le"marché"" "+T+volume,++CA,+PdM,+rentabilité….+dans+++X+temps+ 2." "Rentabilité"du"produit"auquel"s’applique"la"stratégie" " "T+en+terme+de+profit+ " " " " + +T+en+terme+de+capitaux+invesAs+ +T+ou+en+terme+de+contribuAon+du+produit+aux+frais+généraux+et+aux+profits+de+ l’entreprise+ 3." 4." "Qualité" + +T+image,+notoriété,+saAsfacAon+client+..+ "Posi2on"sur"le"marché" """ FORMULATION+DE+LA+STRATEGIE+ 2.#Du#diagnos/c#à#la#stratégie#

marketing est une démarche, qui vise a adapter l'offre de l'entreprise aux évolutions des marché par la mise en œuvre de technique d’étude et d'action, cette définition est structuré autour de trois grands groupe de mots : ~ DEMARCHE : Il y a un raisonnement une succession logique de réflexion en d'autre thermes on est ds le domaine de la raison ~ ADAPTER : l'offre de l'entreprise aux évolutions de marchés , et aux contraintes de l’environnement interne et externe de l'entreprise (just timing)

délimitation du marché Quatre niveaux d'analyse du marché : – le marché principal correspond à l'ensemble des produits techniquement identiques et directement concurrents ; – le marché environnant est composé des produits de nature différente des produits du marché principal, mais satisfaisant les mêmes besoins dans les mêmes conditions ; – le marché générique comprend tous les produits liés à la catégorie de besoins satisfaits par les produits du marché principal; – le marché support est associé