Marketing Direct Exercice

d’intermédiaires entre le fabriquant et le consommateur final (ex : fabriquant – grossiste - centrale d’achats – consommateur finale) Promotion / Communication : (média : pub ; hors-média : promotion des ventes) Traditionnellement le mix marketing est composé des 4P dans lequel la promotion des ventes occupe une place à chacun des niveaux. Le prix : 3 impacts - Baisse temporaire et sélective d’un prix - Changement du prix de référence (trop de promo tue la promo, le consommateur ne connaît

large secteur géographique qui s’étant sur toute la Martinique, ce qui lui permet de réaliser des constructions et de laisser ses traces partout sur le territoire Martiniquais. -Les principales méthodes de vente de BETERBAT sont : - Le marketing direct -Le marketing téléphonique BETERBAT comprend deux activités : * Le montage de votre projet et la réalisation de celui-ci jusqu'à la fin de votre projet. * L’achat de terrain. Le Group MB possède plusieurs filiales. (Annexe 2) La principale

CRM LE MARKETING ONE TO ONE Fait par : Btissam FADDOULI Hanane KHAMSI Malak MANSOURI Encadré par : Mme. Soumiya MEKKAOUI Année Universitaire : 2010 / 2011 Royaume du Maroc Université Ibn Zohr Ecole Nationale de Commerce et de Gestion AGADIR Plan Introduction I- L approche du marketing one to one: a. Du marketing de masse b. . au marketing one to one: c. Marketing one to one et marketing direct, quelle différence? II- Les objectifs économiques du marketing one to one

o essais gratuits d’un bien semi-durable (voiture) ou service (consultation docteur) ▪ Réduction des prix Vendre le produit à un prix inférieur au prix normal pendant une période de temps déterminée. o réduction directe du prix de vente (flat) o couponing : bon de réduction o remboursement différé sur présentation d’une preuve d’achat o le rabais sur quantité, format promotionnel ou lots croisés : promotion girafe • Primes et cadeaux

Avant-propos E PLAN MARKETING est l’exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Le chef de produit le réalise pour la gamme de produits ou services dont il a la charge, le directeur marketing pour les marchés ou secteurs qu’il manage et le comité de direction pour les DAS (Domaines d’Activité Stratégique) sur lesquels l’entreprise est active. Il est la clé de voûte des constructions marketing : lancement de nouveaux produits

recherche La nouvelle voie du marketing alternatif : Le M@rketing 2.0 Simple mode ou Véritable changement ? Article rédigé par Sarah Fontan sous la direction de Christophe Bénaroya M2C Français Soir ESC Toulouse – Avril 2007 Introduction Le terme Marketing 2.0 a vu le jour peu de temps après que le terme Web 2.0 soit venu envahir la toile. Quels sont les liens entre les deux notions ? Intimement liées, le Marketing 2.0 est une nouvelle forme de marketing qui repose sur les évolutions

nationaux quotidiens régionaux autres formes de presse presse magazine PHR presse gratuite PGA presse gratuite PGI presse professionnelle collectivités locales affichage grand format transport mobilier urbain autres (petit format…) annuaires (2) marketing direct mailings imprimés sans adresse autres éditions publicitaires autres promotion dont PLV salons et foires parrainage mécénat (3) relations publiques TOTAL MARCHE FRANCE PUB (1) estimations réalisées en collaboration avec l’IAB (2) annuaires

Chapitre 4 : La conduite d’une opération de marketing direct I- Les différentes étapes de l’opération • On commence par définir les objectifs de l’opération • Constitution ou choix du fichier : o Brosser le portrait type du type o Recherche des fichiers o Recours à un brooker (celui qui va héberger les bases de données) o Livraison de fichiers par e-mail • Evaluation du budget de l’opération : o Frais d’acquisition d’adresses o Cout de gestion informatique du fichier o Frais de conception

Section 2 : Le marketing relationnel La perspective relationnelle, fondée sur la fidélisation du consommateur et sa « life time value » (espérance de gain sur la vie totale probable du consommateur), en prenant le contre-pied d'une optique strictement organisée autour de la part de marché, provoque un revirement culturel au sein de l'entreprise qui doit, sur le long terme favoriser le service véritable et la qualité sur la recherche des solutions à rentabilité immédiate. Le marketing relationnel repose

l’identité de la marque La conception du programme et de la manière dont l’entreprise mettra en évidence son rôle par rapport à l’événement La mise en œuvre Une fois l’opération réalisée, il faudra mesurer les effets Éléments de mesure Audience directe : nombre de gens exposés à l’événement Audience indirecte : couverture dans les médias (ex : nombre d’articles de presse évoquant l’événement et citant la marque) Nature de l’exposition obtenue par le biais des indicateurs (ex : nombre de secondes