Marketing Cas Corrigé

propre organisation et notamment du type et du nombre de fonctions/départements qui sont présents. Ceci en fonction de la formation et des valeurs de l’équipe dirigeante. Exemple : les agences de pub portent une attention particulière à la fonction marketing-vente. Nous ne présenterons que certaines fonctions de l’entreprise : • La direction générale • La direction de la production • La direction financière • La direction de système d’information • La fonction d’achat/logistique, les ressources

II Cas n° 5 Politique de produit : Cas « Levi’s® Eco » Claire ROEDERER Enoncé du cas « Levi’s® Eco » Ce cas s’intéresse au lancement en 2006 par un acteur historique du secteur du denim, le groupe Levi Strauss & Co, d’un jeans biologique et équitable répondant à des préoccupations environnementales de plus en plus marquées chez un nombre croissant de consommateurs. Le cas propose de réfléchir à la façon dont les dimensions biologique et équitable sont déclinées dans la politique de produit

de 60 milliards de dollars, l’entreprise DELL n’a pu conserver sa place de leader mondial acquise de haute lutte. Le dirigeant de la firme l’admet et confesse une incapacité à « avoir pensé au long terme ». Un défaut que le dirigeant entend bien corriger, principalement avec une nouvelle stratégie. Renouveler les dirigeants, « approfondir les lignes de produits » ou encore « rééquilibrer les ressources et les investissements ». Et ce n’est pas tout. Tout comme ses concurrents, Dell porte un intérêt

des activités d’éveil. Bien souvent, il travaille en relation avec d’autres travailleurs sociaux. C’est ainsi qu’il seconde, selon les structures, les éducateurs dans le secteur de l’enfance ou encore les animateurs auprès d’adultes, et dans certains cas, le personnel soignant et paramédical Quelle formation ? La formation est répartie sur deux ans (de 18 à 24 mois selon les centres de formation) et comprend 350 heures de cours théorique et quatre semaines de stage pratique dans un établissement

CAS ROBIN DES BOIS ROBIN DES BOIS est désormais à la tête d’une armée, dont l’effectif a fortement augmenté. Ce changement de situation génère des problèmes de gestion : qualité de recrutement, difficulté d’approvisionnement, baisse de la discipline… De plus, le principal ennemi du personnage légendaire, le Sheriff de Nottingham, s’est renforcé. Ainsi, la bande à ROBIN voit ses ressources et ses informations de veille (via Lady MARIANNE) diminuer. ANALYSE EXTERNE : Face à ce bouleversement de

Proposition de corrigé Synthèse sur la dépendance aux objets . Le dossier qui nous est proposé se compose de quatre documents, dont un à caractère iconographique, parus entre 1880 et 2012. Evoquant l’emprise de la société de la société de consommation sur notre rapport aux objets, il nous amène à nous demander si nous pouvons nous défaire de cette dépendance aux objets. Nous montrerons d’abord que cette dépendance s’explique par de multiples facteurs. Nous soulignerons ensuite que des tentatives

vocabulaire Les étapes d’un plan marketing Le positionnement / repositionnement Les trois autres variables Moyens de contrôle / plan de rechange Un exemple concret Un aide-mémoire : l’audit marketing Foire aux questions LE PLAN MARKETING par François Colbert À propos de ce séminaire AUTEUR Professeur de marketing et titulaire de la Chaire de gestion des arts Carmelle et Rémi-Marcoux, François Colbert a plus de 150 publications à son actif dont le livre « Le marketing des arts et de la culture » déjà

votre patron et voyez avec lui comment l'améliorer. Vous devez être vous-même absolument certain que le produit que vous vendez est un produit de valeur. Deux types d'argumentation commerciale La grande distribution, la vente en ligne et le marketing font de la vente à un grand nombre de personnes. Leur argumentation commerciale doit correspondre aux désirs ou aux besoins de la majorité. Le commercial a au contraire une approche personnalisée et différente pour chacun de ses clients. Son rôle

qui préfère rester anonyme pour ne pas se fâcher avec le poids lourd français de l'agroalimentaire. A Danone, silence radio sur les raisons de ce ratage. Pourtant, les échecs d'une telle ampleur sont rares dans ce temple du marketing. A tel point qu'Essensis est déjà un superbe cas d'école pour les meilleures business schools. La première erreur, la plus importante, est d'avoir oublié qu'Essensis est d'abord un yaourt. " Aujourd'hui, la première exigence des clients est de manger quelque chose de

coûts de distribution...) mais aussi coûts de lancement de produits nouveaux plus faibles. Ces deux éléments, l'existence de profits supplémentaires, donc d'un surplus de rentabilité pour l'entreprise, et la valeur financière de l'actif marque (en cas de transaction), traduisent l'importance des marques fortes dans la valeur de l'entreprise. Toute décision stratégique sur la marque forte est susceptible de modifier (positivement ou négativement) la valeur financière de celle-ci. Ceci met en évidence