Marketing Barres Chocolatées

Analyse mix-marketing de Kinder Surprise BRIÈRE Maxime – CAMPIGLIA Charline – GATO Cynthia – POUCHOL Guilhem - VIGNERON Lucas DUT TC 2e année Sommaire Introduction .................................................................................................................................................. 3 Marché.............................................................................................................................................................4 Produit ....

l'optique de répondre à une demande récurrente effectuée auprès du service consommateurs. Sa dernière innovation, Chocobreak (une boisson chocolatée) vise à capter l'intérêt des ados et des enfants. «Notre produit se veut familial. Il y a un côté ludique pour les plus jeunes, qui peuvent reproduire le geste de leurs parents », précise Martine Loyer, directrice marketing du groupe Sara Lee. Le côté transgénérationnel et universel du concept se déploie jusque dans la communication à la télévision et à la

Nouvelles Formes de Marketing 2009/2010 Licence Sciences de Gestion Université Paris Ouest Nanterre La Défense Étude de cas SPECIAL K DE KELLOGG’S [pic] Silvia ALVES (27001240) Maidie LANCEREAU (27001826) Hassen HAMMECHE (27004602) [pic] Introduction Nous avons choisi de développer le produit Special K de Kellogg’s qui en 2004 a reçu le Grand Prix du Marketing Relationnel et Opérationnel. Tout d’abord, il faut savoir que Special K n’est pas un produit récent puisqu’il

Dossier de commercialisation des barres Cote d’Or au Brésil Plan I) Résumé II) Contexte et projet III) Etude de marché A) Taille et segmentation a) Elements externes b) Elements internes c) Analyse SWOT B) Le marché brésilien, évolution 1. Etude de la demande 2. Etude de l’offre a) La concurrence b) Etude de notre principal concurrent c) Positionnement de l’entreprise par rapport à la concurrence IV) Stratégie de commercialisation A) Politique de marketing 1. Cible 2. Positionnement 3. Politique

MARKETING FONDAMENTAL La segmentation des marchés Plan du chapitre 1. Définition, intérêt de la segmentation 2. La démarche de segmentation 3. Les différents critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation Sourcing photos produits : LSA, Point de vente, Marketing Magazine La segmentation : une démarche stratégique Marketing n Une segmentation de l’offre répondant à la segmentation comportementale La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un

Cornets, biscuits… Marché substitut : Gâteaux, pâtisseries, autres desserts glacés… Qu’elle soit sous formes de bâtonnets, de pots, de cônes, de barres, de bûches, de spécialités individuelles, la glace est appréciée par tous. C’est pourquoi nous avons décidé d’étudier la glace comme produit de consommation pour élaborer notre mémoire marketing. C’est un achat plaisir, simple, malin et tendance, qui peut se consommer en guise de dessert, au goûter ou pour un snack mais qui aujourd’hui doit

Modification de la demande et variation de la demande . 39 4.7.2 Modification de l’offre et variation de la quantité offerte . 40 4.7.3 Déséquilibre de marché (prix planché et prix plafonds) . . 41 4.8 Applications: Un droit d’accise sur les barres chocolatées . . . . 45 5 Production et coûts 47 5.1 La fonction de production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 5.1.1 L’efficience productive . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 5.1.2 Le coût économique . . . . . . . . . . .

C’CAPITAL POUR L’EDHEC _________________________________ LE PACKAGING OUTIL DE MARKETING Laurent Didier Octobre 2000 INTRODUCTION Plutôt que de faire un exposé générique sur l’importance croissante du design sur l’image de marque, je vous propose ici une approche pragmatique pour mieux illustrer le rôle fantastique d’une des disciplines clé du design, le packaging. Avant d’entrer dans le vif du sujet, différencier les termes emballage et packaging :

du bio alimentaire. Il comptabilise 24% de la valeur du  marché  avec l’ensemble  de ses 11 sous­segments  (Thés,  confitures,  boissons chocolatées…).  De manière  générale,  les catégories café, les céréales, infusions, confitures  et compotes dominent le marché en termes  de  PDM  et  de  CA.  Au  contraire,  les  miels,  les pâtes à  tartiner,  les  boissons chocolatées  ou les  produits  sucrants sont les sous­segments les  moins générateurs de CA. Cependant, de 2010 à 2011, nous constatons  égale

différents les uns des autres. L’objectif poursuivi lors de l’opération de segmentation est donc la recherche de L’homogénéité qui permettra dans les phases ultérieures de la démarche (ciblage et positionnement) de calibrer au mieux la proposition marketing et la stratégie de communication vers les cibles de l’entreprise, tout en la rendant économiquement rentable. Hétérogénéité des marchés (Profil et comportement d’achat) Inefficacité d’une offre et d’une Communication uniques Nécessité