Marketing Chanel Horlogerie

cas d’une baisse de volume de vente. -Diversification marketing : être toujours le plus innovant est un principe important pour le groupe (ex : chercher des nouvelles matières pour les sacs).Tout ceci nécessite un pôle recherche&développement actif et performant. On note une diversification également au niveau des domaines d’activités stratégiques qui permet de palier les risques en cas de crises dans un des secteurs. Stratégies marketing et analyses des performances par domaine stratégique d’activité

cent ans, plutôt que de galvauder son image.» Moins tapageuse, la marque souffre aussi moins des contrefaçons que ses rivales. Car, si l'on achète une copie, c'est pour épater la galerie. D'où cet engouement pour les faux bardés d'inscriptions Dior, Chanel ou Dolce & Gabbana. En dissimulant la minuscule mention «Hermès Paris» sous le rabat de ses sacs, le sellier parisien attire ettement moins de convoitises. Même sobriété en ce qui concerne le réseau de vente. Avec 309 boutiques dans le monde, dont

02.10.12 MARKETING FONDAMENTAL La marque : Les éléments constitutifs : * L’histoire : la marque est liée par le « fondateur ». Il y’a tjrs une histoire ou on la crée. * L’identité : L’identité est très importante dans le monde du luxe, en effet elle peut être sous forme de logo, de son etc... On appelle ca un code identitaire (EX : pomme =Apple) s’il n’y a pas de code identitaire cela reste « créateur ». * Les contraintes : En haute joaillerie obligation d’avoir une sécurité et un

le cadre du cours de communication commerciale nous sommes amenés a étudier les divers aspects des marques (produits, entreprise....) et plus particulièrement de la politique de communication de celles-ci. Cette communication renvoie à des enjeux marketing très importants, elle permet de rendre attractive une marque afin d'assurer sa pérennité dans un marché de plus en plus concurrentiel. L'exemple de la marque d'horlogerie franco-suisse (elle est basée en Suisse mais ses créateurs sont français) Bell

industriels. Il s’est ensuite très vite intéressé à un nouveau projet : la montre Swatch, une montre en plastique dotée d’un mouvement à quartz utilisant 50 composants, soit deux fois moins que les modèles japonais. C’est grâce à ses talents en marketing que Nicolas a su faire des montres d’entrée de gamme jusque-là simplement utilitaires, de véritables accessoires de mode. C’est donc à la suite du lancement de la première montre Swatch que le groupe a vu le jour. En effet, après ce succès, Nicolas

OFES S I O N N E L S D U L UX E 1 FRENCH Joaillerie Jewellery 2 Maroquinerie Leather Accessories Joaillerie Jewellery 3 Chaussures Shoes 4 Prêt-à-porter Fashion Maroquinerie Leather Accessories 5 Horlogerie Watches 6 Produits de beauté Beauty Care Horlogerie Watches 7 Stylos Pens 8 Alcools Spirits Produits gourmet Gourmet Food 9 Produits gourmet Gourmet Food Produits de beauté Beauty Care JAPANESE Chaussures Shoes Stylos Pens Prêt-à-porter Fashion

01 40 20 14 04 p a r i s • b e i j i n g • t o k y o www.camillefournet.com de tokyo-Haneda, tandis qu’à Beijing, en chine, une vaste et SOMMAIRE[ Contents ] 01 56 > En couverture, dossier spécial horlogerie. Meet TENDANCES Trends ESCAPADE Outing REGARDS SPÉCIAL HORLOGERIE Viewpoint MEASURE & EXTRAVAGANCE INTERVIEWS TIMEWEAR FEATURE SAVOIR-FAIRE Knowhow EXCLUSIF Exclusive MÉCANIQUE Mechanics FEMMES Women CRÉATION Creation EXCEPTION Exception ©D .R. 24 > Diorskin, la

siècles. C'est un secteur hétérogène comprenant une multitude d'acteurs très divers et représentant une manne financière potentiellement très rentable. Dès lors, à partir du XX ème siècle, les créateurs ne cessent de se faire connaître tels que Coco Chanel, Jeanne Lanvin ou encore Christian Dior qui finiront d'ancrer Paris comme capitale mondiale du luxe dans l'imaginaire collectif de la clientèle internationale. La notion de luxe est extrêmement subjective car le luxe charme, séduit, enflamme mais

spiritueux 3- Les différents niveaux du luxe a- Le luxe inaccessible C’est la partie la plus élitiste et la plus chère de l’univers du luxe. Elle concerne notamment les secteurs de la Haute Couture et de la Haute Joaillerie/horlogerie. Les modèles sont uniques ou fabriqués en quantité très limitée. La communication dans ce secteur est elle aussi limitée. On la retrouve dans des événements culturels élégants comme par exemple le Bal de la Rose, ou encore dans des événements sportifs

marketing l’école internationale de luxe du l e s C l é s d e l’ u n i v e r s d u l u x e d ’ e n s e i g n e m e n t s u p é r i e u r t e c h n i q u e é t a b l i s s e m e n t p r i v é l’eiml paris est une école du Groupe pôle paris alternance (ppa). ppa, créé en 1985, compte 1 500 élèves. les programmes Bachelors de ppa sont classés “numéro 1” parisien dans le palmarès du Figaro de Janvier 2010. l’appartenance au groupe ppa permet des synergies matérielles (locaux, outils