Marchéage Orangina France

de marché est de savoir si la pénétration du marché américain est envisageable, en introduisant et développant une marque d’eau minérale « outsider » française. La France, neuvième partenaire économique des Etats-Unis, a fortement développé ses échanges économiques avec ce pays : en 2004, selon les Douanes Françaises, la France exportait 23 milliards d’euros de marchandises aux Etats-Unis contre 22.3 milliards d’euros d’importation, dégageant ainsi un léger excédent commercial. De plus, les

Cycle de vie Fonction commerciale Ecrémage E-business Etude de marché Fidélisation Marché de l’entreprise Marchandisage Marque Matrice BCG Mécénat Mercatique Méthode Stoetzel-Adam Méthode AIDA Niche Politique commerciale ou plan de marchéage Prix psychologique Promotion des ventes Publicité Référencement Seuil de rentabilité Yield Management 1 PLAN I. L’ETUDE DE MARCHES A. La recherche d’informations 1. Identification des offreurs et les demandeurs du marché a. Du côté de

PRODDUIT 1. Définition On appelle produit tout ce qui peut être offert sur un marché en vue de satisfaire un besoin. Le produit est la raison d’être de l’entreprise. Il détermine largement les caractéristiques des autres variables du plan de marchéage. Il est en rapport direct avec le marché. Le terme produit englobe des biens matériels et immatériels satisfaisant un besoin individuel ou collectif. Un produit peut être : un évènement, une personne, une zone géographique… Un produit peut aussi

brièveté de nombreux noms de marque: ELF, ED (pour Europa Discount) Évocatrice : Cette qualité renvoie à l'image affective de la marque; appropriée à sa nature et à son positionnement: Mousseline (= mousse, pour une purée onctueuse), M. Propre, Orangina. Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image homogène. (Danone: Dany, Danette, Danup) 2.2.3. Les fonctions de la marque Pour l'entreprise: - Communiquer une image au public, moyen de positionnement - Véhiculer l'image

diagnostic externe. Une fois cette étape effectuée, cela permet de (re)définir la mission de l’entreprise, c’est-à-dire le but principal qu’elle se fixe = le fil conducteur de son ou ses activité(s). 11 Par exemple, la mission affichée par Coca-Cola France est de : « Proposer des boissons rafraîchissantes sans alcool toujours plus adaptées au plaisir et aux exigences nutritionnelles de chacun ». Sur la base de sa mission, l’entreprise doit alors :  Étape II : CHOISIR quelle stratégie mettre en œuvre

ou des écrans lumineux. Il présente un double avantage en termes d’impact et de visibilité nocturne. Il réduit les coûts liés à la mise en place des campagnes. Affichage quasiment exclusivement urbain. Affichage mobile : Né dans les années 80 en France, il se faisait à l’origine quasiment exclusivement par le biais de panneaux spécifiques implantés sur des plates-formes de camion ou de camionnette. Il est répertorié dans la famille des medias tactiques. Affichage olfactif : C’est une forme récente

produit, soit parce que le positionnement initial s’est avéré inadéquat, soit parce que les action de la concurrence le rendent nécessaire. Dans certains cas, le repositionnement est aussi un moyen de relancer un produit ancien (exemple de la limonade Orangina). 2- les trois questions liées au positionnement : Positionner un produit est une décision marketing fondamentale, elle consiste à donner des réponses concrètes aux trois questions suivantes ; a) « Qu’allons-nous apporter de spécifique au consommateur

soit parce que le positionnement initial s’est avéré inadéquat, soit parce que les action de la concurrence le rendent nécessaire. Dans certains cas, le repositionnement est aussi un moyen de relancer un produit ancien (exemple de la limonade Orangina). 2- les trois questions liées au positionnement : Positionner un produit est une décision marketing fondamentale, elle consiste à donner des réponses concrètes aux trois questions suivantes ; a) « Qu’allons-nous apporter de spécifique au consommateur

soit parce que le positionnement initial s’est avéré inadéquat, soit parce que les action de la concurrence le rendent nécessaire. Dans certains cas, le repositionnement est aussi un moyen de relancer un produit ancien (exemple de la limonade Orangina). 2- les trois questions liées au positionnement : Positionner un produit est une décision marketing fondamentale, elle consiste à donner des réponses concrètes aux trois questions suivantes ; a) « Qu’allons-nous apporter de spécifique au consommateur

57 €) pour les 16 écoles de la banque Passerelle. Pour Passerelle 2, les candidats ayant déjà passé et validé le TAGE-MAGE ne paieront que 258 €. • Les épreuves écrites se déroulent le mercredi 14 avril 2010 dans 36 centres : – Centres d’examens en France : Amiens, Besançon, Bordeaux, Brest, Caen, Chambéry, Clermont, Dijon, Grenoble, Guadeloupe, La Rochelle, Le Havre, Lille, Limoges, Lyon, Marseille, Metz, Montpellier, Nantes, Nice, Nouvelle-Calédonie, Paris, Pau, Poitiers, Reims, Rennes, La Réunion