Marketing Evian

Positionnement de l’eau Evian (Danone ) : Eau = Vie = Jeunesse Evian en quelques chiffres : Chaque seconde, ce sont 457 bouteilles d'eau d'Evian, du groupe Danone, qui sont produites dans le monde, soit 41.095.890 bouteilles par jour et près de 15 milliards par an. En 2011, le chiffre d’affaire du groupe Danone s’élevait à 19 318 000 d’euros dont 1,3 milliards d’euros réalisé par l’eau Evian. 1- Différenciation du produit : Quel est le positionnement adopté par Evian ? Le losange du positionnement

Communication Commerciale Evian met ses bébés au roller I. Le contexte Evian est leader sur le marché de l’eau et la marque est représentée dans 125 pays. Actuellement, ce marché se porte mal. Ceci est dût au contexte économique et au désintéressement des consommateurs qui s’explique par un manque d’informations. Dans le domaine de la communication Evian a su s’imposer avec des publicités incontournables. Grâce à cette nouvelle publicité, la marque compte bien appuyer sa notoriété mondiale

 Table des matières Table des matières 2 INTRODUCTION 3 I. PLAN MARKETING ET COMMUNICATION 4 1) Echantillon de campagne 4 1) Mix Marketing, les 4P 5 2) Analyse SWOT 6 II. PARTIE FINANCIERE 7 1) Présentation de l’entreprise 7 2) Analyse financière de l’entreprise 7 2.1 Calcul des coûts 7 2.2 Bilan d’ouverture 9 III. Explication Bilan d’ouverture. 10 CONCLUSION 11 INTRODUCTION Pour notre projet de création d’entreprise nous n’avons pas spécialement voulu trouver une idée novatrice et

CAS EVIAN Analyse du marché a- Ci-après les principaux segments du marché de la marque EVIAN : b- Le concurrent direct d’Evian est la marque Volvic 93 puisqu’elle se positionne de façon similaire à Evian sur le marché des eaux comme une eau de « Source » et une eau « Vitale » (Cf. mapping des positionnement des marques d’eaux ). Les marques Arvie et Hépar positionnées « eau médicament », Contrex et Célestins, positionnées eaux « beauté » sont des concurrents indirects

Présentation : Création en 1826 de l ‘eau d’Évian déjà connu pour les traitements thermales. Elle est mise en bouteille pour la première fois en 1830 Évian est une marque d’eau minérale appartenant au groupe agroalimentaire DANONE depuis 1970. Sa source se situe dans les Alpes à Évian les bains en Haute-Savoie L’eau d’Évian est la plus vendue en France, au Royaume-Unis, en Belgique, et en Suisse. Elle est de plus très bien placée dans les ventes aux USA et c’est la 2eme eau la plus vendue au

CAS EVIAN ANALYSE DU MARCHE a. Déterminer les principaux segments du marché de la marque Evian en remplissant le shéma ci-dessous b. Déterminer les concurrents directs et indirects d’Evian. Depuis sa création, Evian a communiqué sur 2 axes différents, eau de qualité et bonne pour la santé, et sur 3 thèmes la présentant tour à tour comme une eau de régime et de beauté, une eau bonne pour les nourrissons et femmes enceintes, et, dernièrement, comme une source de Jouvence permettant

minérale ces dernières années. Le recul des ventes, ces quatre dernières années, force les leaders à repenser leur stratégie. Danone (Evian, Volvic, Badoit, Salvetat) et Nestlé waters (Vittel, Contrex, Quézac, San Pellegrino), et Castel, les 3 groupes leader sur le marché de l’eau minérale en bouteille, se recentrent sur leurs marques phares et reconfigurent leur outil marketing & industriel. lo ie n t le s s p u bli ci ta ire s e m p Q u e ll e s st ra té g ie que l’eau minérale alors de leaders du marché

du consommateur Diagnostic Interne —  Notoriété et Portefeuille de marque —  Innovation (R&D) —  Marketing —  Culture —  Politique RH et objectifs sociaux Notoriété et Portefeuille de marque —  Notoriété: Image très valorisante auprès de sa clientèle: gage de qualité et sécurité —  Portefeuille de marque: nombreuses marques internationales dynamiques (Danone, Evian, Volvic) à l’image est maîtrisé à la perfection L’image de Danone est certifié grâce au questionnement

présentation les questions qui guideront votre analyse. Les documents développés dans les pages qui suivent doivent vous permettre de répondre aux questions qui suivent. Analyse du marché a. Déterminer les principaux segments du marché de la marque EVIAN, en remplissant le schéma cidessous LE MARCHE DE L’EAU EMBOUTEILLEE ………………. Poids sur le marché : ….% ………………. Poids sur le marché : ….% ………………. Poids sur le marché : ….% ………………. Poids sur le marché : ….% ………………. Poids sur le marché

quotidiennes et nous comptons en France plus de 66 millions d’internautes. Internet accélère les processus de communication et il a pris une telle ampleur que les entreprises doivent désormais en faire un acteur à part entière dans leur stratégie marketing. A titre d’exemple, alors qu’il a fallu plus d’une trentaine d’années à la radio pour toucher 50 millions d’utilisateurs, Facebook a réuni plus de 100 millions de membres en moins d’une année. Aujourd’hui, si l’ensemble des utilisateurs de Facebook