Marketing Cas Corrigé

www.tifawt.com MARKETING OPÉRATIONNEL Professeur : Thami BOUHMOUCH Éléments du cours AXE 1 – LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES EN MARKETING 1. Analyser la situation 2. Élaborer une stratégie marketing 3. Formuler un plan d’action 4. Segmenter le marché et se positionner AXE 2 – LES OUTILS DE L’ACTION (MARKETING MIX) 1. La politique du produit 2. La détermination du prix 3. La communication commerciale 4. L’action par la distribution www.tifawt.com AXE I : LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES

la direction) censer alerter les personnes en cs de crise : Direction de la com, les Directeurs financiers, techniques, marketing Anticiper : prévoir, mettre en place, se doter d’un plan de communication d’urgence : l’éventualité d’une crise doit être intégrée à la stratégie de com globale de l’entreprise. Le plan de com ont met en place un protocole en place à respecter en cas de crise. Si on met en place ce plan, il former des personnes dédiées à la crise et s’entrainer à froid aux situations

Corrigé du cas « Media Markt » Question 1 : Quel rapport y a-t-il entre la publicité de Media Markt et le comportement des consommateurs vis-à-vis des prix ? Quels aspects de ce comportement peuvent être concernés et de quelle manière ? Avec sa publicité focalisée sur les prix, Media Markt essaie de tirer profit de quelques tendances observables actuellement dans le comportement des consommateurs : -plus de la moitié des consommateurs s'attend à avoir plutôt moins d'argent à sa disposition à

groupe Lesieur en 1979, puis au groupe Saint Louis en 1986. • La cession au groupe Lesieur a entraîné une modernisation et une professionnalisation progressives de l’entreprise, notamment au plan des relations humaines, de la qualité et du marketing. Le groupe Lesieur a mis en place une politique de mobilisation des hommes au travers notamment de groupe deprogrès (= cercles de qualité) • L’évolution du poids de la Grande Distribution a nécessité de faire évoluer notre style relationnel

Marketing Chapitre 1 : Les bases de la mercatique I- L'apparition de la discipline La mercatique est la forme moderne de l'activité commerciale : le commerce a toujours existé (depuis l'Antiquité) mais il ne nécessitait pas de faire du marketing. Pourquoi en est-on arrivé à faire du marketing ? L’optique de production : jusque fin XIXème – début XXème : D>O - Pendant des siècles, l’activité économique a eu pour objectif principal de produire puis de distribuer des biens dans un contexte de pénurie

Faculté des sciences juridiques, économiques et sociales MEKNES | Les nouvelles techniques de vente | | La franchise, le marketing direct, la vente directe, la vente par correspondance et la distribution électronique. | fait par : | BOUJA OussamaEL OMARI MustaphaMAMOUCHE BouchraSOUAG Sara | | Professeur : AILLI Souad Année universitaire : 2011/2012Filière : Management de la Force de Vente | EXPOSE PLAN DE L’EXPOSE Introduction I. Définition II. La franchise

de la planète, après l’eau. La vieille firme d’Atlanta est de ces entreprises mythiques du Nouveau Monde qui ont carrément créé un marché, puis surfé sur son développement considérable. Mais ce qui est unique et proprement stupéfiant dans son cas, c’est qu’à la différence des autres pionniers américains du XXe siècle, les Ford, General Electric, Gillette et autres Microsoft, son produit n’a pas changé d’un iota depuis sa création. Son célébrissime logo a été inventé par le comptable du

CLEFS ET METHODES POUR MENER UN AUDIT MARKETING PROFITABLE EN B-To-C et B-To-B CONTRIBUTION DE RECHERCHE SEBASTIEN HEUCLIN – M.S. MARKETING MANAGEMENT ET COMMUNICATION Scolarité 2007-2008 1 CONTRIBUTION DE RECHERCHE S.HEUCLIN - CLEFS ET METHODES POUR MENER UN AUDIT MARKETING PROFITABLE EN B-To-C et B-To-B SOMMAIRE 2 CONTRIBUTION DE RECHERCHE S.HEUCLIN - CLEFS ET METHODES POUR MENER UN AUDIT MARKETING PROFITABLE EN B-To-C et B-To-B TABLE DES MATIERES : INTRODUCTION

de prix 1). Les objectifs marketings de la manipulation des prix 2). Marché national, marché export et dumping A. Théorie microéconomique de base B. Dumping C. Education du consommateur et facilité l’accès à un produit IV. Prise en compte du contexte inflationniste 1). L’inflation 2). Le contrôle des changes et fausses facturations 3). La zone euro V. Etude de cas : Aiguebelle Conclusion Introduction Le prix est la seule variable du marketing mix à apporter un revenu

consommateur : une propédeutique RESUME : ces dernières années ont vu le développement du paradigme neuroscientifique en marketing. Plus d’une vingtaine de travaux de neuromarketing ont désormais été publiés et les premières recensions présentées. L’objectif de ce travail, au-delà de la simple présentation des techniques et de leurs limites, est de proposer aux chercheurs en marketing une méthodologie permettant la mise en place d’un projet expérimental en neuromarketing. A l’aide des publications