Marketing Chanel Horlogerie

| SOMMAIRE 1/ Le marché 1.a) Analyse des tendances du marché de la haute joaillerie 1.b) Analyse des tendances du marché de la parfumerie 2/ Les matrices marketing 2.a) S.W.O.T. (Strengths / Weaknesses / Opportunities / Threats) 2.b) Le marketing mix - 4P (Products / Price / Promotion / Place) 3/ Communication 4/ Politique sociale en entreprise 5/ Re-stylisation du logo 5.a) Le logo 5.b) Le slogan 1/ Le

Structure de la concurrence c. Analyse des performances des différents groupes et perspectives 2009 2 . Vers la démocratisation du luxe e. Apparition de la démocratisation du luxe f . La nouvelle clientèle du luxe g . Le marketing mix adapté au luxe h . Les frontières du luxe dans la communication s’estompent 3 . Principe de Luxurisation i . Apparition de nouveaux riches j . Développement du concept luxurisation k . Une communication très luxueuse

L'indépendance de chaque Maison au sein du groupe est un élément fondamental de la stratégie globale de croissance de Richemont. Chaque Maison est axée sur la sensibilisation et l'opportunité en développant des produits créatifs et des programmes de marketing appropriées. Les produits de la Maisons sont vendus par un réseau de boutiques détenues par le Groupe, à travers des opérations de franchise et dans des boutiques appartenant à des tiers. Richemont fait partie des groupes que l’on appelle les

Sanofi 1,703 Max Mara 941 Hermès 855 Prada 762 Versace 553 Ferragamo 456 Vendôme 2,452 Tiffany 1,169 Giorgio Armani 894 Escada 842 Chanel 629 Bally 527 Burberry 418 Le chiffre d’affaires français (en %) : Champagne 100 cristallerie 70 spiritueux 60 loisirs 35 mode-maroquinerie 75 parfumerie 68 prêt-à-porter, haute couture 50 horlogerie 30 chaussures 25 cosmétiques 20 ouvres et objets d’art 20 porcelaine 15 Le luxe, deuxième secteur économique en France. Depuis

le pays qui symbolise le mieux le luxe à travers le monde. En effet, 75% estiment que le luxe symbolise la France. Et d'après un sondage effectué l’année dernière, les meilleures ambassadrices du luxe français à l'étranger sont Dior en 1re place, Chanel en 2e place et Louis Vuitton en 3e place.   I. Le luxe français ravit la Chine a. Le Comité Colbert ou le savoir-faire français C’est en 1954 que Jean-Jacques Guerlain décide de créer le Comité Colbert. Association qui rassemble aujourd'hui

le ressort de toutes les perversions, car le luxe est fait pour être admiré, il éblouit. Le marché du luxe a évolué au cours des vingt dernières années. Il est donc normal que le marketing des produits de luxe évolue avec celui-ci. La question qu’on doit se poser à ce stade alors « Quelle stratégie marketing faut-il adopter face au différents produits de luxe ?». Pour répondre à cette problématique nous aborderons dans notre première partie le fonctionnement du secteur de luxe avec des

Vionnet, Gabrielle « coco » chanel, Charles Frederick Woerth, Paul Poiret, Jean Patou, Edward Molyneux, Joseph Paquin, Georges Mauboussin. B. Plan de seconde guerre mondiale et début années 1950. ➢ Epoque qualifiée de « Frénésie du luxe » - 106 « maisons » labélisées «  Haute couture » - Croissance fulgurante du secteur de la parfumerie - Multiplication des marques « haut de gamme » dans de nombreux secteurs (automobiles, horlogeries, bijouteries,…)

Développement de FrancheComté M. Alexandre MOINE – Professeur de géographie, responsable du Pôle Intelligence Territoriale, Directeur de la Filière Géographie de l’Université de Franche-Comté M. Pierre BERTHET – Directeur de la maison "Berthet Horlogerie" M. François MEYER – Responsable du laboratoire Temps-Fréquence Femto-ST M. Didier SIKKINK – Directeur adjoint du cabinet de la mairie de Besançon AIEFC / CCIR FC – Le marché de l’Horlogerie – septembre 2012 Table des matières Introduction

diamantaires ou négociants ou distributeurs, implantés depuis plusieurs générations, introduits dans le métier. L’implantation tant auprès des fournisseurs, des partenaires, que des clients, ressemble à une petite révolution et fait des émules. 1 Horlogerie, Bijouterie, Joaillerie, Orfèvre © CCMP – 2013 – Adamence.com La bijouterie de luxe en un « clic » – Sandrine MEDIONI et Armelle SYREN – NOVANCIA 3 1.1 ADAMENCE et son ADN « J’ai décidé d’être heureux parce que c’est bon pour la santé » Cette

On y retrouve par exemple : LVMH, Gucci Group, Richemont. • Il y a également les maisons de luxe indépendantes qui sont en général des structures de type familial. Les marques sont gérées selon des principes identitaires stricts. Exemples : Chanel, Hermès, Bulgari, etc. • Il y a les maisons de mode mass-luxury telles que Ralph Lauren, Armani, Hugo Boss. Elles optent pour une diversification de la cible, autrement dit, démocratisation du marché, visant ainsi également les « middle-class