Marketing Glaces Mdd

Gabilliet ................................. 93 Frédéric Fréry ........................................ 115 Frédéric Fréry ........................................ 121 Pierre Dussauge et Valérie Moatti ................................ 141 MARKETING Les fondamentaux Puissance de la marque CRM PARTIE 5 Maryse Dubouloy STRATÉGIE Les fondamentaux Prospérer dans l’imprévu Stratégies de croissance et développement de l’entreprise PARTIE 4 André Fourçans ................

Frédéric Fréry ........................................ 121 Pierre Dussauge et Valérie Moatti ................................ 141 Les fondamentaux Prospérer dans l’imprévu Stratégies de croissance et développement de l’entreprise PARTIE 4 MARKETING Jean-Marc Lehu ................................... 165 Jean-Noël Kapferer ......................... 171 Jean-Marc Lehu ................................... 195 Les fondamentaux Puissance de la marque CRM © Groupe Eyrolles PARTIE 5 GESTION

de coopération et d’action. C’est au sein de ces organisations que peuvent être définies les conditions d’une amélioration de la qualité, des progrès de la traçabilité et de l’efficacité logistique. Elles sont à même de rechercher les méthodes de marketing notamment la labellisation, de promotion et de dynamisation des marchés. Elles peuvent, comme le font déjà certaines d’entre elles, mettre en place des mécanismes d’alerte et d’anticipation et jouer un rôle dans la gestion des crises. Elles peuvent

mercatique dans l’histoire du commerce. - Évolution de la mercatique. - Dimension internationale de la mercatique. 1.2. La démarche mercatique - Méthodologie de la démarche mercatique : analyser le marché, définir les objectifs et le marchéage (« marketing mix »), mettre en œuvre et contrôler. - Système d’information mercatique : composantes et enjeux. 1.3. La mercatique dans les organisations - Modes d’intégration de la mercatique dans la structure de l’organisation. - Généralisation de la démarche

juridico-économique, Delmas. Leroy Frédéric, 2004, Les stratégies de l'entreprise, Dunod. Longatte Jean, Muller Jacques, 1999, Economie d’entreprise, Paris, Dunod. Martin Jean-Pierre, 2001, L'entreprise et son environnement économique, Ellipses Marketing. Senaux Philippe, Dorothée Soret-Catteau, 2004, Economie générale, économie d'entreprise, Hachette. Toffler A; Les nouveaux pouvoirs, Fayard, 1991. ____________________________________________________________ _____________________________ PHILIPPE

ingénieur et commerciale, est Directeur d’URVOY CONSEIL, entreprise de consulting et d’études orientée vers la marque, le design, l’innovation et la communication. Il a été responsable de développement produits (Cartier, groupe Richemont), Directeur marketing (Meccano), puis consultant chez Carré Noir, Président du Clan Design et Directeur Général de ProximitéBBDO. Apporteur de sens et de cohérence, il conseille actuellement plusieurs entreprises et enseigne le design et la communication. Il est l’un

SANCHEZ, journaliste, diplômée également en littérature comparée, a développé une expertise des problématiques de marketing, de communication et de distribution. Co-auteure de l’ouvrage Packaging , elle est également consultante rédactrice en communication. Elle a rencontré de nombreuses entreprises et acteurs du design de communication (chefs d’entreprise, responsables marketing, responsables de l’innovation, directeurs de la communication, directeurs d’agences de design, etc.) et a acquis

d’achat se fait plutôt via la marque 55 Whisky Champagne 50 Tablettes de chocolat 45 Bières et panachés Café moulu, grains Fr. Bleus 40 Apéritifs Chocolat en poudre Boissons rafraîchissantes Camembert Thés et infusions * Glaces Eau Mayonnaise Jus de fruits Huile Beurre Fr. blancs et yaourts Petits suisses Jambon blanc Plats cuis. Surg. Plats cuis. au rayon frais en LS Desserts laitiers frais 35 Café soluble Fr. à pâte molle Fr. à tartiner Croustillants 25 Céréales

organismes publics, des fondations de recherche ou des associations. Focus sur quelques essais Essai « boissons sucrées » Une étude a été menée sur 55 boissons sucrées appartenant aux familles des colas, des boissons à l’orange et des thés glacés afin de déterminer notamment leurs apports en sucres et édulcorants. Par ailleurs, des analyses spécifiques à chacune de ces familles de boissons ont été menées afin de déterminer la présence de composés caractéristiques ou de vérifier la présence

(Nissan Micra/Renault Clio et Modus d’une part, Toyota Aygo / Peugeot 107 et Citroën C1 d’autre part ) : tous les éléments non visibles sont uniformisés, la différenciation des modèles se fait par les pièces d’aspect. En 2006, les spécialistes du marketing dénombraient, en combinant taille et types de carrosserie près de 150 catégories de véhicules (dont coupé, roadster, monospace sportif, berline de luxe) 3. Par ailleurs, l'augmentation du prix du pétrole jusqu’en juillet 2008, l’engorgement des