Marketing De La Rareté

IPAG ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE IPAG NICE Le lancement d’un produit de cosmétique certifié biologique dans l’univers du luxe en France Mémoire de fin d’étude à l’IPAG en spécialité Marketing 2008-2009 Remerciements......................................................................... 5 Avant propos ............................................................................ 6 Introduction .............................................................................. 7 Partie 1 Partie

Zara, Etam ou encore Mango. Ce marché se divise en plusieurs parties : le prêt-à- porter de luxe avec Hermès, le haut de gamme avec Maje, le milieu de gamme avec Etam et l'entrée de gamme avec Kiabi. Diagnostic externe micro-environnement Marketing Mix du prêt-à-porter Opportunités Menaces Politique produit ● Mango propose une offre variée et diversifiée afin de satisfaire la femme de 18 à 40 ans. Au sein de l’enseigne, la cliente peut trouver les basiques mais aussi les dernières tendances

beauté de la vie. Faire le choix d’être soi-même, trouver sa route, son bonheur afin de vivre une féminité libre. La « vie est belle » symbolise cette nouvelle philosophie de vie. Une véritable déclaration olfactive : le premier iris gourmand mêlant la rareté de l’iris, la profondeur du patchouli et la régression délicieuse d’un accord gourmand. Un flacon unique qui représente la grâce d’un sourire comme inscrit dans le cristal, rehaussé d’un ruban d’organza noué comme deux ailes de liberté, touche ultime

quelques mots • Un duo de choc • La boutique en elle même 2) La stratégie P.5 à P.9 • Vue d’ensemble - Le flou artistique ? - Son point fort - La règle d'or • La clef de voute Cible Positionnement • Le mix Marketing – Le produit – Les prix – La communication – La distribution 3) La concurrence P.10 • Mais, et les autres concepts store alors ? 4) De nous…à Colette et Sarah P.11 • Et vous alors, vous en pensez quoi ? • Un

La socialisation différenciée : de part les loisirs et les jeux : la danse, le foot, le camion de pompiers, la Barbie, la dinette. Les codes couleur : rose, bleu. Chou, Rose. Le déterminisme de genre (Préjean, 1994) • La cible féminine pour le marketing et la publicité est majoritairement utilisée de part le fait que encore aujourd’hui c’est la femme qui fait les courses. II. La notion de genre dans les organisations 1. Réalisation concrète de la notion de genre au sein de l’organisation.

problématiques de la réalité économique A cet égard, on pourrait parler de la thèse des néo classiques qui partaient de l’hypothèse de la rationalité des Agents Economiques, qui tentent de tirer le maximum possible de satisfaction, compte tenu de la rareté des ressources destinées à satisfaire leurs besoins illimités…… B) les outils économétriques: L’Econométrie est un outil statistique visant à suivre l’évolution future des phénomènes et comportements économiques et ce, à titre prévisionnel Le

NESPRESSO : UN MODELE DE REUSSITE I- LA PRESENTATION DE L’ENSEIGNE NESPRESSO 3 1. Les chiffres clés 3 2. La démarche commerciale 3 II- LES DECISIONS MARKETING 4 1. La politique de produit 4 1.1. Des Grands Crus de café de qualité supérieure 4 1.2. Des machines performantes au design innovant 4 1.3. Une gamme de services personnalisés pour la maison et le bureau 5 2. La stratégie de prix 5 3. La politique de distribution 5

Master spécialisé: MRCCE Analyse des capacités et compétitivité Marketing approfondi Chapitre introductif: D’un marketing passif à un marketing actif Pr.: A. HMIOUI 3/1/15 1 • Aucune entreprise ne peut survivre durablement sans vendre ses produits, c'est-à-dire, en fin de compte, sans satisfaire les besoins des consommateurs auxquels elle s’adresse. A cet égard, le recours au marketing est une condition impérative de succès. • Le marketing est une discipline de gestion qui comprend un système de pensée

des informations concernant leur territoire et de leur administration. Aujourd’hui, plusieurs de ces objets sont rendus d’utilités courantes. Dans les années 40, Joseph-Damase Bégin, un politicien québécois, amène un nouveau concept au Québec : le marketing politique. Ce concept vise à donner une seconde fonction à des objets d’utilité courante afin de promouvoir des politiciens ainsi qu’un parti politique. Bégin utilisera ces objets pour faire la promotion du parti politique pour lequel il travaille :

styles café : Café grand mère, carte noir, Nespresso, Tassimo, senseo etc.) provoque des besoins et des envies aux consommateurs (d’après la pyramide de Maslow). D’un point de vue technique, ce marché offre des opportunités en terme de stratégie marketing. Nous avons pu remarquer ces dernières années, que des budgets conséquents ont été accordé pour la publicité des différents produits et ceux pour de nombreuses marques. Nous étudierons ici, le cas Nespresso. Cette filial du groupe Nestlé crée en