Marketing Etude Cas Apple

Mercatique stratégique Etude de cas : Amazon Contenu Introduction ............................................................................................................................................ 2 I) a) b) II) a) b) a) b) a) b) La macro segmentation et micro segmentation .......................................................................... 3 Macro segmentation ..................................................................................................................

LE MARKETING SENSORIEL Table des matières Introduction Dans des marchés saturés et hyper segmentés, les entreprises doivent trouver d’autres moyens pour fournir une valeur ajoutée à leur offre et se distinguer de la concurrence. En effet, les firmes tendent à obtenir une fidélisation de leur clientèle, un élément qui est dorénavant essentiel dans la conservation ou l’augmentation de leur part de marché. Au niveau de la demande, il est possible d’observer un changement dans le comportement

marque c'est-à-dire le diviser en groupes homogènes et proposer à chacun de ces groupes une gamme adaptée. 3) L’extension de la gamme Quand on commence sur un marché, le nombre de gamme ainsi que leur dimension est rarement important ou si ce n’est le cas complet. Par la suite, une marque va s’enrichir progressivement. L’extension repose sur une stratégie qui peut plusieurs justificatifs (ex : après avoir séduit les parents/adultes, une marque de textile s’attaque au marché des enfants pour capitaliser

.. P.14 A) La stratégie de croissance ....................................................................................................... P.14 1.La stratégie de diversification 2.La stratégie de domination par les coûts B) La stratégie mix-marketing ..................................................................................................... P.15 1.Un avantage concurrentiel au niveau prix 2.Un nouveau modèle de distribution 3.L’innovation au coeur de la stratégie produit Conclusion

marque soit une institution comme Apple par exemple). Attention à bien cibler vos prospects chauds et présentant le bon besoin / problème. En effet, un simple mot peut changer totalement la perception du message, et donc la cible. Ex : Apprenez les secrets du marketing pour 100 € / mois Un conseil en marketing personnalisé pour 100 € / mois. Ces accroches s'adressent à 2 cibles différentes avec 2 besoins différents : l'un est d'apprendre les secrets du marketing, et l'autre est de proposer des prestations

13/10/2014 Marketing Opérationnel La Marque Anne BOUY anne.bouy@orange.fr Evaluation : DS + contrôles de connaissance + étude de cas La marque ! « la marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services » Conditions de validité : Licite (certains signes sont protégés ex : anneaux olympiques) Distinctive Disponible (non enregistrée préalablement) 1 13/10/2014 QQ dates de naissance

au géant électronique Apple, la société américaine a marqué un grand coup. Ainsi, la virgule de Nike n'a plus une image seulement sportive, tout le monde peut désormais l'adopter par le biais d'équipements de plus en plus divers et pas uniquement sportif. De plus, la firme américaine cherche aussi à diversifier ses moyens de communication. Passé il y a quelques années sur la toile, Nike s'attaque désormais au marketing de rue, appelé originellement le « street marketing ». E. Actualité, adaptation

COURS N°1 _05/11/2010 RAPPELS MARKETING Plan du cours Introduction 1. La démarche mercatique A. Les définitions 1. Le concept de mercatique 2. La fonction mercatique 3. La fonction commerciale B. L’évolution de la mercatique C. La notion de démarche mercatique 1. Un aspect dynamique et volontaire 2. Un aspect rationnel et scientifique 3. Un aspect organisationnel D. Distinction entre mercatique stratégique et mercatique opérationnelle 2. Les PME-PMI et la démarche mercatique

SOMMAIRE Introduction I) Définition et histoire du marketing poly sensoriel A) Définition B) Les raisons C) Le passage du marketing classique au marketing poly sensoriel D) Historique II) Marketing poly sensoriel facteur de différenciation A) Marketing visuel B) Marketing tactile C) Marketing olfactif D) Marketing gustatif E) Marketing auditif III) Exposition d’un cas « Séphora » IV) Conclusion V) Bibliographie Introduction Depuis le

(2020), Marketing. Vuibert (15ème édition) • LambinJ-J et De Moerloose C. (2021), Marketing stratégique et opérationnel. Dunod (10ème édition) • Kotler, Keller, Manceau et Hemonnet (2019), Marketing Management. Pearson. • Solomon M. (2013), Comportement du consommateur, Pearson Education. • Soulez S. (2020), Le marketing. Gualino (9ème édition) mailto:sagrebid@parisnanterre.frmailto:benyouss@parisnanterre.frmailto:dyoussef@parisnanterre.fr2 TD 1. Discussions autour du marketing Exercice