Marketing Barres Chocolatées

chocolat consommé au Maroc, 200 grammes sortent des lignes de production d’Aiguebelle. La société veut réaliser 25% de son chiffre d’affaires à l’étranger contre 5% actuellement. 8% du chiffre d’affaires de la marque Aiguebelle investis dans le marketing. Présente depuis le début des années 40 au Maroc, la marque à la gazelle a une histoire qui remonte très loin dans le temps. Elle commence plus précisément en 1137, lorsque des moines de Morimond reviennent des Croisades et s’installent aux confins

Bernard Gauthier Dupuis Hubert Drencourt Margaux Guyard Anaïs Petiprez Marion Popielarski Chlothilde Rose Céline Dossier de Marketing Céréales Kellogg’s et Nestlé: Analyse stratégique et position concurrentielle Licence 3 GESTION Année 2010/2011 Introduction Aujourd’hui, 98% des Français estiment que le petit-déjeuner est un moment incontournable. Ces derniers prennent leur premier repas de la journée 6,5 fois par semaine en moyenne. La crise a, quant à elle, incité le retour des

Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV… Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même celles à priori éloignées de la consommation des jeunes, se sont mises à développer leurs offres de produits ou services à destination des juniors. Les années 80 ont incontestablement été la décennie

sont Omnicom, WPP, Interpublic Group et Publicis groupe. LES OBJECTIFS La première phase dans l’élaboration d’une publicité est de déterminer les objectifs de celle-ci. Ils s’inscrivent dans le cadre de la politique marketing qui décrit la cible, le positionnement et le marketing-mix (outils à la disposition de l’Ese pour atteindre les objectifs). D’une façon générale, toute action publicitaire a pour but d’informer, de persuader, de rappeler ou de rassurer. On a alors différentes publicités :

A l’origine, fabriquant de poudres pharmaceutiques à Noisiel depuis 1825 Jean-Antoine-Brutus Menier se lance, en 1836, dans la production de chocolat. Jusqu’alors consommé sous forme de boisson chocolatée et comme confiserie de luxe, le chocolat le sera aussi sous forme de tablettes de six barres. Son fils, Emile-Justin, lui succède à sa mort, en 1853 et la société devient une multinationale qui contrôle toute la chaîne du cacao, depuis la récolte de la matière première jusqu’à la distribution

en MDD « Fauchon, Labeyrie…» : part importante du chiffre d’affaire en MDD Collabore avec des cuisiniers reconnus pour la création de certaines gammes donnant une certaine valeur et des informations quant à la qualité Favols Un repositionnement marketing qui a eu du bon avec une progression des ventes de 15% entre 2005 et 2011- Ancienne marque qui a de l’histoire car créée en 1966 La marque Favols bénéficie d’une réelle force dans le domaine du « savoir-faire ». Des procédés traditionnels permettent

qu’annonçaient certaines rumeurs, Google a opté pour une solution plus chocolatée beaucoup plus connue : l’Androïd KitKat, du nom de la marque favorite des employés de Montait View, appartenant au groupe Nestlé Nestlé et Google s’associent donc : kitkat sera le sponsor de la prochaine version Android. Google signe un partenariat pour le moins inattendu avec Nestlé, qui se matérialise par la commercialisation de 50 millions de barres KitKat, customisées avec le fameux Droïd vert et par un tacle vidéo

(*) Taylor Nelson Sofres Média Intelligence. 4. Une affaire de société : la santé    Désormais, les médecins ne sont plus les seuls "à faire de la santé". Les publicitaires se préoccupent aussi de cette question. Ex : des barres chocolatées pleines de vitamines pour les enfants" (mais aussi pleines de sucre et de graisses). Les publicitaires font de la santé un argument de vente, ils utilisent ainsi des recommandations sanitaires propres à leurs publicités. 10,9 millions d'€

services à destination des juniors. Le rôle des enfants dans la consommation a donc nettement évolué. Ils interviennent fréquemment dans les décisions d'achat et imposent leurs goûts. Les entreprises en sont conscientes et ont développé des stratégies marketing adaptées pour attirer cette nouvelle cible. Reste à savoir pourquoi et dans quelle mesure les enfants sont devenus une cible particulièrement intéressante pour les marketeurs, et quels moyens utilisent-ils pour les attirer dans les

sur une niche, au sein de laquelle elle est restée seule pendant plusieurs années. Par la suite, grâce à une stratégie de développement judicieuse en Allemagne et hors Allemagne, à une politique de différenciation, à une gestion exemplaire et à un marketing bien adapté, elle a su poursuivre sa croissance jusqu’à ce jour. Cette étude concerne un produit de consommation bien connu des enfants, et qui connaît depuis plusieurs années un regain d’intérêt de la part des jeunes adultes avec le mouvement