Marketing Evian

GMS, on ne trouve pas moins d’une cinquantaine de marques différentes, les budgets de communication explosent et les nouveaux produits (eau aromatisée1 , bonbonne à eau etc…) se multiplient. Avec le coût d’exploitation d’une source, les politiques marketing offensives (125 millions d’euros investis en France dans les campagnes publicitaires en 2002) constituent des barrières à l’entrée importantes ; la notoriété des marques existantes est tellement forte que le lancement d’une nouvelle marque devient

  DOSSIER  DE   MARKETING   MAI  2014                                                             ð   ð   Estelle job Jordana Maman Noémie Simon Binghan Wang     MCS 3 1      2       SOMMAIRE  :           I  LES  DIAGNOSTICS…………...

dans « géographie and seconde » le 21 aout 2008 . Consommation mondiale en 2004 est de 154 milliard de litres pays 2004 (en milliard de litres) USA 26 MEXIQUE 18 CHINE ET BRESIL 12 ITALIE ET ALLEMAGNE 10 FRANCE 8.5 Source: Beverage Marketing Corporation Comparaison Internationale Analyse de la demande Nationale Quelle est le potentiel du marché ? Par segments de marché Taille et volume ? (CA, nbre d’unités vendues, nbre de clients) Niveau de développement ? (cycle de vie & tx de

B-­Étude quantitative pour Avernet …………………………………………………………………………… 18 C-­Elaboration d’un questionnaire d’enquête ………………………………………………………………..19 1. Sur l’eau Avernet 2. Sur l’étiquette Avernet III. Recommandation d’une stratégie marketing …………………………….……………….. 28 A/ Positionnement…………………………………………………………………………………………….…….……. 28 B/ Les 4 P ………………………………………………………………………………………………………..……………. 30 1/ Produit ……………………………………………………………………………………………………………………30 A/ Packaging ……………………………………………………………………

Par ailleurs, Michel et Augustin est fortement inspirée des campagnes de communication de Ben & Jerry's et de Nantucket et s’appuie sur le Guerilla Marketing. Rompant avec les conventions traditionnelles, les publicités de M&A reposent sur des petites actions ciblées, générant du bouche-à-oreille pour gagner en notoriété. Ce street marketing permet à M&A de créer des événements publics, interagir avec les consommateurs et se faire connaitre. D’autre part, Augustin Paluel-Marmont et Michel

(http://www.recherche.danone.com) | | |Wii Fit, un pas de plus vers une meilleure santé (http://www.spectrosciences.com/) | | |Evian la santé dans ses gènes (http://www.laposte.fr) | | |Qu’est-ce qu’une allégation de santé? (http://www.efsa.europa.eu/fr)

Présentation du groupe Le groupe DANONE était jusqu’à peu un des leaders internationaux de trois métiers à forte valeur ajoutée : les produits laitiers frais (PLF marque DANONE), l’eau conditionnée (marques Evian, Volvic, Badoit, Salvetat…) et les biscuits / produits céréaliers (principalement commercialisés sous la marque LU). La presse s’est fait écho ces derniers mois de la cession de cette dernière activité au groupe Kraft Food , leader américain de l’agroalimentaire. L’annonce de cette opération

COURS DE MARKETING APPROFONDI PROF ZARROUK ZOUBIR CAS : La segmentation stratégique du secteur de l’eau en bouteille Ce cas présente les principales caractéristiques du secteur de l’eau en F. Brulhart, Centrale des cas et des médias pédagogiques, CCIP, Paris, G1329. Fiche de présentation du cas : Ce cas présente les principales caractéristiques du secteur de l’eau en bouteille (Tendance générale, famille de produits, phénomènes les plus récents, politiques adoptés par

Sassuolo - Cagliari Segno:Under 4.5 1,15 4126 Udinese - Empoli Segno:Under 4.5 1,09 7730 Monaco - Lille Segno:Under 4.5 1,06 7734 Lens - Reims Segno:Under 4.5 1,07 7732 Nantes - Montpellier Segno:Under 4.5 1,06 7733 Toulouse - Evian Thonon Gaillard Segno:Under 4.5 1,10 3042 Stuttgart - FC Koln Segno:Under 4.5 1,11 3043 Wolfsburg - Eintracht Frankfurt Segno:Under 4.5 1,21 4183 Valencia - Malaga Segno:Under 4.5 1,14 4184 Athletic Bilbao - Levante Segno:Under 4.5

Mix Marketing I. La politique produit Un produit est tout ce que l’entreprise vend ou propose de vendre à ses clients. * Biens matériels : aliments, vêtements, … * Services : contrats d’assurance, programme tv, … * Combinaison : voiture + garantie, voyage + hôtel, … A. Importance de la politique produit * Conception traditionnelle : entreprise autour du produit * Conception moderne : produit conçu en fonction du client Contenu symbolique des produits *