Marketing Barres Chocolatées

............................................................................................... 39 2. Le département Food & Beverage, un indispensable ! ...................................................................... 40 a) restauration : bar, petit déjeuner, restaurants.................................................................................................. 40 3 b) banquet......................................................................................................

............................................................................................... 39 2. Le département Food & Beverage, un indispensable ! ...................................................................... 40 a) restauration : bar, petit déjeuner, restaurants.................................................................................................. 40 3 b) banquet......................................................................................................

Moyen-Orient Carlos E. Represas Etats-Unis d’Amérique, Canada, Amérique latine, Caraïbes Francisco Castañer Produits pharmaceutiques et cosmétiques, Liaison avec L’Oréal, Ressources humaines, Affaires générales Frank Cella Unités d’affaires stratégiques, Marketing Wolfgang H. Reichenberger Finance, Contrôle, Juridique, Fiscalité, Achats, Exportations Lars Olofsson Europe Werner Bauer 5 Technique, Production, Environnement, Recherche et Développement Chris Johnson Directeur général adjoint Programme GLOBE,

  elles  doivent  répondre  à  certaines  exigences :  chances  de  réussites  techniques  et  rentabilités  commerciales,  individualisation du projet. (le choix d’investissement, f. Bancel & A. Richard‐ 95 p.25).    ii. La  publicité  et  le  marketing :  leur  objectif,  renvoyer  à  la  clientèle  et  à  la  concurrence l’image que l’entreprise se fait d’elle‐même afin de séduire et de  fidéliser les clients. Aujourd’hui, la publicité est considérée comme essentielle  surtout en B to C, car 

Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou les moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat,…) Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement les produits ou services

qui fût remplacé par du plastique dans les années 60. Par ailleurs, la société développe un programme Marketing agressif, à l’image du logo, dessiné par Salvador Dali, qui est placé non pas sur le côté, mais sur le dessus de l’emballage de la sucette et donc bien mis en évidence. L’innovation technique (recette, mode de fabrication, contrôle qualité, produits n’altérant pas la santé…) et marketing (mode de distribution, confiseries associées au jouet, promotion santé…) est réellement une volonté stratégique

p.16 3. Le système de management p.18 SEGMENTATION STRATEGIQUE p.19 1. Définition des DAS grâce aux couples produits/marchés p.19 2. Description des gammes produits = Segmentation marketing p.20 3. Portefeuilles d’activités p.21 PARTIE 2 : DIAGNOSTIC DE LA CONCURRENCE p.25 I. LE MARCHE

La méthode des observations directes. 38 c. Les entretiens semi directif 38 d. Les questionnaires 39 2. Les enfants sont-ils fidèles aux marques ? 42 3. Les promotions dédiées aux enfants sont elles efficaces ? 45 F. Vers un marketing Moral. 47 1. Vers un marketing responsable 48 2. Les limites imposées 49 Conclusion 52 INTRODUCTION Les enfants représentent à eux seules et en consommation directe, plus de 2 milliards d'euros par an en France. D'une manière générale, on remarque que

Thi Bach NGUYEN Master 2 Marketing 5MC3 COMMENT LES MARQUES UTILISENT-ELLES L’IDENTITE CULTURELLE DES JEUNES POUR ORIENTER LEUR COMPORTEMENT D’ACHAT ? Maître de mémoire : Caroline MILLION Année scolaire : 2007-2008 SOMMAIRE SOMMAIRE____________________________________________________ ___________1 INTRODUCTION________________________________________________ ___________3 I) LES MARQUES, L’IDENTITÉ CULTURELLE DES JEUNES ET COMPORTEMENT D’ACHAT______________4 S1) Les marques ......

VIGNOLLET Marie-Luce CARRIO Maryline TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier Monsieur Jeff Caso, Directeur General et Marketing de Perrier-Vittel à Vergèze, Madame Simone PRIGENT, responsable de communication de Nestlé France ; Ainsi que le service Marketing International de Perrier, à Vergèze ; Merci également à l’agence de publicité Ogilvy et Mather, située à Paris (8ème) ; Pour avoir pris le temps de répondre à nos questions lors d’entretiens