Marketing De La Rareté

temps, les revenus) : affectation au mieux du temps, des revenus... Dans l’entreprise, les ressources rares sont les facteurs de production (éléments indispensables pour produire) et les ressources financières. A chaque foi qu’il y a des éléments de rareté, il faut faire des choix, c’est l’arbitrage. On cherche à affecter au mieux en choisissant parmi des options. Arbitrer entre tel ou tel type de production, tel ou tel type de clientèle, tel ou tel type de financement… Cet arbitrage va s’effectuer

maitrisé  Mode à petits prix- mode démocratisée  Collection adaptée au goût de la clientèle  Image de la marque (Fort pouvoir de séduction auprès des jeunes) Ressources technologiques Réputation Evaluation des ressources Ressources Valeur Rareté Opacité Non substitution Flexibilité Influence de la ressource sur la compétitivité Importante Moyenne Importante Importante Importante Physiques Humaines Organisationnelles Savoir faire Réputation Elevée Elevée Elevée Elevée Elevée Elevée

Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) SOMMAIRE Introduction .............................................................................................................................. 2 Thème 1 : CHOIX D’UNE OU PLUSIEURS ENSEIGNES ................................................ 4 1 Choix d’une ou deux enseignes

Les moyens d'actions du marketing Positionnement Po de communication Po produit Po de marque Po de prix Po de distribution Outils de vente I- Qu'entend-t-on par produit en marketing Consiste à concevoir et renouveler ce que l'entreprise propose à ses clients. Elle regroupe l'ensemble des décisions relatives à la vie d'un produit. Le terme produit désigne un bien tangible mais aussi un servie ou une combinaison des deux. (ex: vêtement/consultation médicale/ rendez vous avocat

Marketing Cours N°1 : Marketing Fondamental et Stratégique 1)- Définitions et concepts de Base : 1-1) Définition : Le marketing est un processus permanent de recherche et de découverte des besoins d’une population qui débouche sur la création et l’échange de biens ou services qui satisfera à la fois l’ensemble ou une partie de la population et le but de l’entreprise qu’il soit économique et /ou sociale -KOTLER : « l’optique du marketing social est une orientation de gestion tournée

SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. Les grands principes du rétro-marketing 4 A. Définition du rétro-marketing 4 B. Pourquoi ça fonctionne ? 4 1. Le principe 4 2. Les obligations pour un fonctionnement parfait 4 3. Les fondements du rétro-marketing 5 II. Les consommateurs visés 6 A. Les 25 – 30 ans 6 B. Les soixante huitards 6 III. Les différentes formes d'application de la tradition 7 A. La tradition 7 B. La tradition inventée 7 C. La tradition qui se

3 : La concurrence page 14 2.4: Le modèle des cinq forces de Porter page 16 2.5 : L’analyse Spectred/Pestiel page 18 2.6. Les facteurs clefs du succès page 19 III. Le diagnostic interne page 21 3.1. Mix marketing page 21 A. Le produit page 21 - 1. La cible page 21 - 2. La production page 21 - 3. Les caractéristiques page 22 - 4. Les gammes page 22 - 5. La traçabilité des montres page 24

 ou  publicitaire)  L'activité  économique  vise  la  réalisation  de  ces  besoins  secondaires   par  la  création  de  l'envie  de  consommation  à  travers  le  phénomène  de  rareté.  On  peut  en  effet   remarquer  que  lorsqu’un  besoin  est  satisfait,  un  autre  apparaît.  Le  besoin  est  donc  relié  à  la  demande   exprimée  ou  latente,  d'ordre

gammes entières qui suivent les tendances ainsi que changement des besoins de ses clients tout au long, ce qui accroître leur fidélité. Forces et Faiblesses Forces  - Image de marque interne et externe au Groupe * Service marketing * Ressources financières très importantes (croissance externe) * Réseau de distribution Faiblesses  * Image trop associée à un produit qui sera vraisemblablement soumis à la modernisation de l’écriture * Marque trop associée

attentes et les besoins de ce même marché. (le marché est l’un des 5 concepts clé du marketing) L’étude d’un marché est une des études marketing qui peut être réalisées. (Poly 3) L’étude du marché est réalisée dans deux cas : * lorsque l’entreprise souhaite se développer sur un nouveau marché (nouvelle zone géographique, nouveau produit …) * lorsqu’une entreprise souhaite revoir la stratégie marketing d’un produit existant, correspondant au marché sur lequel elle se trouve. L’étude