Marché Générique

halshs-00456058, version 1 - 11 Feb 2010 RESUME Prospective du métier des Acheteurs : Quels profils pour les acheteurs de demain ? Traditionnellement, les profils des acheteurs sont déterminés en fonction du type de biens achetés et de la nature du marché fournisseurs. Or, l’acte d’achat ne se fait jamais de manière isolée puisqu’il résulte, en interne, de l’interaction de l’acheteur avec des individus issus de fonctions et de niveaux hiérarchiques variés. Ce constat, réalisé dès les années 70 en

potentiels) Les marketeurs analysent le niveau de la demande des prospects et élaborent des plans d’action afin de la rendre optimale. 1. Demande négative = marketing de conversion = La plupart des segments du marché potentiel ont besoin de votre produit ou service mais déteste le marché. on est obligé de passer par certains services. Ex : préservatifs, ou quand qlq’un meurt pompes funèbres, donc c’est qlq chose que l’on veut pas. (Cibler les besoinsventes de cercueils ; ex : pub Botin) Solution :

dénicher des marchés dits : « de niche ». Peu de concurrence et une bonne rentabilité, les raisons de se lancer sur un marché de niche sont nombreuses. Mais l’Eldorado doit être bien gardé, sous peine de faire des envieux. Plus précisément, une niche est un marché suffisamment restreint pour ne pas intéresser les grandes entreprises, et donc la concurrence, mais suffisamment substantiel pour permettre à de plus petites d’y prospérer. Quelques entreprises se sont lancées sur un marché de niche et

faisabilité, la conception de l’image d’une marque (le Branding), les relations publiques, l’événementiel, les études de marchés, les plans média, les réservations médias, le Graphic Design, le Web Design, la rédaction publicitaire et la publicité digitale, en ligne et sur les réseaux sociaux. Alors qu’elle offre la plupart des services publicitaires disponibles sur le marché, Probrandz est une agence spécialisée dans la communication digitale, en ligne et sur les réseaux sociaux. Facebook

 Étude de marché Plan d’étude de marché Introduction p.3 I- Diagnostic de la situation p.5 1) Analyse diagnostic externe p.5 définition du marché les producteurs sur le marché, la concurrence et la société analyse de la concurrence parisienne 2) Analyse du marché du point de vue de la demande p.12 Aspect quantitatif de la demande II- Étude quantitative p.14 1) Les différentes caractéristiques

les forces ennemies est bien mais diviser ses propres forces est une lourde faute.» - Henri Fayol Depuis sa création il y a soixante-dix ans, le Complexe Funéraire Ubald Lalime a su préserver son authenticité tout en dépassant les attentes du marché concurrent et de ses clients au fil de son évolution. L’entreprise maskoutaine implantée dans la grande région de Saint-Hyacinthe en banlieue Sud de Montréal, a acquis la confiance des citoyens et la préserve depuis grâce à son mandat basé sur trois

activités) * OU ? En fonction de la dimension (domestique ou international) * Stratégies d’activité : Peut : trouver l’avantage concurrentiel : Comment gère t-on la qualité, l’avantage concurrentiel qui va nous permettre de gagner des parts de marché ? * Domination par les Coût/volume (taille de l’ent, volume d’activité pour dégager des économies d’échelles). * Différenciation * Technologique (innovation) * Impartition, stratégies relationnelles (organiser des réseaux de telle

ensemble de règles qui s'applique aux entreprises dont leur activité sur le marché et qui sont destinées à réguler la concurrence. Alors que le droit de la consommation s'applique au rapport entre professionnel et consommateur. Dans les 2 cas il s'agit de réguler les déséquilibres apparu sur le marché, ce qui explique que certains auteurs ont proposé d'incorporer les deux disciplines dont un ensemble plus large, le droit des marchés. Partie 1 : Le droit de la consommation. Pour acquérir des biens

penser de manière globale, plus de barrieres geo=> GLOBAL INTERNATIONAL :ca comprend le mkt global,pouvoir se développer, profiter des marchés étrangers Questions a se poser : -approche standardisation ou d’adaptat  -concetration ou dispertion ?(m partout ou d différentes) -coordination mondiale ?(pub passe en m tmps partout ?) -Participation sur le marché mondial ? 3.Def global marketing :La stratégie est la même partout, c un était d’esprit, l’E pense de manière globale, plus de barrieres

sein des entreprises. Et ce parfois dans de petite entreprise, souvent axés sur le marché du luxe. Ses brand managers font face à une demande plus exigeante dans des marchés avec une concurrence plus globale. Ces brand manager exercent cette fonction sous pressions de plus en plus, d’une part par les investisseurs et de l’autre part par les distributeurs qui négocient durement leurs marges. Dans ce nouveau marché, ils doivent adopter une vision axée sur le long terme avec la construction de marques