Marketing De La Rareté

Dossier d'analyse d'un produit - Marketing DOSSIER DE MARKETING ANALYSE DES MACARONS DE LA DUREE DUT SRC 2ème année Année 2011-2012 1 Dossier d'analyse d'un produit - Marketing SOMMAIRE I. Présentation général du produit …...................................................................................... 3 a) Histoire de la maison La Durée …................................................................................... 3 b) Le lancement des macarons La Durée …......

Histoire du produit 4 3. Présentation de son positionnement et de sa cible. 5 2. Présentation du marketing mix : 6 1. Politique de produit 6 2. Politique de prix : tarification, comparaison à la concurrence, objectifs (pénétration, écrémage...) 10 3. Politique de distribution : circuit de distribution, DN et DV 11 4. Politique de communication 12 3-Analyse de la politique de marketing 13 1-Observations 13 2- Forces et faiblesses 14 Conclusion 15 Introduction Marilyn

= taux de change favorable Pouvoir de négociation fournisseurs Moyenne : •Volumes demandés très importants (synergie produits) •Développement vertical Pouvoir de négociation clients Faible : •Pas de négociation dans le domaine du luxe •Mais rareté MP Intensité de la concurrence Produits substitutions Faible : •Notoriété et image de luxe importante Forte: Autres groupes luxes Marques indépendantes Nouveaux entrants Faible : • Notoriété • Economies d’échelle • Réseau de distribution • Ancienneté

une professionnalisation accrue des entreprises de ce secteur en particulier pour les cadres responsables du management et du marketing. La difficulté est de trouver un équilibre entre une communication qui permet de créer l’existence d’une identité (permettant à la maison d’exister comme un être cohérent, ayant son histoire et sa place par rapport aux autres) et la rareté d’une communication assurant le caractère exceptionnel des produits de la maison. En effet l’excès de communication tue le luxe

LECTURE : LUXE, MENSONGES ET MARKETING, MARIE-CLAUDE SICARD, 3EME EDITION Présentation de l’auteur : Normalienne et Agrégée de Lettres, Marie-Claude Sicard est expert en stratégie de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne). Elle a publié plusieurs ouvrages comme Les ressorts cachés du désir, Ce que marque veut dire et Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualitatif. Elle a étudié

l’image qu’ont les consommateurs d’elle (image perçue), de sa puissance marketing et de communication etc. Ces prix sont ils justifiés ?Les produits haut de gammes sont beaucoup plus chers qu'un produit moyen de gamme.Se posait donc la question de savoir la raison de cette différence.On peut dire que   le prix de ces produits est très étudié, il prend en compte plusieurs critères et contient des composantes de qualité. De plus la rareté de l'offre et l'exclusivité justifie ces prix parfois exorbitants

publipostage • Les éléments du publipostage • L’adresse sur l’enveloppe • La rédaction de la lettre de publipostage • Conclure une lettre de publipostage • Coût du publipostage I Les objectifs du publipostage • Rappel : étapes de la campagne de marketing direct : 1. Fixation de l’objectif et de la cible 2. Collecte des informations et arguments 3. Recherche des coordonnées de la cible (plan fichier) 4. Etude de la rentabilité (rendement, point mort) 5. Rédaction : textes, message-clé, illustrations

poursuite du concept expérientiel dans mes enseignes? ». Tout d’abord une étude documentaire ainsi qu’une étude en magasin vont nous permettre de mieux comprendre la démarche expérientielle de notre client. Ensuite, nous analyserons l’impact du marketing expérientiel en magasin sur le comportement du consommateur grâce à une grille d’observation et un mini guide d’entretien. Enfin, nous exposerons les recommandations que nous proposerons à notre client Louis Vuitton pour une optimisation de son concept

4-La restructuration des réseaux de distribution 5-La naissance des infomédiaires 6-L’élargissement géographique du marché 7-L’impact de la communication électronique 8-Le Web 2.0 et la nouvelle communication marketing 9-Le problème de la protection de la vie privée III-L’EMERGENCE DE NOUVELLES VALEURS : 1-L’affirmation du pouvoir de la société civile 2-La vision socio-écologique de la consommation 3- L’objectif d’éco-efficacité

distributeurs. • Émergence de nouveaux acteurs. - Lagardère. • Environnement concurrentiel des agences en France. - Conseil. - Hospitalité : relations publiques. - Droits marketing. - Droits média : vente des retransmissions des événements sportifs. • Les métiers d’une agence de marketing sportif. - Problématique. - Conceptualisation. - Réalisation. - Évaluation. • Les chiffres clés du sponsoring en France. - Environ 2000 sponsors visibles en télévision