Marketing Des Organisations à But Non Lucratif

marché grâce  Les fondements du marketing à la planification A Comprendre le marketing A /Les conditions d’un niveau de La mondialisation des marchés performance élevée La stagnation économique Les parties prenantes L’impératif écologique Le savoir faire Le progrès technologique Les ressources Le client roi L’organisation B Les concepts clés du marketing B/ Le plan marketing Définition Le résumé managérial

 visible  (la  publicité,  les  images)    et  une  non  visible  (la  gestion     advocacy  planning   étant  technicien,  sert  de  fait  les  intérêts  des  groupes  économiques  sociaux  et  politiques  les   plus  influents.   Lobbying       organisation.      :   La  communication  :   -­‐à-­‐   La   communication   est   l'action   de   communiquer,   d'établir   une   relation   avec   autrui,   de   transmettre  quelque  chose  à  quelqu'un,  l'ensemble  des  moyens  et  techniques

de gestion des associations et des entreprises. a) Entreprises Une entreprise, qu’elle soit de petite, de moyenne, de grande taille, doit vérifier la performance, la qualité, la création de valeur et la gestion de celle-ci. Il y a cinq grands principes de gestion. Premièrement, elle doit limiter les frais fixes c'est-à-dire les maîtres mots sont légèreté et surtout flexibilité : il est essentiel de pouvoir adapter vos frais généraux à votre niveau d'activité, en transformant des charges fixes

principes fondamentaux du marketing  La relation : la manière de concevoir l’échange de valeur avec un client dans le but d’établir, d’enrichir et de consolider les liens d’affaires personnalisés et durables pour mieux répondre à l’ensemble de ses besoins. La valeur d’un bien ou d’un service : est sa capacité à satisfaire les besoins à un prix raisonnable.  12 Les principes fondamentaux du marketing  La qualité totale : consiste pour l’entreprise à améliorer ses procédés de fabrication

plusieurs personnes mettent en commun, de manière permanente leurs connaissances dans un but autre que de partager des bénéfices puisque les associations sont à but non lucratif. Plus de 1 millions de salariés, 60 milliards d’euros de budget cumulé, 10 millions de bénévoles... Les associations participent à l’économie nationale et jouent un rôle majeur dans notre vie sociale et militante. Or, elles doivent faire face à une multiplication des causes défendues et des sollicitations du public alors que leurs

|Initialement, c'est dans les entreprises produisant des biens de grande consommation à l'achat très fréquent que la conception | | |moderne du marketing est apparue et s’est imposée. Puis le marketing s'est étendu vers des organisations n'ayant pas une vocation | | |commerciale ou lucrative. Par ailleurs, le développement durable est au coeur de l'actualité, il ne s'attache pas à une seule | | |dimension (environnementale, en l'occurrence)

7 Annexes …………………………………………………………………. 8-9 Introduction Practime est une entreprise de pratique commerciale installée à La Chaux-de-Fonds. L’entreprise a été intégrée au diplôme d’employé de commerce. À la fin des 3 ans on obtient un CFC d’employé de commerce ainsi qu’une maturité professionnelle commerciale. Helvartis est une organisation au but non lucratif fondée en 1944 avec laquelle nous collaborons, elle gère le réseau suisse, formé d’une cinquantaine d’entreprises de pratique

Amina Omrane, Chercheur associée en sciences de gestion Dynamique des Processus Entrepreneuriaux, EM Lyon Business School UREMO, Institut des Hautes Etudes Commerciales à Carthage (IHEC) Email: amina.omrane@yahoo.fr, amina.omrane@em-lyon.com Route de Tunis Km 5.5-Sakiet Ezzit- Sfax-3021-Tél: (00216) 24 512 792 Alain Fayolle, Professeur à EM Lyon Business School Dynamiques des Processus Entrepreneuriaux, EM Lyon Business School Email : fayolle@em-lyon.com Résumé Face aux défis soulevés par le développement

SOCIALES LE MARKETING POLITIQUE ET SOCIAL Préparé par : Année universitaire : Mlle Siham BOUZNAG 2010 /2011 Mlle Asmaa KAHLOUCH Le plan INTRODUCTION Première partie : le marketing politique 1.La démarche du marketing politique 2.Les outils du marketing politique 3.Les variables du marketing mix, les 4P, appliquées au Marketing politique 4.Les enjeux du marketing politique 5.Les caractéristiques du marketing politique Deuxième

Les définitions indispensables secteur de communication : domaine d'activité dans lequel s'exerce des démarches de communication spécifique (l'entreprise, le non-marchand et l'éducation des publics, la diffusion culturelle, les médias, la communication politique et la communication publique). démarche de communication : manière de faire de la communication selon des objectifs, des principes et des compétences particulières dans des contextes propres (la publicité, les relations publiques et